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孩子為啥愛(ài)看廣告？
不少家長(zhǎng)發(fā)現(xiàn)，孩子長(zhǎng)到1歲左右，就開(kāi)始對(duì)電視廣告產(chǎn)生濃厚的興趣。家住北京市海淀區(qū)的劉女士告訴記者，她兒子現(xiàn)在剛過(guò)1歲，什么都不太懂，可是一看到廣告就會(huì)顯得特別興奮，又蹦又跳的。而她一個(gè)同事家里的孩子1歲5個(gè)月，也是特別愛(ài)看廣告，大人不愿看廣告，一換臺(tái)，孩子就哭鬧，這讓她們實(shí)在有些搞不懂。帶著劉女士的困惑，記者請(qǐng)教了幾位兒童心理學(xué)方面的專(zhuān)家。
孩子看廣告是正常現(xiàn)象
北京師范大學(xué)心理學(xué)教授許燕表示，1歲左右的孩子愛(ài)看廣告是一個(gè)正�，F(xiàn)象，也很普遍。因?yàn)檫@個(gè)時(shí)期的孩子開(kāi)始主動(dòng)了解周?chē)氖澜�，而看廣告正是他們采用的一種方式。廣告之所以能夠吸引這些還不懂事的孩子，就是因?yàn)樗念伾容^鮮艷、畫(huà)面變化的頻率比較快，對(duì)孩子的感官有著比較強(qiáng)烈的沖擊力，而且廣告中的語(yǔ)言又都很簡(jiǎn)單，非常適合孩子的接受能力。
中國(guó)科學(xué)院廣告心理學(xué)博士王詠也認(rèn)為，孩子喜歡任何有新意的東西，而廣告會(huì)特別吸引他們，是因?yàn)閺V告設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)就是想方設(shè)法奪取注意力，在創(chuàng)意、色彩、語(yǔ)言方面都會(huì)非常新鮮，這與孩子想要的正好一致。
適當(dāng)看廣告有助大腦發(fā)育
在采訪(fǎng)中，記者了解到，有些孩子在連話(huà)都說(shuō)不清楚的時(shí)候，就能清晰地吐出類(lèi)似“雕牌洗衣粉”、“旺仔qq糖”這樣的簡(jiǎn)短廣告詞，令家長(zhǎng)有些哭笑不得。面對(duì)這樣的情況，有的家長(zhǎng)就會(huì)用各種辦法來(lái)進(jìn)行干預(yù)。比如，用收音機(jī)讓孩子聽(tīng)廣告，跟孩子說(shuō)話(huà)以轉(zhuǎn)移他的注意力等。
但是，王詠表示，廣告本身對(duì)孩子并不會(huì)造成太大的影響。一般認(rèn)為，在孩子1歲左右時(shí)，應(yīng)該給予豐富的刺激，促進(jìn)腦細(xì)胞的生長(zhǎng)發(fā)育，這樣能夠提高他們的大腦功能。從這個(gè)意義上講，看廣告也是有好處的，它不僅充分調(diào)動(dòng)和訓(xùn)練了孩子的感覺(jué)器官，同時(shí)還能讓孩子認(rèn)識(shí)外部世界。所以，在正常時(shí)間段內(nèi)，讓孩子看些廣告是沒(méi)問(wèn)題的，家長(zhǎng)不必要擔(dān)心。
應(yīng)該控制看廣告的時(shí)間
當(dāng)然，家長(zhǎng)擔(dān)心孩子看廣告會(huì)損害視力、影響與外界交流也不是沒(méi)有道理的。孩子需要身心全面發(fā)展，長(zhǎng)時(shí)間看廣告，會(huì)忽略身體的運(yùn)動(dòng)；總是跟著廣告學(xué)說(shuō)話(huà)也會(huì)導(dǎo)致孩子經(jīng)常自言自語(yǔ)，缺乏溝通。由于現(xiàn)在并沒(méi)有研究證明孩子到底應(yīng)該看多長(zhǎng)時(shí)間的電視，所以王詠建議家長(zhǎng)要根據(jù)自己的判斷，對(duì)孩子看電視的時(shí)間進(jìn)行控制，以保證他們有充分的時(shí)間參加運(yùn)動(dòng)和其他活動(dòng)。而對(duì)那些愛(ài)看廣告、一換臺(tái)就會(huì)哭鬧的孩子，王博士認(rèn)為，最好的辦法就是家長(zhǎng)少開(kāi)電視。
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