談電視廣告語言的話語文本特征

電視廣告中的語言首先是書面語,從語言學(xué)和視聽藝術(shù)兩個角度綜合分析,它應(yīng)該是有聲的書面語和無聲的書面語的結(jié)合體.那些耳熟能詳?shù)碾娨晱V告語言成為時下的流行語,前者是因,后者是果.那些千篇一律、蒼白無力、不知所云的廣告語言是因?yàn)閯?chuàng)編者違背了電視廣告語言作為書面創(chuàng)作語言的嚴(yán)肅性、規(guī)范性所致.所以,電視廣告語言的創(chuàng)作必須抓住其話語文本特征.

作 者： 吳國富   作者單位： 浙江廣播電視大學(xué),淳安學(xué)院,浙江,淳安,311700  刊 名： 河北廣播電視大學(xué)學(xué)報  英文刊名： JOURNAL OF HEBEI RADIO & TV UNIVERSITY  年，卷(期)： 2008 13(3)  分類號： H030  關(guān)鍵詞： 電視廣告   語言   話語文本  

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