給代言廣告的名人戴上緊箍咒

由名人代言的廣告越來越多,由名人代言廠告所產(chǎn)生的風(fēng)波也不斷發(fā)生.從唐國強、謝曉東代言北京新興醫(yī)院,文清代言眼保姆,劉嘉玲代言SK-II到郭德綱代言"藏秘排油"……名人代言的產(chǎn)品欺騙消費者的事件層出不窮,而事件發(fā)生之后,名人大多是什么責(zé)任也不承擔(dān).那么,名人代言廣告的產(chǎn)品出了問題,到底要不要承擔(dān)責(zé)任呢?怎樣給代言廣告的名人套上"緊箍咒",規(guī)范他們的代言行為,進而減少消費者的無謂損失呢?

作 者： 楊柳   作者單位：   刊 名： 經(jīng)營與管理  PKU 英文刊名： MANAGEMENT AND ADMINISTRATION  年，卷(期)： 2007 ""(11)  分類號：   關(guān)鍵詞：