- 相關(guān)推薦
廣告學(xué)論文開(kāi)題報(bào)告
廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)是將廣告以學(xué)術(shù)性的方法進(jìn)行研究的專(zhuān)業(yè)。本文將介紹2016廣告學(xué)論文開(kāi)題報(bào)告。
2016廣告學(xué)論文開(kāi)題報(bào)告(1)
論文題目：淺析大型廣告經(jīng)營(yíng)公司如何管理客戶(hù)關(guān)系—以?shī)W美廣告公司為例
選題的目的、意義(理論意義、現(xiàn)實(shí)意義):
選題目的：隨著廣告行業(yè)的不斷發(fā)展，廣告這個(gè)產(chǎn)業(yè)也得到了前所未有的重視并且廣告公司也由被動(dòng)地位開(kāi)始趨向于主動(dòng)地位。廣告產(chǎn)生的過(guò)程以不是一個(gè)單項(xiàng)過(guò)程，而是一個(gè)雙向環(huán)節(jié)，如何使廣告主以及廣告公司呈現(xiàn)雙贏局面不僅僅取決于廣告本身的吸引力，更依賴(lài)于廣告主與廣告公司的合作關(guān)系。大型廣告公司在客戶(hù)關(guān)系管理階段有較完善的策略和體制。通過(guò)對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)中客戶(hù)開(kāi)發(fā)并且維護(hù)其關(guān)系的研究，能夠使廣告公司在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中對(duì)于選擇廣告客戶(hù)的重要性有更清晰的了解并且為廣告公司建立良好的客戶(hù)關(guān)系提供理論依據(jù)。
理論意義：本文通過(guò)對(duì)奧美廣告公司在不同經(jīng)營(yíng)周期對(duì)維系客戶(hù)關(guān)系的策略上找到其主要方法和創(chuàng)新之處，從開(kāi)發(fā)并維護(hù)客戶(hù)關(guān)系的角度來(lái)對(duì)大型廣告經(jīng)營(yíng)管理提出新的研究渠道。
現(xiàn)實(shí)意義：本文通過(guò)研究廣告公司在經(jīng)營(yíng)中對(duì)客戶(hù)關(guān)系維護(hù)的問(wèn)題能夠?yàn)榻窈蟾顚哟窝芯繌V告經(jīng)營(yíng)管理提供理論依據(jù)，并且對(duì)廣告公司在系統(tǒng)地維護(hù)客戶(hù)關(guān)系上提供一定的輔導(dǎo)作用。
選題的研究現(xiàn)狀(理論淵源及演化、國(guó)外相關(guān)研究綜述、國(guó)內(nèi)相關(guān)研究綜述)：
從美國(guó)1980年提出接觸管理后，高德納便將巴巴拉本德杰克遜提出的關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)概念與客戶(hù)關(guān)懷結(jié)合在了一起，從而形成了客戶(hù)關(guān)系管理。起初是為企業(yè)提供全方位的管理視角并賦予其更完善的客戶(hù)交流能力。2004年大衛(wèi)奧格威在《一個(gè)廣告人的自白》中首次將客戶(hù)關(guān)系管理與廣告經(jīng)營(yíng)聯(lián)系在一起，奠定了客戶(hù)關(guān)系管理在廣告經(jīng)營(yíng)中的重要性。郜明所著《廣告經(jīng)營(yíng)與管理》一書(shū)中也提出維護(hù)客戶(hù)關(guān)系決定廣告公司競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的強(qiáng)弱。雖然在過(guò)去對(duì)于客戶(hù)關(guān)系管理有一定的見(jiàn)解和總結(jié)，卻沒(méi)有系統(tǒng)的提出和總結(jié)其對(duì)廣告公司經(jīng)營(yíng)的作用和重要性。
論文(設(shè)計(jì))主要內(nèi)容(三級(jí)提綱)：
前言
一、客戶(hù)關(guān)系管理的概念
(一) 客戶(hù)關(guān)系管理的背景
(二) 客戶(hù)關(guān)系管理的定義
1、客戶(hù)關(guān)系管理定義
2、CRM的運(yùn)行策略
二、奧美廣告公司如何管理客戶(hù)關(guān)系
(一)現(xiàn)有客戶(hù)關(guān)系管理概況
(二)關(guān)系管理策略的現(xiàn)狀分析
1、開(kāi)發(fā)客戶(hù)關(guān)系的策略
2、維系客戶(hù)關(guān)系的策略
(三)客戶(hù)管理關(guān)系分析
1、合作的伙伴關(guān)系
2、保持關(guān)系的相關(guān)措施
三、對(duì)客戶(hù)關(guān)系在大型廣告運(yùn)營(yíng)公司的管理對(duì)策思考
(一)客戶(hù)關(guān)系管理對(duì)于大型廣告經(jīng)營(yíng)公司的影響
(二)如何進(jìn)行客戶(hù)關(guān)系管理
1、建立廣告客戶(hù)信息庫(kù)
2、把握客戶(hù)需求
3、開(kāi)發(fā)與本企業(yè)相一致的廣告客戶(hù)
結(jié)語(yǔ)
擬研究的主要問(wèn)題、重點(diǎn)和難點(diǎn):
主要問(wèn)題：奧美廣告公司在廣告經(jīng)營(yíng)的成長(zhǎng)期、成熟期、衰退期所采取和變更的措施對(duì)于與廣告客戶(hù)合作之中所產(chǎn)生的影響，廣告公司如何應(yīng)對(duì)不同時(shí)期的客戶(hù)關(guān)系維系。
重點(diǎn)：廣告公司在各經(jīng)營(yíng)周期維系客戶(hù)關(guān)系的獨(dú)特之處。
難點(diǎn)：對(duì)奧美廣告公司的客戶(hù)管理的準(zhǔn)確定位以及對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)公司管理與客戶(hù)關(guān)系管理的交叉點(diǎn)的探究。
研究目標(biāo)：
通過(guò)對(duì)奧美廣告公司不同時(shí)期對(duì)廣告客戶(hù)維系的策略，探析廣告公司在廣告經(jīng)營(yíng)過(guò)程中維系客戶(hù)關(guān)系的策略和意義。
研究方法、技術(shù)路線、實(shí)驗(yàn)方案、可行性分析：
研究方法：文獻(xiàn)資料研究法，文本分析法，導(dǎo)師指導(dǎo)。
技術(shù)路線：了解奧美廣告公司客戶(hù)關(guān)系管理運(yùn)作模式并對(duì)其模式進(jìn)行歸類(lèi)分析，歸納文獻(xiàn)資料中對(duì)于客戶(hù)關(guān)系管理的分析理出提綱，再按照提綱順序逐點(diǎn)、詳細(xì)、深入、系統(tǒng)的研究。
實(shí)驗(yàn)方案：搜集文獻(xiàn)資料，歸納案例中的與本文相關(guān)的點(diǎn)并且闡述自己的觀點(diǎn)。
可行性分析：(1)收集整理奧美廣告公司在客戶(hù)關(guān)系管理中的資料;
(2)到圖書(shū)館查詢(xún)此昂管論文資料和文獻(xiàn);
(3)指導(dǎo)老師的悉心指導(dǎo)和自己的虛心學(xué)習(xí);
(4)本專(zhuān)業(yè)學(xué)習(xí)時(shí)所積累的相關(guān)知識(shí)。
研究的特色與創(chuàng)新之處：
在以往的研究作品中，多數(shù)是以廣告經(jīng)營(yíng)中如何維系客戶(hù)關(guān)系為主，又或是將廣告經(jīng)營(yíng)管理與客戶(hù)關(guān)系管理分開(kāi)來(lái)單獨(dú)研究，本文綜合多方理論數(shù)據(jù)，詳細(xì)地總結(jié)出在開(kāi)發(fā)和維系客戶(hù)關(guān)系中的策略，將兩者結(jié)合起來(lái)研究。
進(jìn)度安排及預(yù)期結(jié)果：
1、20XX年3月21日——20XX年4月1日：選題方向的確定，以及確定論文題目。
2、20XX年4月1日——20XX年4月20日：搜集并研讀相應(yīng)的文獻(xiàn)資料和報(bào)告。
3、20XX年4月21日——20XX年4月28日：完成開(kāi)題報(bào)告、文獻(xiàn)綜述，上交指導(dǎo)老師審閱。
4、20XX年5月1日——20XX年6月1日：完成畢業(yè)論文初稿，并交由老師修改。
5、20XX年6月2日——20XX年6月15日：對(duì)論文進(jìn)項(xiàng)修改。
6、20XX年6月16日——20XX年7月2日：完成整篇論文，并參加答辯。
參考文獻(xiàn)：
【1】郜明.廣告經(jīng)營(yíng)與管理，復(fù)旦大學(xué)出版社，2012
【2】邁克爾坎寧安.客戶(hù)關(guān)系管理，華夏出版社，2004
【3】大衛(wèi)奧格威.一個(gè)廣告人的自白，中信出版社，2008
【4】鄧皮泊斯.客戶(hù)關(guān)系管理，中國(guó)金融出版社，2006
【5】趙潔.廣告經(jīng)營(yíng)管理術(shù)，廈門(mén)大學(xué)出版社，2000
2016廣告學(xué)論文開(kāi)題報(bào)告(2)
一、題目： 韓劇里的廣告手法及效果——以《來(lái)自星星的你》為例
二、指導(dǎo)教師對(duì)文獻(xiàn)綜述和開(kāi)題報(bào)告的具體內(nèi)容要求：
(一)選題背景
2014年2月27日，韓國(guó)SBS電視臺(tái)播出的水木劇《來(lái)自星星的你》在大結(jié)局迎來(lái)了開(kāi)播以來(lái)的最高收視率28.1%。在中國(guó)，截至2月28日，拿下該劇的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)的PPS影音和愛(ài)奇藝視頻的播放量分別為677,451,130次和697,153,665次，成為歷史上第一部百度指數(shù)破300萬(wàn)的電視劇。劇中，男女主角的使用的服裝、化妝品、電子產(chǎn)品等大受關(guān)注。在淘寶中，輸入“來(lái)自星星的你”，相關(guān)產(chǎn)品達(dá)到15.28萬(wàn)件。在百度韓劇收視榜中，《來(lái)自星星的你》搜索指數(shù)是第二名《急診男女》的9倍。人們?cè)谟懻搫∏榘l(fā)展的同時(shí)也對(duì)劇中各種植入式廣告的產(chǎn)品津津樂(lè)道，劇中的許多產(chǎn)品借著此次植入式廣告銷(xiāo)售大增。對(duì)比國(guó)內(nèi)生硬的廣告植入，韓劇《來(lái)自星星的你》值得大家探討。
(二)選題目的
(三)研究方法
(四)國(guó)內(nèi)外研究情況
(五)研究?jī)?nèi)容
(六)導(dǎo)師要求
1.選題規(guī)范
教師要求選題具有創(chuàng)造性和可研究性，研究?jī)?nèi)容詳細(xì)、充實(shí)，同時(shí)結(jié)合學(xué)生本身是韓國(guó)留華學(xué)生的特點(diǎn)，在學(xué)生受中國(guó)漢語(yǔ)言文學(xué)與廣告專(zhuān)業(yè)知識(shí)教育的基礎(chǔ)上，研究韓流文化與中國(guó)文化的碰撞與交融，盡可能做到選題符合廣告專(zhuān)業(yè)的培養(yǎng)目標(biāo)和教學(xué)基本要求。
2.內(nèi)容規(guī)范
論文內(nèi)容要做到中心明確、論據(jù)充足可靠、研究方案切實(shí)可行;同時(shí)，要求論文有足夠的深度和一定的代表性，使學(xué)生切實(shí)受到專(zhuān)業(yè)教育的訓(xùn)練;同時(shí)，引導(dǎo)學(xué)生有目的性地對(duì)重點(diǎn)內(nèi)容(本文主要是韓劇中的植入式廣告手法)進(jìn)行分析和解讀，避免造成研究范圍的不必要擴(kuò)大。
3.寫(xiě)作規(guī)范
寫(xiě)作規(guī)范是論文寫(xiě)作的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)和原則要求,也是寫(xiě)作一篇學(xué)術(shù)論文應(yīng)當(dāng)遵循的程序和標(biāo)準(zhǔn),是形式的存在,也框約著內(nèi)容的進(jìn)行。
【廣告學(xué)論文開(kāi)題報(bào)告】相關(guān)文章：
廣告學(xué)開(kāi)題報(bào)告(2)09-11
論文開(kāi)題報(bào)告06-20
廣告學(xué)畢業(yè)設(shè)計(jì)開(kāi)題報(bào)告08-13
論文開(kāi)題報(bào)告(2)09-27
專(zhuān)科論文開(kāi)題報(bào)告08-29
論文開(kāi)題報(bào)告模版08-07
論文開(kāi)題報(bào)告范例06-20