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自考《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》預(yù)測(cè)練習(xí)題
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單項(xiàng)選擇(在每小題的4個(gè)備選答案中選出一個(gè)最優(yōu)的，將其序號(hào)填入題后括號(hào)內(nèi)。每小題1分，共20分)
1.市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是一門( )。
A.應(yīng)用科學(xué)
B.經(jīng)濟(jì)學(xué)
C.社會(huì)學(xué)
D.心理學(xué)
2.某油漆公司不僅生產(chǎn)油漆，并擁有和控制200家以上的油漆商店，這就叫( )。
A.前向一體化
B.后向一體化
C. 水平一體化
D.多角化
3. 消費(fèi)者個(gè)人收入中扣除稅款和非稅性負(fù)擔(dān)之后所得的余額叫做( )。
A.個(gè)人全部收人
B.個(gè)人可支配收入
C.個(gè)人可任意支配的收入
D.人均國(guó)民收入
4.分析影響消費(fèi)者行為的內(nèi)在心理因素的目的是為了( )。
A.降低調(diào)研成本
B.了解消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)承受能力
C.區(qū)分不同階層消費(fèi)者以滿足他們不同的需要
D.采取適當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷策略技巧，以誘導(dǎo)消費(fèi)者作出對(duì)企業(yè)有利的購(gòu)買決策
5.在生產(chǎn)者的購(gòu)買決策過(guò)程中，新購(gòu)這種類型最為復(fù)雜，需經(jīng)過(guò)8個(gè)階段，其中最后一個(gè)階段是( )。
A.接受和分析供應(yīng)企業(yè)的報(bào)價(jià)
B.安排訂貨程序
C. 執(zhí)行情況的反饋和評(píng)價(jià)
D.詳細(xì)說(shuō)明需求項(xiàng)目的特點(diǎn)和數(shù)量
6.市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)理要了解顧客的態(tài)度，了解顧客是怎樣看待他們的產(chǎn)品和服務(wù)的，了解顧客是如何看待他們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的，了解哪些客觀因素對(duì)他們有利等等，他就需進(jìn)行( )。
A.市場(chǎng)營(yíng)銷規(guī)劃
B.市場(chǎng)營(yíng)銷組合設(shè)計(jì)
C.市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研
D.預(yù)測(cè)市場(chǎng)需求
7.在各種調(diào)查方法中，最有代表性同時(shí)又能節(jié)省人力、物力、財(cái)力支出的方法是( )。
A.重點(diǎn)調(diào)查法
B.典型調(diào)查法
C.抽樣調(diào)查法
D.全面調(diào)查法
8.一個(gè)企業(yè)若要識(shí)別其競(jìng)爭(zhēng)者，通�？蓮囊韵�( )方面進(jìn)行。
A.產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)
B. 分銷渠道
C.目標(biāo)和戰(zhàn)略
D.利潤(rùn)
9.市場(chǎng)營(yíng)銷人員把具有一種或多種共同的特征，并引起他們具有非常相似的產(chǎn)品需求的一組個(gè)人或組織稱為( )。
A.社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷
B.一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)
C.市場(chǎng)份額
D.一個(gè)顧客基礎(chǔ)
10.產(chǎn)品在暢銷階段時(shí)，企業(yè)的營(yíng)銷目標(biāo)是( )。
A.產(chǎn)品盡快投入上市
B.提高市場(chǎng)占有率
C.建立知名度，爭(zhēng)取試用
D.保持市場(chǎng)占有率
11.Intel公司是美國(guó)占支配地位的計(jì)算機(jī)芯片制造商，當(dāng)他們推出一種新產(chǎn)品時(shí)，定價(jià)總是比同類產(chǎn)品的定價(jià)低，在銷售的第一年他們可能獲利很小，但他們很快就把產(chǎn)品打入了市場(chǎng)，第二、三年便會(huì)大量銷售產(chǎn)品而獲利。他們采用的是( )定價(jià)策略。
A.速取定價(jià)
B.漸取定價(jià)
C.彈性定價(jià)
D.理解價(jià)值定價(jià)
12.在企業(yè)的幾種定價(jià)目標(biāo)中，有一種只能作為企業(yè)的短期目標(biāo)，這就是( )。
A.度過(guò)困難目標(biāo)
B.市場(chǎng)占有率目標(biāo)
C.利潤(rùn)最大化目標(biāo)
D.穩(wěn)定價(jià)格目標(biāo)
13.下列情況下的( )類產(chǎn)品宜采用最短的分銷渠道。
A.單價(jià)低、體積小的日常用品
B.處在成熟期的產(chǎn)品
C.技術(shù)性強(qiáng)、價(jià)格昂貴的產(chǎn)品
D.生產(chǎn)集中、消費(fèi)分散的產(chǎn)品
14.小王計(jì)劃購(gòu)買一輛轎車，但他既缺乏汽車方面的知識(shí)，又不了解有關(guān)的市場(chǎng)情況，對(duì)他這樣的消費(fèi)者，企業(yè)當(dāng)務(wù)之急的營(yíng)銷措施是( )。
A. 適時(shí)傳遞有關(guān)產(chǎn)品的信息
B.大幅度降低產(chǎn)品的價(jià)格
C.保證一定的存貨水平
D.贈(zèng)品銷售
15.某企業(yè)欲運(yùn)用需求價(jià)格彈性理論，通過(guò)降低產(chǎn)品價(jià)格提高其銷售量，一般情況下，這種策略對(duì)下列( )類產(chǎn)品效果明顯。
A.產(chǎn)品需求缺乏彈性
B.產(chǎn)品需求富有彈性
C.生活必需品
D.名牌產(chǎn)品
16.在以下幾種類型的零售商店中，產(chǎn)品線最深而長(zhǎng)的是( )。
A.百貨商店
B.超級(jí)市場(chǎng)
C.專業(yè)商店
D.便利商店
17.以下哪個(gè)是報(bào)紙媒體的優(yōu)點(diǎn)?( )
A.形象生動(dòng)逼真、感染力強(qiáng)
B.專業(yè)性強(qiáng)、針對(duì)性強(qiáng)
C.簡(jiǎn)便靈活、制作方便、費(fèi)用低廉
D.表現(xiàn)手法多樣、藝術(shù)性強(qiáng)
18.制造商推銷價(jià)格昂貴、技術(shù)復(fù)雜的機(jī)器設(shè)備時(shí)，適宜采取( )的方式。
A.廣告宣傳
B.營(yíng)業(yè)推廣
C.經(jīng)銷商商品陳列
D.人員推銷
19.年度計(jì)劃控制過(guò)程的第一步是( )。
A.確定目標(biāo)
B.評(píng)估執(zhí)行情況
C.規(guī)定企業(yè)任務(wù)
D.選擇目標(biāo)市場(chǎng)
20.北京某公司利用技術(shù)方面的優(yōu)勢(shì)，既經(jīng)營(yíng)計(jì)算機(jī)、光電產(chǎn)品、化工產(chǎn)品，又經(jīng)營(yíng)體育用品、室內(nèi)裝飾、專利事務(wù)所以及“祥云寶”飲料，他們這種策略就是( )。
A.產(chǎn)品開(kāi)發(fā)
B.市場(chǎng)開(kāi)發(fā)
C.同心多角化
D.復(fù)合多角化
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