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王輝耀：定位、品牌、創(chuàng)業(yè)-在北大的兩場(chǎng)講演（圖）
文/王輝耀（本論壇專家 歐美同學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)） 當(dāng)二十一世紀(jì)的第七個(gè)年頭翩翩走來(lái)，有恍若隔世之感。又是一年。也許公元紀(jì)年有元旦就是要催促眾生這是歲月的節(jié)點(diǎn)，趕緊為過(guò)去做個(gè)總結(jié)，思考如何繼往開來(lái)。一想到時(shí)間飛逝，就會(huì)常常想到在21世紀(jì)的人生應(yīng)該更有作為，更會(huì)提醒我這樣的中年人去關(guān)注剛剛開啟精彩人生的大學(xué)生朋友們。作為你們的朋友和過(guò)來(lái)人，我深深明白大學(xué)期間人生走向的引導(dǎo)，職業(yè)生涯的起航對(duì)未來(lái)的成功意味多么重大。同時(shí)你們?nèi)后w性的成功更是密切關(guān)系著我們的民族和未來(lái)世界。 《如何打造二十一世紀(jì)國(guó)際創(chuàng)業(yè)人才》、《國(guó)際化人才的培養(yǎng)和品牌打造》是2006年年末我在北京大學(xué)兩次演講的題目。記得在北大電子樓講國(guó)際創(chuàng)業(yè)人才那一場(chǎng)，一位男同學(xué)屢次提問(wèn)，向我積極地詢問(wèn)和探討有關(guān)創(chuàng)業(yè)的問(wèn)題，并說(shuō)明自己正在自主創(chuàng)業(yè)，他的闖勁兒和熱情至今讓我記憶猶新；在北大光華管理學(xué)院的演講，報(bào)告廳被擠得滿滿的，許多同學(xué)只能站在門外聽我講話，同學(xué)們與我現(xiàn)場(chǎng)提問(wèn)探討的問(wèn)題既具有深度又見實(shí)效性和普遍意義。北大同學(xué)對(duì)創(chuàng)業(yè)和品牌兩大話題的關(guān)注度超乎了我的想象，更在演講及與同學(xué)們交流的過(guò)程中激發(fā)了我對(duì)這兩個(gè)話題更深入的思考。
在大變革的時(shí)代，年輕人未來(lái)要有所成就，關(guān)鍵的幾步都要走對(duì)。我是提倡創(chuàng)業(yè)和經(jīng)營(yíng)自己的品牌從而提升人生價(jià)值的。但這些的前提是要找準(zhǔn)定位�，F(xiàn)在大學(xué)生以獨(dú)生子女居多，這代人有自己的優(yōu)勢(shì)但是有不少人缺乏責(zé)任心，缺乏義務(wù)感，對(duì)事物的專注度不高，以致有很多企業(yè)不愿意用大學(xué)應(yīng)屆畢業(yè)生。難以準(zhǔn)確地估量自己，無(wú)法找到自己的準(zhǔn)確定位，所以一出校門屢戰(zhàn)屢敗，自信心因失敗而喪失，這是很可怕的。 我覺得大學(xué)生朋友們應(yīng)該對(duì)自己的未來(lái)應(yīng)早做準(zhǔn)備。建議同學(xué)們?cè)趯W(xué)校從一年級(jí)開始每個(gè)假期都能利用起來(lái)不斷地實(shí)習(xí)，如果找不到單位的話到父母單位去實(shí)習(xí)，一定要拿到些工作經(jīng)驗(yàn)。像在北美，大學(xué)看重你是否做過(guò)義工，看你對(duì)實(shí)踐的參與，不僅看你的學(xué)術(shù)的分?jǐn)?shù)。我們的大學(xué)在這個(gè)方面還有待改善。在這個(gè)過(guò)程中既積累了經(jīng)驗(yàn)、培養(yǎng)了責(zé)任心，更重要的，是你漸漸會(huì)發(fā)現(xiàn)自己是否擅長(zhǎng)人際關(guān)系，是否有學(xué)術(shù)研究的愛好和潛質(zhì)，抑或有商業(yè)的興趣，其實(shí)，就是要摸索自己的性格和潛力，充分的評(píng)估和定位自己。實(shí)驗(yàn)下來(lái)，取得最大的收獲就是知道想干什么，到此往往是成功的一半。因?yàn)楹竺娌还苁墙?jīng)營(yíng)個(gè)人品牌還是創(chuàng)業(yè)都是從正確定位開始的。
大學(xué)生如何提升自己品牌？這是我在光華管理學(xué)院講演中反復(fù)講到的問(wèn)題。隨著體制和機(jī)制的改變，隨著信譽(yù)社會(huì)的建立和不斷完善，越來(lái)越多的中國(guó)人正走從單位人走向社會(huì)人，越來(lái)越開始注重自己的品牌。突圍的人生需要自己來(lái)經(jīng)營(yíng)，人的一生就是不斷地從一個(gè)圈子突圍到另一個(gè)圈子，一個(gè)不斷得到承認(rèn)和認(rèn)可，一個(gè)不斷品牌經(jīng)營(yíng)和創(chuàng)新的過(guò)程。一個(gè)人讀完大學(xué)，可能只是萬(wàn)里長(zhǎng)征走完了第一步，只是得到了大學(xué)的認(rèn)可，是個(gè)人品牌建立的開始。但要建立一個(gè)好的或優(yōu)秀的個(gè)人品牌，還需要得到社會(huì)的檢驗(yàn)，企業(yè)的承認(rèn)，業(yè)界的接受等諸多認(rèn)可。 每個(gè)人生來(lái)是沒有品牌的，如果你畢業(yè)于象北大清華這樣的一流名校，你取得了第一個(gè)品牌，但它的保鮮期只有短短五年。五年后你的這個(gè)學(xué)歷作用就不大了，到時(shí)社會(huì)會(huì)看你畢業(yè)后做了什么，在哪家公司工作過(guò)。如果沒有名校學(xué)歷，或是已經(jīng)過(guò)了保鮮期，你就需要借助其他品牌，比如去IBM有一個(gè)IBM品牌，或者去微軟有一個(gè)微軟的品牌，如果你能夠做IBM的經(jīng)理你可能能做微軟的經(jīng)理，你能做摩托羅拉的經(jīng)理，以后你要做你自己的品牌，要?jiǎng)?chuàng)業(yè)，都要從創(chuàng)建個(gè)人品牌開始，每個(gè)人都是借助不同品牌最后上升到個(gè)人的品牌。 而作為大學(xué)生朋友，首先應(yīng)當(dāng)有品牌意識(shí)，個(gè)人依附于哪些已經(jīng)有品牌的學(xué)校、組織干過(guò)什么，都是你的個(gè)人品牌雛形。我收到過(guò)大學(xué)生朋友自己的名片，上面寫著他個(gè)人在哪些有名的社團(tuán)干過(guò)，做過(guò)什么事情，這樣很好，至少表現(xiàn)出了創(chuàng)建個(gè)人品牌的意識(shí)。當(dāng)然，在大學(xué)階段，首先要做的是打下建立個(gè)人品牌的基礎(chǔ)：優(yōu)秀的個(gè)人專業(yè)素質(zhì)、良好的道德品質(zhì)。我們知道，產(chǎn)品品牌最核心是質(zhì)量和信譽(yù)的保障，而引申到個(gè)人品牌，最重要的就是品質(zhì)保障。這體現(xiàn)在兩方面，一方面是個(gè)人業(yè)務(wù)技能上的高質(zhì)量。在大學(xué)期間，打下過(guò)硬的專業(yè)素養(yǎng)，加之培養(yǎng)自己良好的語(yǔ)言能力（母語(yǔ)和外語(yǔ)能力），溝通技巧（社交修養(yǎng)、交往能力），國(guó)際化的視野，都有利于在未來(lái)職場(chǎng)中游刃有余；另一方面是人品質(zhì)量，也就是既要有才更要有德。一個(gè)人，僅僅工作能力強(qiáng)，而道德水平不高是不會(huì)建立個(gè)人品牌的。道德涉及很多方面，但最基本的要有個(gè)人信譽(yù)，為人言而有信，良好的職業(yè)道德從學(xué)生階段就能初見端倪。
最后要提到創(chuàng)業(yè)。其實(shí)，創(chuàng)業(yè)也與上面提到的個(gè)人品牌直接相關(guān)，對(duì)于一個(gè)初創(chuàng)的企業(yè)而言，它的成功很大程度上是由企業(yè)家的個(gè)人品牌決定的。如很多中國(guó)新經(jīng)濟(jì)創(chuàng)業(yè)成功的許多網(wǎng)絡(luò)公司，都是如此。在公司從無(wú)到有，一步步發(fā)展壯大的過(guò)程中，企業(yè)家的個(gè)人品牌在許多方面引導(dǎo)著企業(yè)的成功，因?yàn)槌鮿?chuàng)的企業(yè)沒有足夠的資本，還沒有建立起自己的信譽(yù)。當(dāng)要吸引風(fēng)險(xiǎn)投資，或是招聘高素質(zhì)的員工，就必須要依靠企業(yè)家的個(gè)人品牌的力量。所以與大學(xué)生朋友討論創(chuàng)業(yè)，總會(huì)提醒說(shuō)，我的意見是不要急于剛畢業(yè)后就創(chuàng)業(yè)，除非你有技術(shù)專利，而28歲到38歲則是創(chuàng)業(yè)的黃金期。這個(gè)時(shí)期往往是創(chuàng)業(yè)者在一個(gè)甚或幾個(gè)企業(yè)工作后，積累下了資金運(yùn)作、管理、人脈等各方面經(jīng)驗(yàn)的時(shí)候，同時(shí)，通過(guò)在大企業(yè)的工作經(jīng)歷讓創(chuàng)業(yè)者有了一定的個(gè)人品牌。以個(gè)人品牌去吸引資金，召集人才，當(dāng)然比初出象牙塔的大學(xué)生更容易吧。
“創(chuàng)新”現(xiàn)在是炙手可熱的流行詞匯，的確，之于整個(gè)社會(huì)，中國(guó)的崛起離不開創(chuàng)新，而創(chuàng)新必須要依靠大量的創(chuàng)業(yè)做依托。仔細(xì)想想創(chuàng)新的外延有太多，我想，創(chuàng)業(yè)是中國(guó)社會(huì)創(chuàng)新的關(guān)鍵。千千萬(wàn)萬(wàn)的創(chuàng)業(yè)者就是中國(guó)最具活力的創(chuàng)新人才。雖然，在前面提到，我不提倡大學(xué)生一走出校門就創(chuàng)業(yè)，但是大學(xué)生朋友們，在大學(xué)期間建立創(chuàng)業(yè)意識(shí)是必要的，擁有創(chuàng)業(yè)激情更是難能可貴的！ · 人生追求的最高境界是自由，是取得自我控制的權(quán)力。但是人又無(wú)往不在枷鎖之中，我們要?jiǎng)?chuàng)業(yè)就是要進(jìn)行人生的突圍，獲取自由。大家都知道我們?cè)谝粋�(gè)單位工作的時(shí)候我們跟一個(gè)單位簽合同，我們被一個(gè)單位所制約，如果創(chuàng)業(yè)以后你會(huì)有無(wú)數(shù)的客戶，有充分自由支配的權(quán)力，有更多的成就感。同時(shí)，有無(wú)數(shù)的顧客，你的合同關(guān)系就分散了，你的風(fēng)險(xiǎn)也分散了。當(dāng)然，創(chuàng)業(yè)也是有風(fēng)險(xiǎn)，但是回報(bào)也是最大的。中國(guó)現(xiàn)在進(jìn)入了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，什么是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代？其實(shí)就是創(chuàng)業(yè)時(shí)代！中國(guó)終于進(jìn)入了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代和創(chuàng)業(yè)時(shí)代，我們需要千千萬(wàn)萬(wàn)企業(yè)家，我們需要千千萬(wàn)萬(wàn)人生事業(yè)的開拓者。大學(xué)生朋友們正是這些人的后備軍，你們能做的就是“時(shí)刻準(zhǔn)備著”，機(jī)會(huì)終會(huì)青睞有準(zhǔn)備的人。
從積累經(jīng)驗(yàn)認(rèn)清自我，到建立個(gè)人品牌，直至最終以創(chuàng)業(yè)達(dá)到人生的最大自由，我想這條路是誘人而充滿艱險(xiǎn)的。新年伊始，祝福你們，大學(xué)生朋友！ 文/王輝耀（本論壇專家 歐美同學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng) ）
王輝耀, 現(xiàn)任歐美同學(xué)會(huì)暨中國(guó)留學(xué)人員聯(lián)誼會(huì)副會(huì)長(zhǎng)，兼商會(huì)會(huì)長(zhǎng)，商會(huì)2005委員會(huì)理事長(zhǎng)，全國(guó)青聯(lián)留學(xué)人員聯(lián)誼會(huì)副會(huì)長(zhǎng)，中國(guó)僑聯(lián)華商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)，北京市政協(xié)顧問(wèn)，中華海外聯(lián)誼會(huì)理事，還兼任了加拿大西安大略大學(xué)毅偉商學(xué)院和北京大學(xué)光華管理學(xué)院等多家國(guó)內(nèi)外知名經(jīng)管學(xué)院的客座教授，同時(shí)還是商務(wù)部中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)合作學(xué)會(huì)的常務(wù)理事和國(guó)家發(fā)改委國(guó)際合作中心特邀研究員。目前他還擔(dān)任美歐亞國(guó)際商務(wù)咨詢公司的董事長(zhǎng)。
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