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視覺文化時(shí)代廣告文案的寫作策略
廣告文案正在脫離以語言為中心的理性主義形態(tài),受眾由絕對依賴于語言文字轉(zhuǎn)向依賴于圖片、影像,視覺圖像成為現(xiàn)代廣告進(jìn)行創(chuàng)意表現(xiàn)的重要手段.在視覺文化下,文案應(yīng)該配合圖像進(jìn)行表現(xiàn),著力突出個(gè)性獨(dú)特的品牌符號、強(qiáng)化品牌效應(yīng),貼近人心、以情感人,以此提高受眾對文案的閱讀幾率,消除圖像對文案表現(xiàn)功能的過度侵襲,從而最大限度的實(shí)現(xiàn)廣告文案的表現(xiàn)目標(biāo).
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