廣告法解讀

2015年9月1日，值得大家關(guān)注的新《廣告法》正式開始實(shí)施了，加大了對夸張、惡俗、虛假的廣告監(jiān)管處罰力度。這對于除濕機(jī)企業(yè)來說，在品牌宣傳上無疑多了一道枷鎖。的確，近年來，隨著除濕機(jī)市場競爭的日趨激烈，不少除濕機(jī)企業(yè)在廣告宣傳、品牌推廣上可謂是下了大功夫，不過，由于相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的缺失，導(dǎo)致除濕機(jī)品牌之間大打“廣告戰(zhàn)”“價格戰(zhàn)”，出現(xiàn)一些惡性競爭行為。

除濕機(jī)品牌廣告宣傳走向規(guī)范化

舊廣告法只有7種商品和服務(wù)的廣告準(zhǔn)則，而新廣告法增加到17種。與消費(fèi)、生活、健康密切相關(guān)的問題都增加了進(jìn)來，和消費(fèi)者聯(lián)系更加緊密。有業(yè)內(nèi)人士指出：“無論是明確虛假廣告的定義和典型形態(tài)、新增廣告代言人的法律義務(wù)和責(zé)任，還是新增互聯(lián)網(wǎng)廣告的規(guī)定，新廣告法的'死穴'都點(diǎn)在了夸張、惡俗、虛假的廣告之上。未來，單純靠贏取眼球、惡俗娛樂炒作的廣告必將走向消亡�！�

除濕機(jī)品牌宣傳有“價值”才是王道

墨守成規(guī)，縱然是千古英雄，也終將在歷史的長河中隨浪逐流一逝而盡。所謂，窮則變，變則通，通則久。當(dāng)下，數(shù)字營銷的焦點(diǎn)主要集中在O2O、跨屏互動、大數(shù)據(jù)、移動APP、自媒體等方面;

隨之而來的除濕機(jī)廣告業(yè)務(wù)也面臨著三大趨勢，即爆炸的數(shù)字技術(shù)、日漸重要的市場數(shù)據(jù)以及各品牌對于制作內(nèi)容越來越強(qiáng)烈的欲望。在技術(shù)、數(shù)據(jù)占據(jù)半壁江山的時候，60%的廣告主卻選擇不走尋常路，計劃在未來一年增加內(nèi)容營銷的投資。

以內(nèi)容為核心的同時，加之大數(shù)據(jù)應(yīng)用、興趣訂閱、程序化購買等技術(shù)的支持，營銷ZUI終留存到消費(fèi)者心中的，不應(yīng)該僅僅是一時的喧囂，而應(yīng)該是更有價值的內(nèi)容，也就是對消費(fèi)者生活進(jìn)步有益，也對整個社會有益的東西�？傮w而言而談除濕機(jī)廣告的未來必須有“營養(yǎng)”。

總的來說，新《廣告法》的正式實(shí)施，對于除濕機(jī)企業(yè)來說，其實(shí)并不是在壓抑廣告創(chuàng)意，而是在規(guī)范之后讓除濕機(jī)企業(yè)能夠以更正面形象宣傳自己，誠信經(jīng)營。對于消費(fèi)者來說，也是一件大好事。

[2015廣告法解讀]

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