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亞馬遜緣何獲投資者青睞？(2)
進(jìn)軍時(shí)尚圈，碰壁也沒(méi)在氣餒的
想當(dāng)年，亞馬遜是靠圖書(shū)發(fā)家，現(xiàn)在除了在科技領(lǐng)域擁有穩(wěn)固的地位，根據(jù)CowenandCompany的統(tǒng)計(jì)，亞馬遜服裝銷售的增長(zhǎng)一直快于其他類別，而目前亞馬遜的服裝銷售僅占總銷售的一小部分，上升空間非常大。亞馬遜CEO曾經(jīng)說(shuō)過(guò)的一席話或許更為露骨：要做成價(jià)值2000億美元的公司，就要學(xué)會(huì)怎么賣衣服和食物。
雖然一直想與奢侈品品牌“聯(lián)姻”，但是亞馬遜欲與奢侈品結(jié)合之路上卻屢屢遭拒，也許就像路易威登主席及行政總裁YvesCarcelle表示的那樣，“LV的商品永遠(yuǎn)不會(huì)在亞馬遜網(wǎng)站銷售，官方門店是唯一的銷售渠道�！鄙莩奁菲放粕虃兙褪沁@么任性，堅(jiān)持只在門店銷售，為了保證自己的產(chǎn)品不“掉粉”。
就這樣一次次碰壁的亞馬遜卻始終沒(méi)有放棄自己的“時(shí)尚夢(mèng)”，亞馬遜希望時(shí)尚類能成為下一個(gè)強(qiáng)增長(zhǎng)點(diǎn)�！拔覀兊哪繕�(biāo)是讓亞馬遜成為全世界第一的時(shí)尚購(gòu)物網(wǎng)站�！眮嗰R遜時(shí)尚副總裁SergioBucher在接受外媒采訪時(shí)也毫不掩飾自己的雄心壯志。
2006年，亞馬遜收購(gòu)了高端時(shí)尚零售網(wǎng)站Shopbop，2009年斥資10億美元收購(gòu)鞋類網(wǎng)絡(luò)銷售Zappos.com，并推出了服裝折扣網(wǎng)站Myhabit、時(shí)尚網(wǎng)站Endless.com以及男裝網(wǎng)站EastDane。此外，亞馬遜還贊助了今年的紐約男裝周。
近日，亞馬遜投資了幾百萬(wàn)美元籌建的全球最大影棚也終于亮相，并邀來(lái)了英國(guó)嫩模SukiWaterhouse參加影棚開(kāi)幕典禮，這座約合4273.5平方米兩層攝影棚的建立，只為了助亞馬遜賣出更多的時(shí)裝。
“我們準(zhǔn)備就緒，倫敦新影棚意味著我們意欲在時(shí)尚界創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)、漂亮的內(nèi)容。”亞馬遜歐洲時(shí)尚副總裁SergioBucher在接受《女裝日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)說(shuō)道。他表示亞馬遜的野心在于提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時(shí)，還有頂級(jí)服務(wù)和有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)位，“我們的目標(biāo)是讓亞馬遜成為全球第一的時(shí)尚購(gòu)物網(wǎng)站”。
金融公司CowenandCompany甚至大膽預(yù)測(cè)，亞馬遜將于2017年超越梅西百貨，成為全美第一大服裝零售商。
一直以來(lái)亞馬遜都不是微盈利，就是在虧錢，但是這并沒(méi)有影響投資者和外界對(duì)亞馬遜的好感。因?yàn)橐恢币詠?lái)亞馬遜都動(dòng)作頻頻，不管是思想還是行為都走在了科技和潮流的尖端，在各個(gè)領(lǐng)域全面開(kāi)花的亞馬遜已經(jīng)儼然越來(lái)越像一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)，提高了用戶粘性，吸引了消費(fèi)者的目光和投資者的青睞，那暫時(shí)還沒(méi)有獲得可觀的利潤(rùn)又有什么關(guān)系呢?
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