本科生畢業(yè)論文開題報(bào)告(2)

　　本課題國內(nèi)外研究動態(tài)及意義：

　　隨著國內(nèi)市場經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，整合營銷傳播理論及應(yīng)用逐漸成為理論界、學(xué)術(shù)界研究的熱點(diǎn)，隨著研究的深入，新的研究課題將層出不窮。近年來國內(nèi)外關(guān)于這方面的研究成果逐步增多，外國有許多刊物及著作，包括學(xué)術(shù)期刊、年簽、手冊、大事記、大全、全書、報(bào)告、指南、歷史回顧、辭典等一批文獻(xiàn)資料和網(wǎng)站，還有專題會議、學(xué)術(shù)年會、學(xué)科建設(shè)會議等多種學(xué)術(shù)交流。

　　國外的湯姆·鄧肯的“關(guān)系利益人”理論、特倫希希姆普的“營銷-傳播等同”理論、凱勒的“品牌化”理論等等，對本論文都有著重要的理論借鑒作用。我國李世丁的《整合致勝，打造強(qiáng)勢品牌的銳利武器》、周運(yùn)景，黃桂紅的《營銷傳播法眼，顧客關(guān)系管理》、向華的《整合營銷傳播：科龍的實(shí)踐》等著作;以及國外特倫斯·A.辛普的《整合營銷傳播，廣告促銷與拓展》、舒爾茨的《全球整合營銷傳播》、喬治·貝爾奇的《廣告與促銷整合營銷傳播視角》等著作，則為本論文提供了實(shí)證分析的參考資料。

　　本文對整合營銷傳播理論在企業(yè)的實(shí)際應(yīng)用機(jī)制進(jìn)行研究，目的是讓人們更好地認(rèn)識整合營銷傳播的優(yōu)勢所在，從而能夠更好地利用整合營銷傳播理論來指導(dǎo)實(shí)踐工作，更好地協(xié)調(diào)企業(yè)內(nèi)外營銷機(jī)制，推動企業(yè)良性發(fā)展，形成理論應(yīng)用和完善機(jī)制的良性互動，按照和諧的發(fā)展觀促進(jìn)企業(yè)營銷機(jī)制及規(guī)模的協(xié)調(diào)發(fā)展。

　　畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)研究內(nèi)容、擬解決的主要問題：

　　本論文首先建立整合營銷傳播的理論框架，對整合營銷傳播應(yīng)用機(jī)制進(jìn)行理論上的分析;其次對整合營銷傳播理論在青島圣元乳業(yè)有限公司的應(yīng)用機(jī)制進(jìn)行實(shí)證分析;最后根據(jù)驗(yàn)證結(jié)論提出本人對于如何在公司更好的利用整合營銷傳播及完善相關(guān)機(jī)制，促進(jìn)企業(yè)規(guī)模和品牌影響力協(xié)調(diào)發(fā)展的建議。

　　本論文擬解決的主要問題是建立整合營銷傳播的理論框架，將理論與企業(yè)實(shí)際情況結(jié)合在一起進(jìn)行分析，旨在為推動公司規(guī)模發(fā)展、擴(kuò)大品牌影響力提供實(shí)踐性建議，本意上是為青島圣元乳業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略選擇提供參考價(jià)值，更好地推動青島圣元乳業(yè)發(fā)展。

　　畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)研究方法、步驟及措施：

　　研究方法：本論文采取理論分析和實(shí)證研究相結(jié)合的方法，對整合營銷傳播理論在公司的實(shí)際應(yīng)用問題進(jìn)行探索。理論方面從整合營銷傳播理論，廣告及促銷、品牌效應(yīng)出發(fā)，建立了整合營銷傳播應(yīng)用機(jī)制，綜合分析整合營銷傳播理論的研究成果，輔以在實(shí)證上青島圣元乳業(yè)營銷傳播的理論驗(yàn)證。既運(yùn)用管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)和市場營銷學(xué)的理論進(jìn)行分析，也使用了豐富詳實(shí)的資料給予說明，并結(jié)合數(shù)據(jù)分析來進(jìn)行深入的研究和探討。

　　步驟及措施：

　　1、針對客戶關(guān)系管理方向進(jìn)行相關(guān)的資料文獻(xiàn)積累，收集汽車美容相關(guān)資料和數(shù)據(jù)，深入分析總結(jié)，以期探索客戶關(guān)系管理理論應(yīng)用的一般性規(guī)律;

　　2、結(jié)合本人在本科階段的學(xué)科知識，從前人的研究成果出發(fā)，借鑒他人的研究方法，在對前人的研究成果上進(jìn)行深化和系統(tǒng)化的基礎(chǔ)上，建立客戶關(guān)系管理的理論框架;

　　3、整理關(guān)于汽車美容的相關(guān)資料，從實(shí)證上對客戶關(guān)系管理在汽車美容行業(yè)的應(yīng)用機(jī)制理論進(jìn)行驗(yàn)證;

　　4、根據(jù)理論分析和實(shí)證驗(yàn)證，提出推動汽車美容行業(yè)發(fā)展的措施。

　　主要參考文獻(xiàn)：

　　[1]【美】特倫斯·A.辛普：整合營銷傳播 廣告促銷與拓展[M]，北京：北京大學(xué)出版社，2005年

　　[2]【美】舒爾茨：全球整合營銷傳播[M]，北京：中國財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社，2004年

　　[3]【美】喬治·貝爾奇：廣告與促銷整合營銷傳播視角[M]，北京：中國人民大學(xué)出版社，2006年

　　[4] 向華：整合營銷傳播：科龍的實(shí)踐[J]，銷售與市場.2000(12)

　　[5] 竺培芬，胡運(yùn)籌：整合營銷傳播學(xué)[M],上海：上海交通大學(xué)出版社，2000年

　　[6] 李世�。赫�合致勝 打造強(qiáng)勢品牌的銳利武器[M]，廣東：廣東經(jīng)濟(jì)出版社，2001年

　　[7]【韓】申光龍：整合營銷傳播戰(zhàn)略管理[M]，北京：中國物資出版社，2001年

　　[8] 周運(yùn)景，黃桂紅：營銷傳播法眼 顧客關(guān)系管理[M]，廣東：廣東經(jīng)濟(jì)出版社，2001年