新廣告法解讀

　　9月1日起，新《廣告法》將正式實(shí)施。與舊法相比，“新法”的一大亮點(diǎn)是完善了廣告代言制度，尤其對(duì)明星代言和未成年人代言進(jìn)行了嚴(yán)格限定。明星代言虛假?gòu)V告的將被禁止代言三年，還將承擔(dān)連帶民事責(zé)任。以下是對(duì)新廣告法的一些內(nèi)容解讀，歡迎參考。

　　【看點(diǎn)1：藥品廣告需顯著標(biāo)明不良反應(yīng)】

　　藥品廣告的內(nèi)容不得與國(guó)務(wù)院藥品監(jiān)督管理部門(mén)批準(zhǔn)的說(shuō)明書(shū)不一致，并應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明禁忌、不良反應(yīng)。

　　【一句話(huà)解讀】為保證用藥安全，保護(hù)患者權(quán)益，有必要對(duì)藥品廣告進(jìn)一步嚴(yán)格規(guī)范。

　　【看點(diǎn)2：保健食品非藥品 廣告不得涉及疾病防治】

　　保健食品廣告不得涉及疾病預(yù)防、治療功能，不得聲稱(chēng)或者暗示廣告商品為保障健康所必需，并應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“本品不能代替藥物”。

　　【一句話(huà)解讀】保健食品和普通食品一樣，并不具有治療疾病的功效，且實(shí)踐中保健食品廣告違法情況較為嚴(yán)重，三審稿為此將保健食品廣告準(zhǔn)則單列一條，作出了更有針對(duì)性的嚴(yán)格規(guī)范。

　　【看點(diǎn)3：養(yǎng)生欄目禁發(fā)藥品、保健食品廣告】

　　廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)刊音像出版單位、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者不得以介紹健康、養(yǎng)生知識(shí)等形式變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告。

　　【一句話(huà)解讀】一些媒體以健康講座、養(yǎng)生節(jié)目等形式變相發(fā)布藥品、保健食品廣告，致使消費(fèi)者權(quán)益受到損害的事件時(shí)有發(fā)生，法律設(shè)專(zhuān)門(mén)條款將有效防止無(wú)良商家“忽悠”消費(fèi)者。

　　【看點(diǎn)4：母乳代用品廣告不能“登”上公共場(chǎng)所】

　　禁止在大眾傳播媒介或者公共場(chǎng)所發(fā)布聲稱(chēng)全部或者部分替代母乳的嬰兒乳制品、飲料和其他食品廣告。

　　【一句話(huà)解讀】母乳是嬰兒成長(zhǎng)最自然、安全、完整的天然食物，母乳喂養(yǎng)應(yīng)該鼓勵(lì)和促進(jìn)。

　　【看點(diǎn)5：大眾媒介、公共場(chǎng)所禁發(fā)煙草廣告】

　　禁止在大眾傳播媒介或者公共場(chǎng)所發(fā)布煙草廣告。煙草制品生產(chǎn)者或者銷(xiāo)售者發(fā)布的遷址、更名、招聘等啟事中，不得含有煙草制品名稱(chēng)、商標(biāo)、包裝、裝潢以及類(lèi)似內(nèi)容。煙草制品生產(chǎn)者或者銷(xiāo)售者不得利用其他商品或者服務(wù)的廣告、公益廣告，宣傳煙草制品名稱(chēng)、商標(biāo)、包裝、裝潢以及類(lèi)似內(nèi)容。

　　【一句話(huà)解讀】想通過(guò)其他商品的廣告或公益廣告等變相發(fā)布煙草廣告?這種行為也行不通了。

　　【看點(diǎn)6：代言過(guò)虛假?gòu)V告者或?qū)⒂腥�年“禁期”�?/strong>