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中國影視行業(yè)發(fā)展前景
2014年的中國電影市場很熱鬧，銀幕數(shù)量依舊不斷增長，青春片雖然不叫好但卻很賣座……隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，電影逐漸成為人們生活的一部分，回望這一年，人們購票的方式在改變，了解電影的渠道也在拓寬，如果說2014年是中國電影市場的牛市的話，那么2015年這塊大蛋糕又會如何發(fā)展呢?2015年中國影視行業(yè)發(fā)展前景分析如下。
在中國經(jīng)濟增長放緩的大背景下，“風景這邊獨好”成為2014年影視業(yè)留給市場的最大印象。據(jù)中國影視行業(yè)深度評估及投資前景預(yù)測報告顯示，基于2014年影視業(yè)的增勢，業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，2015年中國影視業(yè)將出現(xiàn)爆發(fā)式增長。
“互聯(lián)網(wǎng)化”特點明顯
“目前，影視業(yè)發(fā)展的空間依然較大，尤其是互聯(lián)網(wǎng)電影領(lǐng)域，通過大數(shù)據(jù)能夠幫助制片公司更好地把握市場偏好，同時可以進行精準營銷，挖掘粉絲經(jīng)濟�！辈天`說，資金、人才等要素也不斷在向影視業(yè)涌入。
2014年，各路巨頭涌入電影業(yè)，阿里巴巴、騰訊、百度三家互聯(lián)網(wǎng)公司都高調(diào)進入影視投資領(lǐng)域，相繼成立影業(yè)公司和事業(yè)群，視頻網(wǎng)站、游戲公司也跨界進入這個行業(yè)。在他們看來，文化產(chǎn)業(yè)是一片藍海，而影視產(chǎn)業(yè)更是其中之重。另一方面，華策傳媒與愛奇藝結(jié)盟，華誼兄弟也投入了互聯(lián)網(wǎng)的懷抱，傳統(tǒng)影視產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合的趨勢已成定局。
“互聯(lián)網(wǎng)與電影行業(yè)的融合度將會日益提高，二者關(guān)系將從競爭到合作。未來勢必會有更多的影視公司向互聯(lián)網(wǎng)方向發(fā)展，與互聯(lián)網(wǎng)公司進行合作。”蔡靈說。
業(yè)內(nèi)人士認為，百度、阿里巴巴、騰訊任何一家都具備海量用戶資源、大數(shù)據(jù)技術(shù)、充足的資金以及互聯(lián)網(wǎng)思維等，目前互聯(lián)網(wǎng)基因已經(jīng)在“融入”傳統(tǒng)的影視行業(yè)。
中央財經(jīng)大學文化經(jīng)濟研究院院長魏鵬舉認為，從目前來看，傳統(tǒng)影視產(chǎn)業(yè)面臨互聯(lián)網(wǎng)融合的趨勢已成定局，對于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言，只有擁有優(yōu)秀的內(nèi)容做支撐，才能吸引更多的用戶，增加用戶黏性，在量和質(zhì)兩方面實現(xiàn)更大的突破。
侯濤認為，由于更多互聯(lián)網(wǎng)公司進入影視產(chǎn)業(yè)，新模式(眾籌、預(yù)售、網(wǎng)絡(luò)發(fā)行)下傳統(tǒng)影視公司需要通過競合方式實現(xiàn)業(yè)務(wù)的增長，畢竟它們在制作領(lǐng)域還有較高專業(yè)性。
對于互聯(lián)網(wǎng)對電影行業(yè)的影響，侯濤認為，互聯(lián)網(wǎng)對影視產(chǎn)業(yè)的作用具有雙面性，在IP孵化(網(wǎng)絡(luò)文學)內(nèi)容營銷(視頻+社交網(wǎng)站)電商運營(電影票O(jiān)2O或電商影視劇植入)等領(lǐng)域?qū)Ξa(chǎn)業(yè)有推動促進作用。
“對于中國文化產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)是一個大機會。”在魏鵬舉看來，互聯(lián)網(wǎng)作為平臺與其他優(yōu)秀的內(nèi)容資源相結(jié)合為中國文化產(chǎn)業(yè)提供了非常好的商業(yè)模式，在這種模式下，內(nèi)容和渠道實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)化的整合，可以有效支撐文化產(chǎn)業(yè)市場化發(fā)展，也讓資本找到有所作為的領(lǐng)域，打開了中國文化產(chǎn)業(yè)真正做大做強的上升空間。
憑借對數(shù)據(jù)和流量的準確把握，眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)高調(diào)進入影視娛樂業(yè)。影視發(fā)展前景報告認為，未來的影視娛樂業(yè)必將是融合發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，從這個意義上看，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不是“攪局者”而是參與者，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的進入將為整個行業(yè)的發(fā)展注入新的活力與動力。
“瘋狂”的資本最能體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)對影視娛樂業(yè)的巨大熱情。2014年3月，阿里巴巴以62.4億港元收購文化中國，文化中國隨后更名阿里影業(yè)。7月，愛奇藝宣布成立愛奇藝影業(yè)公司，未來一年計劃投資7部國產(chǎn)電影和一部好萊塢電影。8月，優(yōu)酷土豆集團正式宣布成立合一影業(yè)。11月，網(wǎng)絡(luò)文學的“當家老大”盛大文學易主，其幕后推手正是騰訊，收購價超過40億元人民幣，其重要的目的之一就是與“騰訊電影+”一起構(gòu)筑騰訊泛娛樂版圖。至此，幾乎所有互聯(lián)網(wǎng)巨頭都已殺入影視制作業(yè)。
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