隨著互聯(lián)網和汽車行業(yè)的迅速發(fā)展，汽車行業(yè)網站得以迅速發(fā)展起來， 其主要盈利點——汽車網絡廣告成為新興的熱門領域，

門戶網站汽車類廣告媒體優(yōu)勢在哪？網絡廣告

。于是，在綜合門戶網站與專業(yè)汽車門戶網站之間，汽車網絡廣告的媒體價值的優(yōu)劣勢成為眾所爭議的焦點。

    誰是誰非，一方面影響汽車網站的收益，另一方面也給汽車運營商的廣告戰(zhàn)略選擇帶來困惑。

    縱觀目前的研究分析，在綜合門戶網站的汽車類廣告與專業(yè)汽車門戶網站的廣告的比較中，其觀點比較傾向于專業(yè)汽車門戶網站的媒體價值優(yōu)勢。主要基于以下三個角度的研究分析：

    第一，基于綜合門戶網站在汽車廣告中表現為越來越強的“傳統(tǒng)媒體”的特性；

    第二，專業(yè)汽車門戶網站的快速發(fā)展使得人們對綜合門戶網站的汽車類廣告堪憂，如科技資訊互聯(lián)網集團CNET Networks完成對網上車市的收購工作的消息公布之初，相關研究人員預測，IT專業(yè)媒體的轉型勢必對于目前極度依仗汽車廣告的門戶網站搜狐和新浪形成一定的沖擊。

    第三，從顧客轉化率來的角度分析，汽車廣告投放在汽車行業(yè)網站上的效果遠遠好過投放在商業(yè)門戶、新聞門戶及運動類門戶網站上。

    以上述研究觀點作為切入點，對綜合門戶網站的汽車類廣告的媒體價值有如下論述：

    首先，綜合門戶網站汽車類廣告的資源優(yōu)勢，

電腦資料

《門戶網站汽車類廣告媒體優(yōu)勢在哪？網絡廣告》(http://www.szmdbiao.com)。網絡廣告最重要的就是用戶資源，在這方面，由于綜合門戶網站的內容豐富、信息及時、信任度高、互動性強等，所以綜合門戶網站汽車類廣告的獲取用戶資源的空間和渠道更廣闊，具有明顯的用戶資源聚合優(yōu)勢。網絡廣告的關鍵還在于廣告創(chuàng)意，而綜合門戶網站由于起步較早，發(fā)展較快，而擁有很強大的創(chuàng)意團隊�？v觀目前的綜合門戶網站的汽車類廣告，其展現形式十分新穎，并且引領行業(yè)潮流；內容日趨完善，注重信息的資訊及時性和真實性，同時，更加強調社區(qū)內的交流互動，構建了一個很好的行業(yè)交流平臺。

    其次，綜合門戶網站在品牌宣傳方面的媒介優(yōu)勢。品牌不僅僅是識別商品的標識物，更是第一線的體驗媒介，消費者對產品的認知、興趣乃至偏好，都來自于對品牌的概念和認知，品牌的形象間接地影響到消費者對于品牌的忠誠度，進而影響企業(yè)的利潤。所以，品牌營銷目前已成為企業(yè)的策略性行銷工具。在汽車行業(yè)競爭激烈的今天，汽車消費者能夠將某種品牌列入購買組合內，很大程度上取決于其對某品牌的第一印象，當消費者對某種品牌在記憶中有著強烈且獨特的意識時，以顧客為基礎的品牌資產隨即形成，進而增加購買機會。而綜合門戶網站，在這方面的優(yōu)勢是顯而易見的。人們對汽車產品的感官上的初始印象的獲得，與專業(yè)汽車網站相比較，更多是來源于在綜合網站上的認識經歷。

    因此，綜合門戶網站的品牌宣傳，從某種程度上，對汽車購買用戶的消費行為形成了品牌的心理暗示，一定意義上可以說是其進入專業(yè)類汽車網站實現深入了解乃至購買行為的認知基礎。

    在傳統(tǒng)廣告媒介向現代網絡廣告媒介拓展的今天，除了汽車類網絡廣告之外，其他行業(yè)的網絡廣告也有類似的特征，雖然針對每個行業(yè)的相關研究還沒有充實的數據分析。但是，僅僅從顧客轉化率和專業(yè)網絡廣告的興起來斷定綜合門戶網站與專業(yè)網站的優(yōu)劣勢是不夠的。二者各自在汽車產業(yè)價值鏈中的定位不同，但是所具有的媒體價值卻是需要關注和深入挖掘的。

    文章引用自： http://blog.sina.com.cn/s/blog_5101b9050100an8u.html