昨天參加了由新浪和“第三種人論壇”（Asiaicc）聯(lián)合主辦的“2008新浪·第三種人高峰論壇”，感覺(jué)還是比較有收獲，

“新廣告的媒體”和“新媒體的廣告”網(wǎng)絡(luò)廣告

。這個(gè)會(huì)議主要是廣告業(yè)界人士，尤其是4A公司的老總級(jí)人員與新媒體（主要是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)）的對(duì)話。Asiaicc的CEO賀欣浩很年輕，但資源很不錯(cuò)，再加上聯(lián)合新浪，所以來(lái)了一些4A公司和網(wǎng)站的高層，使得這個(gè)會(huì)議比較有含金量。

    會(huì)議的具體情況不說(shuō)了，有興趣可以點(diǎn)擊上面給出的鏈接，新浪有很詳細(xì)的報(bào)道。就說(shuō)說(shuō)我參與的那場(chǎng)討論中的一個(gè)體會(huì)細(xì)節(jié)：

    安吉斯大中國(guó)區(qū)CEO 李桂芬女士的PPT給出一個(gè)有趣的數(shù)據(jù)：根據(jù)她們統(tǒng)計(jì)，目前消費(fèi)者花費(fèi)在互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)間是36%，花費(fèi)在電視上的時(shí)間是37%，兩者只相差1個(gè)百分比；但是廣告投放方面，投放在互聯(lián)網(wǎng)上的只有不到6%，而投放在電視上的有70%（這個(gè)數(shù)據(jù)可能記憶有點(diǎn)誤差，但大致差別不大）——互聯(lián)網(wǎng)媒體與電視媒體比較，時(shí)段上只有1個(gè)百分比的差異，但廣告投放量上有10倍的差異！這反過(guò)來(lái)就能證明，互聯(lián)網(wǎng)確實(shí)“處處是藍(lán)海”，可發(fā)展的空間，可預(yù)期的空間實(shí)在太大了。

    但現(xiàn)狀是，以4A公司為代表的廣告公司，以及廣告主還是非常謹(jǐn)慎地在新媒體上投放廣告。主要原因是——沒(méi)法監(jiān)測(cè)廣告效果，

電腦資料

《“新廣告的媒體”和“新媒體的廣告”網(wǎng)絡(luò)廣告》(http://www.szmdbiao.com)。所以賀欣浩的Asiaicc他們大力推進(jìn)“標(biāo)準(zhǔn)”，他們的思路是：如果能形成一個(gè)客觀，可測(cè)量的、廣告公司和廣告主都能認(rèn)可的新媒體廣告投放標(biāo)準(zhǔn)，那新媒體廣告的投放量會(huì)爆炸性增加。

    在昨天的會(huì)議中還有一個(gè)有趣的PPT，是由陽(yáng)獅大中國(guó)區(qū)董事長(zhǎng)鄭以萍演講的。她的整個(gè)PPT主要都只說(shuō)了一個(gè)理念：“co-creation”，聯(lián)合創(chuàng)意。她的觀點(diǎn)是，目前消費(fèi)者在新媒體幫助下，具有了“傳播”能力，這是和所有以前的廣告受眾不同的。因此廣告要變革，要讓消費(fèi)者參與傳播。而要做到這點(diǎn)，從廣告公司來(lái)說(shuō)，“創(chuàng)意”將更具有挑戰(zhàn)性，不只是創(chuàng)意總監(jiān)的靈感，需要新媒體參與進(jìn)來(lái)，一起完成“創(chuàng)意過(guò)程”；隨后，消費(fèi)者參與進(jìn)來(lái)，一起完成“傳播過(guò)程”。我很認(rèn)同這個(gè)觀點(diǎn)，不過(guò)這里存在一個(gè)問(wèn)題：在整個(gè)創(chuàng)意到執(zhí)行的流程過(guò)程中，誰(shuí)來(lái)lead？我認(rèn)為這主要依靠廣告公司，即他們是樞紐，聯(lián)絡(luò)一頭是廣告主，一頭是新媒體。而當(dāng)前尤其重要的是形成這樣一種工作流程！先建立“流程”，然后才能建立“標(biāo)準(zhǔn)”。

    在隨后的對(duì)話中，安瑞索思CEO 應(yīng)宜倫提出一個(gè)觀點(diǎn)：最好不要用“新媒體廣告”，而用“互動(dòng)廣告”來(lái)定義目前的新形態(tài)廣告。這個(gè)觀點(diǎn)言簡(jiǎn)意賅，基本上也是我參加會(huì)議最大的收獲，或者說(shuō)一個(gè)頓悟：現(xiàn)在變化的不是“媒體”形態(tài)，變化的是“廣告”形態(tài)。與其說(shuō)“新媒體廣告”，不如說(shuō)“新廣告”模式下，廣告主、廣告公司、媒體如何適應(yīng)這種變化。而這，對(duì)三方都是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇。

    來(lái)自：http://maitian.blog.techweb.com.cn/archives/2008/2008411152036.shtml