廣告營銷策劃的三重境界(3)

　　1、承諾不容易被驗證

　　2、承諾留有余地

　　三重境界如何選擇?

　　廣告策劃的三重境界，雖有高下之分，但應(yīng)用卻不能拘泥。要根據(jù)企業(yè)不同的發(fā)展階段以及戰(zhàn)略目標(biāo)，產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)，消費(fèi)者的理性程度等因素來確定選用何種境界的策劃。右圖顯示了目前各企業(yè)的廣告策劃現(xiàn)狀，也部分的體現(xiàn)了操作原則：

　　第一重境界：民智未開公司求生存做魔鬼廣告

　　第二重境界：民智初開公司求發(fā)展做天使廣告

　　第三重境界：不論民智有眼光的度過求生存階段的公司做魔鬼天使廣告。

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