別讓孩子迷失在廣告“轟炸”中

    一瓶飲料在眼花繚亂的無(wú)極變速中，酷酷的明星奮不顧身奪到手，那瓶飲料真的值得不顧生死嗎？雖然成人會(huì)認(rèn)為那是藝術(shù)夸張，可是在孩子眼里卻認(rèn)為那是真的，最糟糕的是他們會(huì)進(jìn)行模仿；廣告使成人的秘密在孩子面前也變得一覽無(wú)余，可是我們的孩子還沒(méi)準(zhǔn)備好，看了女性衛(wèi)生巾的廣告，他們會(huì)困惑地問(wèn)家長(zhǎng)這樣尷尬的話題：“什么是量多的時(shí)候？”廣告“轟炸”下的兒童，還能安全成長(zhǎng)嗎？為此本報(bào)記者專(zhuān)訪了《現(xiàn)代家庭》《為了孩子》雜志總編孫小琪女士。

　　對(duì)這個(gè)問(wèn)題，孫小琪頗有研究，因?yàn)槁殬I(yè)關(guān)系，她對(duì)媒體廣告與兒童成長(zhǎng)這個(gè)話題很早就有研究，今年“為了孩子”國(guó)際論壇在上海舉辦期間，孫小琪談的就是這一論題，她的發(fā)言引起與會(huì)兒童教育專(zhuān)家的廣泛關(guān)注。孫小琪說(shuō)，今天的兒童伴隨媒體廣告成長(zhǎng)已不可避免，廣告是人們生活的一部分，孩子也不例外，關(guān)鍵是，我們的教育工作者、社會(huì)、家長(zhǎng)怎樣引導(dǎo)孩子們。

　　孫小琪認(rèn)為，學(xué)齡前的兒童，大多在模仿他周遭的環(huán)境，模仿，就是兒童與外在世界互動(dòng)中學(xué)習(xí)的狀態(tài)。而對(duì)于許多出于商業(yè)目的的媒體廣告，兒童的思維并不能對(duì)此加以過(guò)濾，他們的模仿也就盲目。因此，家長(zhǎng)一定要阻止孩子盲目的模仿，將藝術(shù)的夸張與現(xiàn)實(shí)商業(yè)目的講給孩子聽(tīng)。

　　孫小琪說(shuō)，傳播媒體，尤其是電視，有著擾亂兒童發(fā)展過(guò)程的可能性。這就需要社會(huì)、家長(zhǎng)和學(xué)校能夠及時(shí)地給以積極的引導(dǎo)。

　　“同時(shí)，家長(zhǎng)們也要告之孩子廣告是什么，以促銷(xiāo)為目的的商品廣告并不是廣告中說(shuō)好的商品就好，要讓孩子明白，媒體廣告采用名人效應(yīng)等方式來(lái)推銷(xiāo)自己的產(chǎn)品，是一種商業(yè)活動(dòng)，也是商家的營(yíng)銷(xiāo)策略，不必盲目地受廣告的鼓動(dòng)而去沖動(dòng)地消費(fèi)。電視、廣播、雜志、報(bào)紙，每天都有廣告，但你要了解這些商品的性能和作用，還應(yīng)該具備更多的關(guān)于這些商品的科學(xué)知識(shí)，了解自己家里的經(jīng)濟(jì)狀況和消費(fèi)計(jì)劃，懂得消費(fèi)要有理性和保持適度。訓(xùn)練兒童認(rèn)識(shí)并堅(jiān)持自己的獨(dú)立性，學(xué)會(huì)利用廣告而不被廣告所利用。”

　　關(guān)于媒體使成人世界的秘密在兒童眼里一覽無(wú)余，如何消除其消極的影響，孫小琪也有著自己的看法。她說(shuō)，有相當(dāng)多的廣告片，其基本構(gòu)思都以男女戀愛(ài)或是吸引異性為基礎(chǔ)，對(duì)于天真爛漫的孩子，這樣的影響顯然過(guò)于狹窄而且偏執(zhí)。我們不能不顧慮到其中的負(fù)面作用。她認(rèn)為，除了加強(qiáng)孩子的有關(guān)教育，增加孩子的知識(shí)，不要生硬地拒絕孩子的提問(wèn)。她還提了一個(gè)建議，我們的媒體是不是可以分時(shí)段播放，不要在孩子看電視的時(shí)間段播放。

　　既然媒體廣告對(duì)兒童成長(zhǎng)如此有害，那么可以選擇逃避嗎？孫小琪笑了笑說(shuō)，那是不可能的，也沒(méi)有必要的。她說(shuō)，媒體廣告在兒童成長(zhǎng)中的作用，也可以有正面的、有益的一面。她認(rèn)為，廣告是兒童認(rèn)識(shí)社會(huì)的一個(gè)窗口，一些優(yōu)秀的公益廣告，在潛移默化中給兒童很好的熏陶和教育，而且一些優(yōu)秀的廣告往往積聚了最優(yōu)秀的攝影、設(shè)計(jì)和藝術(shù)創(chuàng)意，這本身就是一種藝術(shù)，而藝術(shù)是可以給幼小的心靈以精神和情趣方面的滋養(yǎng)的。(丁秀偉)

海月摘編自http://www.china-woman.com