雜志廣告中的性別角色定型的實證研究

為了解中國雜志廣告中是否存在性別角色定型,通過對中國13類大眾雜志廣告的內容分析,探討了男性和女性在8個維度上的分布.結果發(fā)現在年齡維度、是否關注自己的外表維度、可信性維度、角色維度和產品分類維度上都有顯著性別差異.在男權主義維度上,女性的分布存在顯著差異.

作 者： 葉耀榮 鐘建安 樓劼 YE Yao-rong ZHONG Jian-an LOU Jie   作者單位： 浙江大學,心理與行為科學系,杭州,310028  刊 名： 人類工效學  ISTIC 英文刊名： CHINESE JOURNAL OF ERGONOMICS  年，卷(期)： 2006 12(2)  分類號： B849 F713.8  關鍵詞： 雜志廣告   性別角色定型   內容分析  

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