- 相關(guān)推薦
康師傅方便面調(diào)查報(bào)告(2)
意識(shí)：也就是我們所說的當(dāng)消費(fèi)者有了這方面的動(dòng)機(jī)之后，也就會(huì)去收集有關(guān)的信息，對(duì)此做一些方面的比較，或是會(huì)參考一些周圍人的意見，最后會(huì)形成自己的一個(gè)觀點(diǎn)，并把它識(shí)記在自己有腦子里。并在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候才會(huì)產(chǎn)生實(shí)際的行動(dòng)。或是某個(gè)廣告的刺激，或是某個(gè)商場正在做活動(dòng)什么了。
行動(dòng)：一但消費(fèi)者有了這方面的需求，及動(dòng)機(jī)之后，才會(huì)產(chǎn)生行動(dòng)，也就是購買行為，那她們會(huì)去哪了，這是我們要考慮的。按常識(shí)我們公按就近原則購買，也就是小商店等，這里我也不再重復(fù)了，上面已經(jīng)對(duì)此做了詳細(xì)的分析了……
C.影響消費(fèi)者購買行為的因素
1.產(chǎn)品本身的因素(價(jià)格，包裝……)在此不在重復(fù)，在上已分析。
2.外在因素：相關(guān)群體的影響(包括同事，周圍的人，朋友等)同上
競爭者分析：
A. 占有率：對(duì)于市場上眾多的競爭者中，能對(duì)康師傅集團(tuán)構(gòu)成主要威脅的是統(tǒng)一集團(tuán)，據(jù)資料分析可知，統(tǒng)一集團(tuán)的市場占有率也達(dá)到30%多，在眾多的大城市中有康師傅的就有統(tǒng)一的，兩者不分上下。甚至在某些城市的占有率超過了康師傅。這一點(diǎn)是不可小視.
B. 種類：種類多樣，康師傅有的統(tǒng)一也有，種類齊全，樣式繁多�？谖兑蚕鄬�(duì)而言比較多，能滿足不同消費(fèi)群體的需求。
由于在很多方面都是想同的，在些我不想在重復(fù)，以下我僅列不同之處。
a. 價(jià)格上比康師傅較低些。
b. 品牌上不及康師傅，但產(chǎn)品種類也是蠻豐富的。
c. 兩者在農(nóng)村市場上的占有率不同，統(tǒng)一比康師傅要高一些
d. 在廣告上的投入上兩者都是花了大筆的費(fèi)用的，
e. 兩者的戰(zhàn)爭可謂是到了白熱化的程度，只要是康師傅出了新廣告，統(tǒng)一也會(huì)同時(shí)發(fā)布新廣告。
SWOT分析：
S: 01. 市場占有率高
02. 產(chǎn)品種類齊全口味多們，能滿足了各個(gè)階層的需求
03. 產(chǎn)品的價(jià)格分層而定，包裝及設(shè)計(jì)新潮時(shí)尚，符合大眾的審美喜好
W: 01. 在農(nóng)村方面的市場占有率不高，再而是價(jià)格優(yōu)勢也不太明顯。
02. 產(chǎn)品的綠色環(huán)保理念不夠明顯，在這方面缺乏競爭率。
03. 由于本產(chǎn)品本處在成熟期，而本產(chǎn)品在國內(nèi)市場上的需求量也已達(dá)到飽合，產(chǎn)品銷量在中國市場很難有再大的發(fā)展。
04. 產(chǎn)品的終端做的還不太人性化。
O: 01. 在繼續(xù)保持產(chǎn)品原來優(yōu)勢上的地位的同時(shí)，加大其品牌形象。
02. 可結(jié)合當(dāng)前市場上的綠色營銷及理念營銷的這一新的傳播模式。突顯本產(chǎn)品在這一方面的優(yōu)勢地位。
03. 對(duì)市場做更加詳細(xì)的細(xì)分，主要抓住主要的消費(fèi)群體，也就是高中及大學(xué)生，還有就是剛剛工的年輕人士。抓住他們的特點(diǎn)及喜好。
05. 加在產(chǎn)品在其它國家的品牌宣傳力度，把產(chǎn)品打造成一個(gè)國際化的大品牌。
06. 關(guān)注公益事業(yè)，體現(xiàn)對(duì)社會(huì)的一種責(zé)任感。進(jìn)一步加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的品牌形象。
T: 01. 對(duì)于現(xiàn)在的消費(fèi)才者更多關(guān)注到營養(yǎng)及健康環(huán)保等觀念，認(rèn)為這是一種沒有營養(yǎng)不健康的產(chǎn)品
02. 來自于其它同內(nèi)企業(yè)的競爭(有統(tǒng)一、白象、今麥郎等)
結(jié)合以上的分析報(bào)告，我來對(duì)此做一個(gè)全面的總結(jié)。
我認(rèn)為我們目前要做的主要有以下幾點(diǎn)：
01. 抓住主要的消費(fèi)群體，才是關(guān)鍵點(diǎn)。抓住他們比較喜歡快感新鮮刺激時(shí)尚的特點(diǎn)入手，合理的植入此理念，對(duì)此大做廣告宣傳。
02. 利用理念營銷，改變當(dāng)前一種消費(fèi)者觀念。在品牌的包裝方面有效的結(jié)合綠色營銷的。
03. 加大新產(chǎn)品的研發(fā)力度。擴(kuò)大產(chǎn)品的種類。
04. 在產(chǎn)品的終端及服務(wù)方面要做到人性化，社區(qū)化。也就是要搞好同中間商及批發(fā)商的關(guān)系。
對(duì)于一個(gè)成熟品牌，我們還更應(yīng)該加大廣告的投放的力度，加大廣告的費(fèi)用。再一個(gè)是開發(fā)其它國外的市場。
http://www.szmdbiao.com/【康師傅方便面調(diào)查報(bào)告(2)】相關(guān)文章：
方便面市場調(diào)查報(bào)告08-14
調(diào)查報(bào)告模板(2)09-25
專利調(diào)查報(bào)告(2)10-09
校園環(huán)保調(diào)查報(bào)告(2)08-26