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90后高校女生化妝品使用情況調(diào)查報(bào)告
調(diào)查人：李炳陽、李錚調(diào)查方式：網(wǎng)上問卷
調(diào)查總?cè)藬?shù)：148人(以上海大學(xué)為主)
調(diào)查人群基本情況：理工大類比例超過50%，人文、經(jīng)管專業(yè)占了10%左右。被調(diào)查的女生中，大二104人，大一22人，大三大四共20人。因?yàn)槲覀儍蓚�(gè)調(diào)查者是大二男生，所以在投放過程中自然而然大二就占了絕對(duì)的數(shù)量優(yōu)勢(shì)。
調(diào)查說明：
1.從調(diào)查數(shù)據(jù)中，我們沒有發(fā)現(xiàn)大學(xué)四個(gè)年級(jí)在比例上的顯著差異。而在我們預(yù)料中，本以為大二與大四之間會(huì)有顯著差異�；蛟S是由于大四的樣本偏少，我們并沒有發(fā)現(xiàn)這個(gè)特征。
2.作為男生做這個(gè)調(diào)查也是蠻不容易的，最初我們的想法僅僅是對(duì)化妝品進(jìn)行調(diào)查�？稍诔醪降念A(yù)調(diào)查過程中，很嚴(yán)重也是很出乎我們意料的問題是：大多數(shù)女生并不認(rèn)為自己使用化妝品，也不認(rèn)為自己所做的是化妝，而是更愿意將自己所做的歸于保養(yǎng)，將產(chǎn)品歸于保養(yǎng)品。這讓我們一陣頭大，說實(shí)話，站在我的角度來看，我真的覺得兩者沒太大區(qū)別，都是往臉上涂涂抹抹、貼東西、敷東西。但很多女生也講不出來之間的區(qū)別，只是覺得似乎化妝是一件很神圣的事，自己做的怎么能算化妝呢，很多人都不愿承認(rèn)。
3.最終我們根據(jù)一系列求證，認(rèn)為無論是保養(yǎng)品，或是護(hù)膚品，當(dāng)然還有彩妝用品，都應(yīng)當(dāng)歸屬于化妝品的范疇。不過，做這項(xiàng)調(diào)研的過程我覺得倒是很合劉老師的初衷的——好玩。
問題1：您常使用的化妝品的品牌有哪些?
比例在10%及以上的有八個(gè)品牌，從高到低分別為：相宜本草、百雀羚、自然堂、歐萊雅、美膚寶、美寶蓮、卡姿蘭、丹姿。其中相宜本草的占有率遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其它品牌，達(dá)到驚人的接近于50%。
這八個(gè)品牌中，有五款主打護(hù)膚品牌，包括排名前三位的品牌。在一定程度上證明了以調(diào)查樣本為代表的目前的大學(xué)女生，大多數(shù)還是以護(hù)膚保養(yǎng)為目的，還沒有達(dá)到追求彩妝的狀態(tài)。
同時(shí)，在品牌的選擇上，前三位均為國產(chǎn)品牌，前八款中有六款國產(chǎn)品牌，國外的高端品牌在普通大學(xué)生的群體中受眾度還是較低的。相宜本草的本草護(hù)膚理念、百雀羚的老品牌以及作為國禮的待遇，為它們的品牌接受度提供了很好的幫助。
訪談中，一位學(xué)醫(yī)的大二女生表示，選擇相宜本草的原因有兩個(gè)，首先是比較溫和，同時(shí)價(jià)格比較便宜�！艾F(xiàn)在年齡小，還不需要太折騰，等老了再用好的。”在她看來，女神級(jí)的都用進(jìn)口的。
另一位女生也表達(dá)了類似的觀點(diǎn)，“相宜本草比較溫和，現(xiàn)在的年紀(jì)還不需要雅詩蘭黛那種修復(fù)效果很強(qiáng)的產(chǎn)品，調(diào)研中排名不靠前的一些品牌，它們的適用人群本來就年齡偏大�！�
問題2：您使用化妝品的目的是社么?
排名前五位的依次是：補(bǔ)水、保濕、美白、清潔、控油。在90后女生中，以保養(yǎng)為主導(dǎo)方向的化妝占據(jù)著絕對(duì)領(lǐng)先的地位，大學(xué)女生同職場(chǎng)女性在化妝品選擇上有很大的不同。
一名大二女生說，“我會(huì)首先看最近皮膚的狀況，然后根據(jù)化妝品的功效，再?zèng)Q定是買補(bǔ)水還是美白還是清潔還是祛黃�！�
問題3：您平均一個(gè)月在化妝品方面的花費(fèi)是多少?
0-100元之間共有93人，占總調(diào)研人數(shù)的62%左右。接近40%的每月花費(fèi)超過100元，甚至有3人每月超過1500元。
通過對(duì)于專業(yè)的交叉分析，無論是理工經(jīng)管還是人文學(xué)科，以及其它如體育類等，月消費(fèi)在0-100元的均占70%左右。
但對(duì)于藝術(shù)類學(xué)生而言，月消費(fèi)0-100元僅占不到30%。藝術(shù)類學(xué)生是高端高價(jià)產(chǎn)品的絕對(duì)主力。
在另一項(xiàng)交叉分析中，重點(diǎn)觀察了消費(fèi)超過260元的女生使用的品牌，其品牌特點(diǎn)與之前呈現(xiàn)出較大差異，呈現(xiàn)出平均分布狀態(tài)，但因?yàn)槿藬?shù)不多，難以對(duì)使用較多的品牌進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，但相宜本草、百雀羚、自然堂完全失去其優(yōu)勢(shì)地位。
在具體的訪談中，卻沒有一個(gè)女生能準(zhǔn)確說出一個(gè)月到底要花多少錢買化妝品，基本上都是根據(jù)品牌的價(jià)格和使用的瓶數(shù)來大致推斷。同時(shí)，有女生表示時(shí)不時(shí)會(huì)買點(diǎn)面膜等簡單的妝品。
問題4：您喜歡通過網(wǎng)購還是在實(shí)體店購買化妝品?
在網(wǎng)購幾乎占據(jù)了大學(xué)生主流消費(fèi)的時(shí)代，大多數(shù)女生購買化妝品依然會(huì)到實(shí)體店。
問題5：如果選擇網(wǎng)購，您購買化妝品更喜歡去哪個(gè)網(wǎng)站?
號(hào)稱中國最大化妝品團(tuán)購網(wǎng)站的聚美優(yōu)品占據(jù)著領(lǐng)先位置，緊隨其后是天貓和淘寶。在“其它選項(xiàng)”中，我們還看到了如下答案：不在網(wǎng)上買，不在網(wǎng)上買怕毀容，找同學(xué)代購。
“沒有太注意的吧”“幾個(gè)網(wǎng)站隨便逛逛，有看上的就買了”，訪談中，90后高校女生們對(duì)在哪家網(wǎng)站購買化妝品，并沒有特別的喜好。
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