廣告法
新廣告法今年9月1日起施行。這是廣告法實(shí)施20年來(lái)首次修訂。據(jù)了解，此次廣告法修改的幅度非常大，其中包括明確虛假?gòu)V告的定義和典型形態(tài)，新增廣告代言人的法律義務(wù)和責(zé)任的規(guī)定，強(qiáng)化了對(duì)大眾傳播媒介廣告發(fā)布行為的監(jiān)管力度，進(jìn)一步提高法律責(zé)任的震懾力等多個(gè)方面。那么，新法與現(xiàn)行廣告法相比有哪些亮點(diǎn)，對(duì)人們生活有哪些影響?
真人秀節(jié)目“爸爸去哪兒”帶火了天天、KIMI、森碟、王詩(shī)齡等一大批小童星，電視廣告上到處都能看見(jiàn)他們的身影!但是，9月1日之后，這些小童星將很難再出現(xiàn)在電視、網(wǎng)絡(luò)等廣告中。國(guó)家工商總局廣告司司長(zhǎng)張國(guó)華在接受記者采訪時(shí)表示，即將實(shí)施的新廣告法中，明確規(guī)定不得利用不滿十周歲的未成年人做代言。
張國(guó)華說(shuō)：“十周歲以下的兒童，按照我國(guó)的《民法》規(guī)定，他是無(wú)完全行為能力者對(duì)社會(huì)的認(rèn)知能力，對(duì)事物的認(rèn)知能力。根據(jù)廣告真實(shí)性的原則的話，一個(gè)對(duì)社會(huì)認(rèn)知能力有限的做廣告，那就違背了廣告真實(shí)性的原則，所以他是不準(zhǔn)確的。他來(lái)代言，用老百姓的話來(lái)說(shuō)是不靠譜的，那就是大人讓說(shuō)什么說(shuō)什么，導(dǎo)演讓說(shuō)什么說(shuō)什么�！�
此外，新法規(guī)定，廣告代言人不得為未使用的商品或未接受過(guò)的服務(wù)做代言。如果代言虛假?gòu)V告，廣告代言人將受到行政處罰，三年內(nèi)不能再代言廣告。對(duì)此，國(guó)家工商總局廣告司司長(zhǎng)張國(guó)華提醒廣告代言人，在代言廣告的時(shí)候一定要慎重。
張國(guó)華說(shuō)：“按照新的《廣告法》，不只是工商的查，他如果附帶民事責(zé)任，還要跟著進(jìn)行民事賠償?shù)摹＿@個(gè)東西，不是這么個(gè)東西他要說(shuō)成這么個(gè)東西，這個(gè)東西沒(méi)有這個(gè)功效，沒(méi)有這個(gè)功能，他說(shuō)有這個(gè)功效，有這個(gè)功能，這個(gè)東西沒(méi)有這么好的質(zhì)量，他說(shuō)有這么好的質(zhì)量，如果和這個(gè)相違背的話，那他是有責(zé)任的。那么如果一旦查處之后，他三年之內(nèi)不能再做廣告，不能做任何廣告，這個(gè)處罰力度都是比較大的，所以我們也建議，這些廣告代言人，代言廣告一定要慎重。”
這條新規(guī)贏得了不少民眾的歡迎。北京的張先生表示，新規(guī)將對(duì)明星的“任性”代言造成一定的約束。
張先生說(shuō)：“如果是明星的話大體上還是有很多人會(huì)相信的，會(huì)有一定的信任感，規(guī)定他們的責(zé)任我覺(jué)得是一個(gè)很好的約束嘛”
今年，國(guó)家工商總局利用大數(shù)據(jù)理念建成了集廣告監(jiān)管、廣告信用、廣告業(yè)發(fā)展、廣告信息交流四大平臺(tái)于一體的系統(tǒng)�？梢劳性撓到y(tǒng)提供的大數(shù)據(jù)，實(shí)時(shí)掌握了解各地廣告市場(chǎng)情況，及時(shí)派發(fā)監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)的違法廣告線索，形成證據(jù)提供、案件交辦、立案查處、結(jié)果反饋一體化的監(jiān)管指揮系統(tǒng)。張國(guó)華表示，利用廣告數(shù)據(jù)中心系統(tǒng)，可以有效提升對(duì)虛假?gòu)V告監(jiān)管效率。
張國(guó)華說(shuō)：“今年4月28日我們數(shù)據(jù)中心啟用之后，全國(guó)一張網(wǎng)，用我們的大數(shù)據(jù)可以看到哪個(gè)虛假?gòu)V告跨的地域多，時(shí)間比較長(zhǎng)，這樣就重點(diǎn)作為我們查辦的線索，都是一個(gè)檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)，一個(gè)檢測(cè)頻率，一樣的向全國(guó)工商派發(fā)，查看的情況我們看的一清二楚、辦案的情況我們也看的一清二楚，這樣我們就可以對(duì)一個(gè)地區(qū)作出比較準(zhǔn)確的評(píng)價(jià)，廣告違法的評(píng)價(jià)、工商效能的評(píng)價(jià)。我們依據(jù)這個(gè)系統(tǒng)，依據(jù)這個(gè)情況，對(duì)全國(guó)的虛假?gòu)V告情況，進(jìn)行調(diào)度指揮，對(duì)工作進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，工作的效能和效果可以大大的提升了。”
張國(guó)華表示，除了加強(qiáng)監(jiān)管，國(guó)家工商總局還將加大對(duì)虛假違法廣告的打擊力度，努力營(yíng)造公平競(jìng)爭(zhēng)、誠(chéng)信有序的廣告市場(chǎng)環(huán)境。
張國(guó)華說(shuō)：“新法正式實(shí)施后，對(duì)廣告監(jiān)測(cè)中心監(jiān)測(cè)到的嚴(yán)重虛假違法廣告，一律停播并立案查處。對(duì)發(fā)布虛假違法廣告較為嚴(yán)重的媒體，按照新《廣告法》的要求，定期公示，加大曝光力度。對(duì)廣告違法率居高不下、廣告違法問(wèn)題屢查屢犯的媒體，暫停廣告發(fā)布業(yè)務(wù)并通報(bào)有關(guān)部門�！�
[2015年廣告法]
【廣告法】相關(guān)文章：
新廣告法與舊廣告法的對(duì)比(6)07-13
新廣告法與舊廣告法的對(duì)比(5)08-12
新廣告法解讀08-21
新舊廣告法對(duì)比解讀07-17
廣告法極限用語(yǔ)大全09-24
新廣告法規(guī)范用字04-10
新廣告法詳細(xì)解讀07-03
9月1日新廣告法解讀09-17
新廣告法9月1日正式施行05-12