說(shuō)理與煽情--以關(guān)聯(lián)理論解讀廣告語(yǔ)篇

說(shuō)理式和煽情式廣告語(yǔ)篇二分法是職業(yè)廣告人Bernstein在1974年首先提出的.說(shuō)理廣告為購(gòu)買(mǎi)商品提出一個(gè)動(dòng)機(jī)或理由,以達(dá)到說(shuō)服受眾的目的,煽情廣告則訴諸于幽默逗趣,情感或情緒的交流調(diào)動(dòng),使受眾參與購(gòu)買(mǎi)行動(dòng).本文將從語(yǔ)用學(xué)角度,利用Sperber＆Wilson1986年提出的關(guān)聯(lián)理論解讀這兩種廣告語(yǔ)篇策略的認(rèn)知交際過(guò)程,從而揭示廣告語(yǔ)篇的一些語(yǔ)用特征,并為廣告策劃的市場(chǎng)策略提供理論依據(jù)和指導(dǎo).

作 者：   作者單位：   刊 名： 西南民族大學(xué)學(xué)報(bào)（人文社科版）  PKU CSSCI 英文刊名： JOURNAL OF SOUTHWEST UNIVERSITY FOR NATIONALITIES(HUMANITIES & SOCIAL SCIENCES)  年，卷(期)： 2005 26(10)  分類號(hào)： H085  關(guān)鍵詞： 說(shuō)理   煽情   廣告語(yǔ)篇   關(guān)聯(lián)理論  

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