- 相關(guān)推薦
為什么圖書定價(jià)越來越高
近年來，圖書價(jià)格一路走高。
據(jù)國家新聞出版廣電總局?jǐn)?shù)據(jù)，2005年單冊(cè)新書平均定價(jià)36.75元，十年后（2014年），平均定價(jià)為55.15元，漲額約19元，年均漲幅接近5%。尤其藝術(shù)類新書平均定價(jià)已超過一百元（103.3元）。
圖書定價(jià)進(jìn)入“半百”時(shí)代
書的定價(jià)漲高，成本是不能回避的因素。一本書的直接生產(chǎn)成本包括封面和正文紙張、印刷、裝訂出片等，間接成本則包括編輯、校對(duì)、翻譯、封面版式設(shè)計(jì)以及作者版稅等等。業(yè)內(nèi)圖書大多數(shù)是根據(jù)印張來定價(jià)。
現(xiàn)如今，圖書的印制雖然已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)機(jī)械化生產(chǎn)，但是還有一些做工復(fù)雜、設(shè)計(jì)繁雜以及印量很小的圖書，需要大量的人工及手工操作才能完成。這些附加在圖書上的人工成本非常高。而且用工的成本在近些年也是一直飆升。不論是出版社還是印刷廠都一樣需要承擔(dān)很高的用工成本。此外，做書需要用紙張、布料等原材料，而這些原材料的價(jià)格這些年也是在有條不紊地上漲。所以我們可以看到，每次新版重印圖書，漲價(jià)幅度都不小。
如果說物價(jià)、人工費(fèi)都在漲，那么相比居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)（CPI），從2006到2014年間，我國新書價(jià)格指數(shù)略高于CPI，也就是說比物價(jià)上漲幅度略高，尤其是在2011年。
常有業(yè)內(nèi)人士抱怨說書價(jià)相對(duì)于歐美國家，已經(jīng)很低了。美國一本書定價(jià)動(dòng)不動(dòng)十幾二十美元，換算成人民幣都要百元以上。但是這種算法只看到了表面價(jià)格，忽略了兩國人民收入的差距。
就拿最近比較火的外版書《斯通納》舉例，定價(jià)是39元。亞馬遜上紙質(zhì)版定價(jià)為19.95美元（130元）。據(jù)世界銀行數(shù)據(jù)，2014年美國人均月收入約為30000元，中國為4000元。買這本書美國人花掉月收入的0.4%，而中國人花掉0.9%。綜合來看，中國人買原價(jià)書會(huì)覺得比美國貴兩倍多。
有媒體做過統(tǒng)計(jì)，在美國購買一本《史蒂夫·喬布斯傳》需要花費(fèi)工薪階層月工資的0.21%左右，在日本要花費(fèi)工薪階層工資的0.52%左右，在俄羅斯，需要花費(fèi)工薪階層工資的1%左右，而在中國需要花費(fèi)工薪階層工資的1.64%左右（定價(jià)為68元）。
所以中國人拿100元去逛基本不打折的實(shí)體書店（尤其是新華書店），會(huì)覺得能買到兩本書都不錯(cuò)。
電商低折扣使得定價(jià)“虛高”
雖然一本書定價(jià)超過50元，但實(shí)際到消費(fèi)者手中通常比這低很多。現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)書店如京東、當(dāng)當(dāng)?shù)荣I書六七折比較常見，再加上經(jīng)常有“滿200減100”“滿100元返100元購書券”等活動(dòng)，實(shí)際到消費(fèi)者手中大概為原價(jià)的三四折。
所以圖書定價(jià)實(shí)際上是“虛高”，其實(shí)一般的圖書公司給圖書定價(jià)時(shí)也不愿意定那么高，畢竟定價(jià)太高容易讓讀者產(chǎn)生距離感導(dǎo)致書不好賣。一般定價(jià)30元出頭會(huì)比較親民。而之所以定這么高，是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)書店這一銷售渠道的興起。
隨著京東、當(dāng)當(dāng)、卓越等電商的興起，價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈，常規(guī)圖書打六折都不夠有誘惑力了，在此基礎(chǔ)上還會(huì)做一些促銷，如“滿200元減100元”等優(yōu)惠活動(dòng)。比如《王小波全集》定價(jià)311元，網(wǎng)店售價(jià)是四三折即132元，要是趕上“滿100元返100元”促銷活動(dòng)，最終售價(jià)兩折左右。
但是這樣做害苦了實(shí)體書店。從出版社拿的書越多，折扣越大，與電商相比，實(shí)體書店進(jìn)貨量肯定少，進(jìn)貨價(jià)都在六折左右，算上租金、人員等各種成本，通常八折以上才能維持運(yùn)轉(zhuǎn)。對(duì)于挑剔的讀者，八折不具備任何吸引力，轉(zhuǎn)而投向網(wǎng)絡(luò)書店。有的讀者在實(shí)體書店翻閱一下書的內(nèi)容，看準(zhǔn)了再去網(wǎng)上下單。
與實(shí)體書店進(jìn)貨價(jià)六折相比，一些大的電商如京東、當(dāng)當(dāng)?shù)纫驗(yàn)殇N售量巨大，其影響力已經(jīng)具備了和出版社討價(jià)還價(jià)的能力，這是實(shí)體書店想都不敢想的事情。
所以在網(wǎng)絡(luò)書店興起的時(shí)候，實(shí)體書店可謂“哀鴻遍野”：2010年初，號(hào)稱“全球最大全品種書店”的第三極書局因嚴(yán)重虧損而倒閉；2011年，中國最大民營連鎖書店——光合作用書店倒閉；風(fēng)入松、單向街圓明園店淡出人們視野；席殊書屋、思考樂書局等名噪一時(shí)的民營連鎖書店，均關(guān)門或被收購。根據(jù)全國工商聯(lián)書業(yè)商會(huì)的調(diào)查顯示，過去10年有近五成實(shí)體書店倒閉。
電商其實(shí)不指望靠賣書賺錢，圖書只是它吸引客戶的工具。圖書是一種受眾群體十分廣泛的商品，從孩子到老人都有消費(fèi)需求。電商們正是看到了圖書的這一特性，負(fù)利營銷，賺取眼球經(jīng)濟(jì)。幾十元的書款虧損帶來的也許是成百上千元家電及其他百貨銷售的盈利。當(dāng)然，廣告效應(yīng)也隨之實(shí)現(xiàn)。比如當(dāng)當(dāng)網(wǎng)最初靠網(wǎng)上賣書起家，拉到客戶后，現(xiàn)在銷售商品已經(jīng)無所不包，小到充值卡，大到家電。
事實(shí)上，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的上市已使其擺脫了靠販賣圖書盈利的模式，而京東商城從未打算過依靠薄利的圖書來謀生。利用圖書作“炮灰”的價(jià)格戰(zhàn)，目的就是占有市場(chǎng)份額。
結(jié)語
圖書定價(jià)增高，除了物價(jià)、人力等成本上升原因外，更重要的原因是電商的低折扣倒逼出版社抬高定價(jià)。電商有雄厚資本的支持，能扛住價(jià)格戰(zhàn)，而實(shí)體書店很可能成為定價(jià)虛高的最大犧牲品。
【為什么圖書定價(jià)越來越高】相關(guān)文章：
位置決定價(jià)值作文08-22
圖書的作文10-07
圖書義賣作文07-09
圖書情緣作文07-26
關(guān)于圖書的作文10-23
圖書發(fā)行契約03-15
圖書借閱公約05-10
圖書角作文09-01
圖書漂流作文09-03