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商場創(chuàng)意活動(dòng)策劃方案
商場創(chuàng)意活動(dòng)策劃方案
一、活動(dòng)主題：時(shí)尚購物殿堂 金秋激揚(yáng)綻放
時(shí)尚|休閑|餐飲|娛樂 一站式文化休閑購物廣場
二、主題要素：開業(yè) 優(yōu)惠 文化體驗(yàn)
三、活動(dòng)時(shí)間：10月1日
四、活動(dòng)范圍：商場內(nèi)為主，商場外為輔
五、活動(dòng)形式：引入文化主題展覽，以互動(dòng)體驗(yàn)為主，優(yōu)惠活動(dòng)為輔
六、具體安排：
1、2014年9月27日，運(yùn)營部務(wù)必對(duì)租賃展示道具進(jìn)行逐一清點(diǎn)，并配合展覽公司開始現(xiàn)場布置工作，布展截止時(shí)間為2014年9月30日15:00，點(diǎn)位布置要點(diǎn)包括：
戶外中心舞臺(tái)區(qū)：要素分布由商場入口向戶外廣場方向，依次為大型展示道具 “安福寶船”、組合舞臺(tái)、前臺(tái)禮花區(qū)。其中，安福寶船船帆上題字為“時(shí)尚購物殿堂 金秋激揚(yáng)綻放”并懸掛彩旗。
商場中庭陳列區(qū)：海底寶藏景觀及世界名螺系列展品按既定《點(diǎn)位分布平面圖》準(zhǔn)確陳列，保衛(wèi)部需落實(shí)展品安防管理責(zé)任，安防設(shè)備對(duì)展品實(shí)施24小時(shí)監(jiān)控，確保報(bào)警監(jiān)控設(shè)備正常運(yùn)行。
地面DP景觀的安裝：一樓風(fēng)情島系列景觀8組;二樓紅寶石系列抽象雕塑15組;三樓銀飾系列雕塑15組;四樓趣味雕塑景觀12組。
吊飾、吊掛的安裝：租賃金色玫瑰文化系列004中庭吊飾5組，直徑分別為1組45000×45000mm，4組15000×15000mm，垂直長度為100000mm。
2、2014年10月1日上午9:00典禮正式開始
8：30 播放迎賓典，軍樂隊(duì)演奏迎賓曲;禮儀小姐迎賓，幫助來賓簽到，為來賓佩戴胸花、胸牌、并派發(fā)禮品：
8：40 來賓入會(huì)場就座;
8：50 播放慶典進(jìn)行曲，安福寶船船帆揚(yáng)起，匾額紅綢從空中徐徐降下，音樂改為舞曲，出現(xiàn)舞蹈者表演舞蹈《金色之秋》，以調(diào)動(dòng)現(xiàn)場氣氛，吸引現(xiàn)場的目光;
9：00 舞蹈結(jié)束，五彩繽紛的彩帶彩紙從空中灑下，主持人上臺(tái)宣布開業(yè)儀式正式開始，主持人介紹貴賓，宣讀祝賀單位賀電、賀信(鼓樂齊鳴);
9：15 市領(lǐng)導(dǎo)致辭;
9：20 商場總經(jīng)理講話;
9：25 威風(fēng)鑼鼓表演;
9：40 來賓代表講話;
9：45 業(yè)主代表講話;
9：50 邀請(qǐng)商場總經(jīng)理及貴賓代表為睡獅點(diǎn)睛，舞獅歡舞，請(qǐng)來賓欣賞舞獅表演;
10：00 宣布剪彩人員名單，禮儀小姐分別引導(dǎo)主禮嘉賓到主席臺(tái);
10：05 春天百貨商場開業(yè)剪彩儀式開始，主禮嘉賓為入伙儀式剪彩，嘉賓與業(yè)主舉杯齊飲，鼓樂齊鳴，醒獅歡舞，放飛小氣球?qū)⒌涠Y推向高潮;
10：10 商場開業(yè)儀式圓滿結(jié)束，商場氛圍體驗(yàn)活動(dòng)全面開啟。
七、活動(dòng)效果預(yù)測：縱觀近年消費(fèi)者對(duì)對(duì)4T營銷模式的廣泛認(rèn)可，展覽主題及大型展示道具獨(dú)家稀缺資源的引進(jìn)，具備良好的人氣基礎(chǔ);同時(shí)，通過資源整合，采用租賃、巡展的模式，和集中采購、批量生產(chǎn)的模式，活動(dòng)投入成本將大大降低。
商場創(chuàng)意活動(dòng)策劃方案
競爭無時(shí)不有，創(chuàng)意無處不在!我們需要您，傾聽消費(fèi)者的聲音，以最低的營銷成本，引起最炫的廣告效應(yīng)，發(fā)揮最強(qiáng)的營銷效果，創(chuàng)造最大的市場利潤，為我們打造一份最佳的廣告作品!機(jī)不可失，時(shí)不再來，勇于嘗試和創(chuàng)新的您，就是最棒的營銷大師!現(xiàn)將活動(dòng)事項(xiàng)策劃如下：
一、主辦單位：經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院
二、承辦單位：經(jīng)濟(jì)管理俱樂部(emc)
三、協(xié)辦單位：58度c創(chuàng)意飲品連鎖
四、活動(dòng)主題：異想天開 營在創(chuàng)意
五、參賽對(duì)象：嘉應(yīng)學(xué)院全體學(xué)生
六、活動(dòng)報(bào)名時(shí)間和要求：11月15日19日
(一)外院參賽者最遲可在11月24日之前報(bào)名;
(二)參賽隊(duì)伍人數(shù)為4人(不分性別、班級(jí)、學(xué)院);
(三)團(tuán)隊(duì)需有自己隊(duì)伍的口號(hào)和名稱，同時(shí)統(tǒng)一比賽服裝;
(四)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院的參賽者到各班班長處領(lǐng)取報(bào)名表，由各班班長統(tǒng)一交由社團(tuán)工作人員;
(五)外院的參賽者采用電子郵件報(bào)名的方式，到社團(tuán)博客下載報(bào)名表，填好后發(fā)至郵箱xxxxx.com。
七、活動(dòng)時(shí)間軸
(一)宣講會(huì)：宣傳本次活動(dòng)，說明作品和團(tuán)隊(duì)要求，解答參賽者在參與活動(dòng)中遇到的問題。
1、時(shí)間：11月19日(星期五)晚上7:30
2、地點(diǎn)：憲梓樓208
(二)初賽(11月20日26日)
1、各參賽隊(duì)根據(jù)指定的產(chǎn)品特性、營銷環(huán)境、團(tuán)隊(duì)情況等因素制定一份產(chǎn)品營銷策劃書。(產(chǎn)品的具體情況將于19號(hào)晚在社團(tuán)博客公布)
2、選手產(chǎn)品營銷策劃書提交方式(書面文檔、電子文檔需要同時(shí)提交)：
(1)書面文檔：直接交至emc社團(tuán)辦公室(榮發(fā)閣1樓)，a4打印，由值班工作人員簽名確認(rèn)。(值班時(shí)間：18:0019:00)
(2)電子文檔：發(fā)至經(jīng)濟(jì)管理俱樂部(emc)郵箱：xxxxxx.com。主題處請(qǐng)注明“參賽組名+聯(lián)系方式”。
(3)截止日期：11月26日19：00
商場創(chuàng)意活動(dòng)策劃方案
目前，在xx，主要有xx集團(tuán)、xxx大賣場、xxx三大購物廣場。其中xxx大賣場是xx本土化商超，在xx人心目中有不可替代的作用;蓋盛祥大賣場和xxxx都處于鬧市區(qū)，人流量 比較大，人氣上要強(qiáng)于xx。因此，xx集團(tuán)2周年店慶 活動(dòng)可作為一次向全市消費(fèi)者集中展示xx集團(tuán)形象，提升美譽(yù)度，進(jìn)而擴(kuò)大市場份額的機(jī)會(huì)，進(jìn)行大規(guī)模的公共關(guān)系活動(dòng)。
目前，商超的競爭主要體現(xiàn)在價(jià)格的競爭上，但低價(jià)吸引來的顧客往往“價(jià)值”極低，且很容易被競爭對(duì)手用同樣的方式搶走，所以，本次2周年店慶 活動(dòng)應(yīng)避免成為一次低價(jià)促銷 活動(dòng)。
活動(dòng)目的
1、慶賀xx集團(tuán)進(jìn)駐xx2周年了。
2、提升xx集團(tuán)美譽(yù)度，擴(kuò)大市場份額;培育一批忠誠顧客。
活動(dòng)分析
商超經(jīng)營追求人氣的聚集，追求消費(fèi)者對(duì)商超產(chǎn)生忠誠感。因此本次活動(dòng)應(yīng)以消費(fèi)者為中心，沒有消費(fèi)者的支持，商超就很難生存下去，消費(fèi)者總希望能“花最少的錢夠買到最好的商品”，因此可以把“回報(bào)”作為本次活動(dòng)的主題，借此來聚集超市的人氣、提升超市的親和力。
可將“回報(bào)”作為此次活動(dòng)的主線，在整個(gè)活動(dòng)期間通過各種渠道 、各個(gè)媒體與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)溝通，借機(jī)培育一批忠誠顧客。輔之以8月23日(時(shí)間待定)回報(bào)一中優(yōu)秀教師活動(dòng)、9月7日(時(shí)間待定)回報(bào)藥都人活動(dòng)、購物抽獎(jiǎng)等活動(dòng)。
活動(dòng)主題
xx2周年，回報(bào)無極限
五、活動(dòng)內(nèi)容
1、“xx2周年，同結(jié)生日緣”活動(dòng)
凡XX年8月28日出生的兒童，由xx集團(tuán)贈(zèng)送厚禮一份，并授予該兒童終生“榮譽(yù)顧客”稱號(hào)
2、“xx2周年，回報(bào)無極限”之回報(bào)優(yōu)秀教師
目前，在xx各大媒體對(duì)高考優(yōu)秀的學(xué)生進(jìn)行了大量的報(bào)道，而忽視了對(duì)優(yōu)秀的教師的關(guān)注。但是對(duì)于商場，可能教師的消費(fèi)水平要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于學(xué)生，教師具有良好的口碑和較強(qiáng)的傳播力。
xx集團(tuán)靠近xx最好的中學(xué)xx一中。所以選擇xx一中優(yōu)秀高考教師作為回報(bào)的對(duì)象，將可以提升xx的形象，同時(shí)教師的傳播力將能帶來更多的消費(fèi)者。
凡在xx一中XX年高考教師中精選10名優(yōu)秀教師，每人贈(zèng)送500元的購物券，并授予10名教師“榮譽(yù)顧客”稱號(hào)。并在8月23日在xx集團(tuán)現(xiàn)場舉行“回報(bào)儀式”，到時(shí)邀請(qǐng)各大媒體進(jìn)行現(xiàn)場報(bào)道，可以為2周年店慶 日進(jìn)行造式。
3、“xx2周年，回報(bào)無極限” 幸運(yùn)大抽獎(jiǎng)活動(dòng)
凡于8月18日至9月7日憑會(huì)員卡購物滿30元以上的消費(fèi)者，即可獲“幸運(yùn)大抽獎(jiǎng)”的機(jī)會(huì);普通消費(fèi)者購物滿50元即可獲得同樣的機(jī)會(huì)。消費(fèi)者只要憑商場小票到商場指定的地點(diǎn)進(jìn)行現(xiàn)場抽獎(jiǎng)即可。
獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：
一等獎(jiǎng)(1人)：價(jià)值約1000元的獎(jiǎng)品。
二等獎(jiǎng)(2人)：價(jià)值約500元/人的獎(jiǎng)品。
三等獎(jiǎng)(5人)：價(jià)值約100元/人的獎(jiǎng)品。
四等獎(jiǎng)(10人)：價(jià)值約50元/人的獎(jiǎng)品。
五等獎(jiǎng)(20人)：價(jià)值約10元/人的獎(jiǎng)品。
4、8月28日2周年店慶 日
1)店慶 活動(dòng)本身不能吸引消費(fèi)者前來購物，吸引消費(fèi)者的仍是其對(duì)超市的感受以及活動(dòng)提供給消費(fèi)者的各種“利益點(diǎn)”。因此，店慶 日活動(dòng)簡捷大氣，不必鋪張浪費(fèi)。
2) 活動(dòng)內(nèi)容：選擇部分供貨商于店慶 日在門前舉行適當(dāng)規(guī)模的促銷 活動(dòng)。
3) 現(xiàn)場布置
a、在xx的主要街道懸掛多條過街條幅。
b、活動(dòng)現(xiàn)場：現(xiàn)場主題巨幅、升空氣球、垂幅、宣傳展板、墻體垂幅、pop等(文字略)。
5、“xx2周年，回報(bào)藥都人”活動(dòng)
1)、 “xx2周年，回報(bào)藥都人”活動(dòng)可以和xx報(bào)(xx廣播電視報(bào))聯(lián)合開展“首屆xx杯我和藥博會(huì)的故事 ”有獎(jiǎng)?wù)魑幕顒?dòng)，活動(dòng)內(nèi)容如下：即日起至9月1日，將您對(duì)xx藥博會(huì)的感想和有趣的故事 ，寄到xx報(bào)社來，我們將對(duì)優(yōu)秀的作品在xx報(bào)(xx廣播電視報(bào))進(jìn)行刊載，并請(qǐng)相關(guān)專家 進(jìn)行評(píng)選。
2)9月7日，對(duì)“首屆xx杯我和藥博會(huì)”有獎(jiǎng)?wù)魑幕顒?dòng)的獲獎(jiǎng)名單在xx進(jìn)行現(xiàn)場揭曉，并邀請(qǐng)獲獎(jiǎng)?wù)叩浆F(xiàn)場進(jìn)行頒獎(jiǎng)，邀請(qǐng)xx的知名人 士作為頒獎(jiǎng)嘉賓，屆時(shí)xx的各大媒體會(huì)進(jìn)行現(xiàn)場的報(bào)道。
[商場創(chuàng)意活動(dòng)策劃方案]
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