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如何創(chuàng)作膾炙人口的廣告語
首先，要認識到廣告語不是孤立存在的，更不是漂亮的文字游戲。
廣告語是廣告的一部分，它應(yīng)該在完善的廣告策略指導下，和整個廣告一同創(chuàng)意產(chǎn)生。那些優(yōu)秀的廣告語在現(xiàn)在看來它可以獨立存在、單獨使用，但它當初是和它同樣優(yōu)秀的廣告經(jīng)過大規(guī)模的廣告?zhèn)鞑ミ\動以及和它優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品一同被消費者接受并喜愛的。我們在進行廣告語的創(chuàng)意思維的時候，不要玩文字游戲，也不要天馬行空，胡思亂想，而是要用正確的思維方法，從整體策略上，從營銷傳播的目的上，從消費者需求的感受上著眼。
第二，明確廣告語的創(chuàng)意思路。
創(chuàng)作廣告語應(yīng)該從以下三個層面去思考，這是思維的路徑。
一，產(chǎn)品層面。即產(chǎn)品本身有哪些優(yōu)點、特點等。
二，消費者層面。即消費者在消費這類產(chǎn)品時，有哪些尚未滿足的需求(包括生理的心理的情感的和社會的)，他們所關(guān)注所偏愛的是什么，在消費時遇到了什么困惑和問題等。
三，市場層面，也可以稱為競爭環(huán)境層面。就是說，市場有哪些空白點，競爭對手在做什么，說什么，有什么薄弱點，我們可以做什么等。
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