加強對外宣傳工作的若干思考范文

　　中國航天二院自1957年11月創(chuàng)建以來，先后自主研制定型了多個導(dǎo)彈武器系統(tǒng)，為我國國防現(xiàn)代化建設(shè)和綜合國力的提高做出了重大貢獻。經(jīng)過48年的發(fā)展，二院已經(jīng)建成為集開發(fā)、研制、生產(chǎn)、試驗和服務(wù)為一體，具有雄厚技術(shù)實力和整體優(yōu)勢的綜合性研究院。這樣一個有著近50年光輝歷程，取得了一系列輝煌成就，具有國內(nèi)一流研發(fā)條件，擁有一批頂尖人才的大型研究院，要不要開展對外宣傳，如何才能做好對外宣傳工作，是一個十分值得研究的課題。

　　一、二院對外宣傳工作的概況

　　（一）二院對外宣傳的基本概念。二院的對外宣傳工作是指為了二院長遠發(fā)展，由業(yè)務(wù)部門策劃、參與的，通過新聞手段向外界宣傳二院的光輝歷程、輝煌成就、人物事跡、技術(shù)成果以及重大事件等信息，優(yōu)化二院外部形象，提升二院對外影響力的工作。

　　（二）二院對外宣傳工作的發(fā)展歷程。二院的對外宣傳工作始于上個世紀的八十年代，此前由于受軍工行業(yè)和計劃經(jīng)濟的影響，沒有開展對外宣傳工作。20多年來，二院對外宣傳工作大體經(jīng)歷了三個發(fā)展階段。

　　第一個階段是1991年以前的自發(fā)狀態(tài)。在這一階段，二院對外宣傳工作的特點是隨機的、自發(fā)的，沒有明確而規(guī)范的管理，沒有考核，每年的對外宣傳信息在80條左右。

　　第二個階段是1991年到的自覺狀態(tài)。1991年，二院制定了《二院對外宣傳管理實施意見》，這是二院正式開展對外宣傳工作的標志。此后十余年，二院每年都總結(jié)表彰對外宣傳工作先進個人，對外宣傳信息也從每年不足100條提高到400余條。這個階段的特點是有管理，但沒有硬性要求，有獎無罰，不和其它考核掛鉤。

　　第三階段是至今的強化管理階段。從起，二院黨委對對外宣傳工作提出了更高更明確的要求，二院重新修訂了《二院對外宣傳管理實施意見》，對外宣傳工作的指導(dǎo)思想、工作流程、方式方法都發(fā)生很大變化。

　　一是對外宣傳工作從重黨的宣傳向黨的宣傳和企業(yè)宣傳并重轉(zhuǎn)變。以前，二院宣傳工作主要職責就是宣傳黨的路線方針政策，開展職工思想教育。以后，二院宣傳工作的職責中更多加入了對外宣傳和企業(yè)文化建設(shè)的內(nèi)容，拓展了企業(yè)宣傳的內(nèi)涵。

　　二是從被動宣傳到主動宣傳轉(zhuǎn)變。以前，二院對外宣傳工作總體上是比較被動的，重視事后宣傳，不策劃、不準備、不外請記者。以后，業(yè)務(wù)部門會針對一些重要宣傳任務(wù)，特別是重大活動的宣傳提前策劃，必要時邀請記者源頭參與。

　　三是從表層宣傳到深層次宣傳轉(zhuǎn)變。以前，二院更多的是對一經(jīng)驗、一事件、一人物的表面宣傳，就事論事，很少發(fā)掘，很少研究，很少總結(jié)。以后，業(yè)務(wù)部門在挖宣傳資源，總結(jié)理論、經(jīng)驗方面下了很多功夫，做了很多重點、深層次的宣傳，效果很好。

　　四是從單一媒體宣傳到多種媒體宣傳轉(zhuǎn)變。以前，只重視《中國航天報》等航天系統(tǒng)內(nèi)的宣傳，很少利用系統(tǒng)外媒體開展對外宣傳。以后，二院每年在全國20余家主要媒體上都有宣傳，并同一些媒體建立了良好的工作關(guān)系。

　　以來，二院在航天報的上稿量已經(jīng)連續(xù)3年蟬聯(lián)全系統(tǒng)第一名，，二院對外宣傳稿件數(shù)量首次突破500篇，每年都會獲得十余項院外新聞機構(gòu)頒發(fā)的各種獎項。

　　二、二院對外宣傳的主要內(nèi)容

　　二院是從事國家戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)的研究院，其產(chǎn)品和用戶都有一定的特殊性，因此，二院對外宣傳的內(nèi)容也有不同于一般企業(yè)宣傳的特殊性。

　�。ㄒ唬┬麄鞴廨x歷程和輝煌成就。二院已經(jīng)走過了48年的光輝歷程，幾代二院人靠自己的智慧與雙手，始終堅持“國家利益高于一切”的理念，研制了一代又一代空天防御武器，為國家的國防現(xiàn)代化建設(shè)建立了不可磨滅的歷史功勛。這是二院的戰(zhàn)略地位，也是二院廣大干部職工的驕傲。

　�。ǘ�）宣傳重點人物。一是要宣傳二院品牌人物，通過宣傳樹立二院未來品牌人物。二院有一大批享譽國內(nèi)外的科技名人，有數(shù)以百計的中青年專家，這些都是二院的寶貴財富。但是，由于行業(yè)和專業(yè)保密限制，二院還有一大批在學術(shù)和工程領(lǐng)域很有建樹的中青年專家，沒有為業(yè)界共知，也沒有取得應(yīng)有學術(shù)地位和“品牌效應(yīng)”。因此，可以通過一定方式在一定范圍內(nèi)進行廣泛宣傳，樹立典型。二是要大力宣傳企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人。宣傳企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人，不只是企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人個人行為，更是一種職務(wù)行為。要大力宣傳他們的成果、他們的事跡、他們的思想，他們的人格，要讓他們像海爾的張瑞敏，大慶的王啟明一樣具有知名度。三是要宣傳所謂的“小人物”，也就是那些更多的默默奉獻著，在平凡的崗位上做出貢獻的廣大干部職工中的代表，比如誰有個技術(shù)革新，誰有個專業(yè)特長，誰有個見義勇為等等，要大力宣傳，這反映了一個單位的心勁，一個單位的人氣。

　�。ㄈ�）宣傳產(chǎn)品與技術(shù)實力。二院產(chǎn)品和技術(shù)實力宣傳只能限于解密后的軍品和民用產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品，始終不能像宣傳長征火箭和神舟飛船那樣大張旗鼓、理直氣壯地宣傳二院成果，這也是二院從事宣傳的同志倍感“壓抑”的所在。但二院可以宣傳民用航天的部分，如測量雷達跟蹤“神舟”飛船、“和平號”空間站，也可以宣傳科技奧運等。

　　（四）宣傳重大事件。日常性宣傳和反復(fù)宣傳可以通過數(shù)量樹立一個單位的名氣。重大活動和事件的宣傳，可以精心策劃，通過質(zhì)的宣傳打造品牌。二院精心策劃的建院45周年宣傳就是一個非常成功的范例。11月28日，二院召開了建院45周年慶祝大會，28日、29日兩天時間內(nèi)，所有國家級媒體都在重要版面、重要時段報道了二院院慶的消息。

　�。ㄎ澹┬麄鹘�(jīng)驗與理論。近年來，宣傳部門不斷策劃并實施了二院理論的宣傳，宣傳“新二院”統(tǒng)籌建設(shè)規(guī)劃，宣傳二院核心競爭力，宣傳二院“再創(chuàng)業(yè)”理論和“人才強院”戰(zhàn)略等等。

　　三、對外宣傳工作的作用

　　花費較大量的人力、物力和財力開展對外宣傳工作，對于二院這樣的企業(yè)，有什么效果呢？

　�。ㄒ唬┨岣咂髽I(yè)知名度，優(yōu)化對外形象。以前，因為涉及保密問題，二院一直將對外宣傳看成禁區(qū)，單位知名度一直不高。近年來，隨著我國市場經(jīng)濟體制的逐步完善，軍工企業(yè)進行市場競爭勢在必行，二院和其它很多軍工企業(yè)一樣，都會面臨著越來越嚴峻的市場挑戰(zhàn)，沒有知名度，企業(yè)在市場競爭中舉步維艱，甚至是寸步難行。

　�。ǘ�）向主管部門傳遞信息。有人曾戲言，集團老總們是拿著放大鏡看系統(tǒng)內(nèi)報紙的，這是集團領(lǐng)導(dǎo)了解全局工作的一個十分重要、及時的渠道。因此，充分而及時的宣傳報道就會發(fā)揮向上級匯報工作重要渠道的作用。

　　（三）凝聚本單位職工。一般而言，對內(nèi)宣傳是凝聚職工，對外宣傳是優(yōu)化企業(yè)形象。如果對外宣傳開展的很有聲勢，外部就會反作用于內(nèi)部，會產(chǎn)生更強的凝聚力。

　�。ㄋ模┊a(chǎn)生潛在或直接的經(jīng)濟效益。一是以宣傳企業(yè)自身為重點，通過廣泛而深入的對外宣傳工作，讓大家記住二院、記住院屬某個單位，就是對二院形象的宣傳。二是新聞性宣傳的效率要遠遠高于廣告性宣傳，而且還能節(jié)省廣告宣傳費用，因而產(chǎn)生間接經(jīng)濟效益。

　　四、做好對外宣傳的重要因素

　　搞好對外宣傳工作是一項重要的事情，但絕非是一件容易的事情，必須從機制、制度、組織和經(jīng)費上予以保障。

　�。ㄒ唬╊I(lǐng)導(dǎo)重視，組織健全，制度保障是做好對外宣傳工作的前提和條件。一是領(lǐng)導(dǎo)要高度重視，一個單位的對外宣傳是立足長遠，服務(wù)全局的工作，也是全局工作的一個重要組成部分。二是要組織健全，要有專門的管理與辦事機構(gòu)，要有專職人員從事這項工作。三是制度保證，要有科學的考核、獎勵制度和人員培訓(xùn)、使用制度，特別是要承認和尊重宣傳干部、通訊員的勞動成果和創(chuàng)造精神。四是經(jīng)費保障，宣傳是要花錢的，專題宣傳更是要花大錢的；要兌現(xiàn)各種考核與獎勵政策，也需要花錢。二院目前執(zhí)行的是2—5倍稿酬獎勵措施，效果很好。

　�。ǘ�）業(yè)務(wù)部門要大力加強新聞策劃，加強對外宣傳隊伍的管理與培訓(xùn)。一是要安排好對外宣傳工作的年度工作計劃，明確工作目標，要對重要活動進行精心的整體策劃。二是廣泛開展新聞公關(guān)，加強媒體溝通，對重要的事件盡量做大新聞，達到最佳宣傳效果。三是要加強宣傳隊伍的培訓(xùn)，培養(yǎng)和造就一支業(yè)務(wù)水平高、政治能力強、思想素質(zhì)好的宣傳隊伍。

　　二院的對外宣傳工作經(jīng)過二十幾年的發(fā)展取得了一定成績，但是從二院事業(yè)的長遠發(fā)展角度看，從將對外宣傳工作作為一個學科研究來看，從單位要參與市場競爭的需求來看，二院的對外宣傳工作還存在很多不足，還有很多領(lǐng)域和空間要進一步研究、探索和發(fā)展。

【加強對外宣傳工作的若干思考】相關(guān)文章：

推進小城鎮(zhèn)建設(shè)的若干思考03-08

關(guān)于加強基層組織建設(shè)的幾點思考12-18

對外合作范本07-16

公司對外公告03-15

（實用）公司對外公告05-06

如何加強與客戶的情感溝通03-10

關(guān)于時間的思考07-01

綜治加強基礎(chǔ)建設(shè)體會03-01

如何加強孩子的記憶力11-07

播音主如何加強氣息的練習03-06