1800年,帆船被認(rèn)為是一個高科技,它利用自由能源風(fēng)力來航行,而當(dāng)時的第一艘蒸汽船又小又短又貴,靠不住,但蒸汽船的獨一無二之處是可以向上游行駛,但是經(jīng)過持續(xù)改進(jìn)(relentless improvement),蒸汽船技術(shù)越發(fā)成熟,成本降低,帆船開始走下坡路,蒸汽船將帆船擠出了市場;1946年,底特律擁有最高科技的汽車,當(dāng)時日本的本田先生將電動系統(tǒng)裝在自行車上,底特律認(rèn)為它微不足道,只是一個玩具,到了1963年,凱迪拉克世界頂尖,通用汽車?yán)麧欘H高,同時本田先生創(chuàng)造出第一輛本田車,底特律沒有重視,他們覺得這只是一個小項目,
凱文·凱利:必須要經(jīng)常相信不可能
。然而經(jīng)過持續(xù)改進(jìn),本田越發(fā)先進(jìn),小型汽車比傳統(tǒng)大車的引擎更高效,結(jié)果,通用破產(chǎn),本田不斷盈利;另一個例子,打印機(jī)剛開始的印刷是由小點組成的,印刷產(chǎn)業(yè)沒有考慮點矩陣,經(jīng)過持續(xù)改進(jìn),過去那個笨重的印刷機(jī)的點矩陣被線條代替;另一個例子,IBM的科技當(dāng)時很領(lǐng)先,無人能敵,但出現(xiàn)了一個由大學(xué)生制造出來的Altair ,這個不起眼的項目就是比爾·蓋茨制造出來的,IBM完全忽略了他,經(jīng)過持續(xù)改進(jìn),有了微軟的Windows。 IBM被一個軟件公司顛覆了,而不是電腦制造公司。正當(dāng)硬件軟件被IBM和微軟壟斷,一切似乎都不可能的時候,谷歌出來了,搜索引擎被微軟輕視了,他們低估了搜索的能力,谷歌如今不僅僅是一家搜索引擎。那現(xiàn)在哪家公司可以顛覆Google呢,蘋果,F(xiàn)acebook,Dropbox,還是騰訊,阿里巴巴?所以,顛覆性技術(shù)(disruptive technology)永遠(yuǎn)在發(fā)生,而且是從邊緣性的地方出現(xiàn)的。它經(jīng)過初步創(chuàng)新,不斷改進(jìn),達(dá)到最低客戶滿意度,突然間市場打開。剛開始,這些顛覆性技術(shù)具有這些特點:質(zhì)量低,高風(fēng)險,利潤低,市場小,未被證實的。沒有人愿意進(jìn)入。但創(chuàng)業(yè)公司別無選擇,因為他們沒有資金,顧客和技術(shù)。這些邊緣性領(lǐng)域就是創(chuàng)業(yè)公司的突破口,這就是為什么創(chuàng)業(yè)型公司很容易顛覆我們目前的科技。
公司發(fā)展有一個最大化適度(maximize fitness):不斷成長,以達(dá)到最頂點,達(dá)到最高的適應(yīng)度,而顛覆性技術(shù)在最底層發(fā)生,在非常低的適應(yīng)度之處發(fā)生,它接近毀滅,破產(chǎn)和失敗,大多數(shù)創(chuàng)業(yè)公司被迫待在這些地段。所有公司都希望高利潤,如今卻有一幅“崎嶇的景觀”,你看到最高的山峰,而明日將出現(xiàn)更加高峻的山峰,另一個領(lǐng)域?qū)⒂懈碌目萍己蛣?chuàng)造出現(xiàn):你是做帆船的,突然出現(xiàn)蒸汽船,你是做大車的,突然出現(xiàn)小車,你是做傳統(tǒng)印刷的,突然出現(xiàn)了數(shù)字印刷。這里,你必須“降低達(dá)到差異化(devolve to different)”:公司達(dá)到頂點之后,要降低自己的領(lǐng)域,到邊緣性區(qū)域,產(chǎn)生差異化。一些高利潤大市場的大公司若嘗試邊緣化東西它可能接受不了,因為這接近毀滅,對大公司和成功者來說產(chǎn)生顛覆性技術(shù)是很難的。
手機(jī)最大的顛覆不會來自手機(jī)本身!顛覆肯定來自外部。我來告訴你們一些手機(jī)業(yè)之外的顛覆性技術(shù):
一,大數(shù)據(jù)時代:2050年,信息量將達(dá)百萬兆兆,大得超越了我們的描述范圍,它的擴(kuò)張是爆炸性的,所以,你的生意現(xiàn)在是個數(shù)據(jù)生意!新的適時和規(guī)模數(shù)值運算,我們處在新時代的開端:關(guān)于客戶的數(shù)據(jù)和你的客戶一樣有價值,保持?jǐn)?shù)據(jù)的移動性,保證它可以被分享
二,云端:共享資源,云計算和云儲存有人際網(wǎng)絡(luò)效應(yīng): 1000個平方的數(shù)據(jù)大于兩個500平方的數(shù)據(jù)相加,所以要創(chuàng)造更大的社交網(wǎng)絡(luò)和云端儲備。云端數(shù)據(jù)是無極限的(as-if-infinity),呈指數(shù)級增長;它的成本歸零(as-if-zero),不斷下降。所以有很重要的數(shù)字:0和無極限。目前就是整合“一片云”,使用權(quán)不再受限,可以輕易接入,使用權(quán)權(quán)比所有權(quán)更好,不用買東西,直接買接入權(quán)。
三,量化生活:科技產(chǎn)品可以記錄追蹤身體,生活,行為,健康,可穿戴設(shè)備,量化器,植入身體,任何你可以量化的東西人們已經(jīng)在使用了,
電腦資料
《凱文·凱利:必須要經(jīng)常相信不可能》(http://www.szmdbiao.com)。健康傳感器,蘋果的智能手表,可以改變藥物使用。醫(yī)療生活化之后,對于自己是否健康你會有一個基本的概念。你可以掌握自己的血脂,心率等,可以看到生病的征兆,從而知道什么是你的正常狀態(tài)。還可以利用基因數(shù)據(jù),制造個性化的藥物,為你專門生產(chǎn)。四,無處不在的跟蹤:相機(jī)無處不在,數(shù)碼監(jiān)控加上60億臺攝像手機(jī)。一旦有意思的事情發(fā)生,就有人記錄,把它存入云端,我們自愿被記錄和跟蹤,社交網(wǎng)絡(luò)可以自動搜索我們的位置;相互監(jiān)視,我們知道誰在定位自己,誰在追蹤,這是雙向互動。
五,可穿戴式設(shè)備:谷歌眼鏡和隱形眼鏡片,衣服上的科技創(chuàng)新,觸摸衣服,觸摸身體,檢測你的姿勢,矯正坐姿等,這類產(chǎn)品可以幫助殘疾人,用了這些產(chǎn)品,你就可以看到現(xiàn)實世界之上的數(shù)據(jù)世界,你就可以獲取這些現(xiàn)實事物的數(shù)據(jù),同時感知虛擬世界和真實世界。
六,新界面:在《少數(shù)派報告》這部電影中,湯姆·克魯斯用身體鏈接數(shù)據(jù),用手勢來指令,《鋼鐵俠》同樣,小唐尼用手指觸碰虛擬3D圖像。而現(xiàn)三星Galaxy可以追蹤你的目光范圍,你看到哪里它都知道。眼球追蹤式技術(shù),用來分析讀者的關(guān)注點,自動適配大小,比如看電影時自動調(diào)節(jié)屏幕,分析情緒。你注視的所有事物都在注視著你。聲音控制,IBM正研發(fā)一款軟件,通過聲音來告訴手機(jī)干什么,實時翻譯。大腦計算機(jī),戴上頭盔之后通過意識來控制事物,此技術(shù)還沒成熟,這些東西不太主流,很邊緣化,比較像玩具。但它們都是顛覆性技術(shù)。
七,網(wǎng)真技術(shù):比如醫(yī)生可以虛擬成像然后診斷,還有Oculus Rift的眼鏡,戴上oculus rift眼鏡,360度沉浸,在醫(yī)藥,游戲,海底探索,太空探索都會帶來顛覆。醫(yī)生戴上Google glass,遠(yuǎn)程診斷。我們的生活有無處不在的屏幕,建筑,飛機(jī)后座上的屏幕,甚至可以彎曲旋轉(zhuǎn),未來將有更多的屏幕。一個人有三四個屏幕以上,這是一個多屏幕的時代。電子書方面,傳統(tǒng)是平板,但如果屏幕可以彎曲,也可以像紙質(zhì)書一樣翻頁。甚至?xí)袩o屏幕的顯示器:在窗子和擋風(fēng)玻璃上顯現(xiàn)。我們是屏幕人:不再被書和文本包圍,而是被屏幕包圍。
八,3D打印:3D在非?斓馗倪M(jìn),它在顛覆制造業(yè),不僅制造巨型機(jī)器,還有小玩意兒。制造業(yè)無法完成的形狀都可完成。大型工業(yè)化產(chǎn)品都可打印。3D打印機(jī)甚至可以打印自己。硬件等于軟件,物質(zhì)化材料可以像軟件一樣運轉(zhuǎn)。中國將成為3D打印的領(lǐng)軍者。它是解決制造業(yè)難題的顛覆性技術(shù)。
九,人造智能:我不用形容人的智慧那個詞,因為我們從技術(shù)上是更需要智能而不是智慧,我們有一個越發(fā)聰明的智能系統(tǒng),比如Siri,無人駕駛汽車和無人駕駛飛機(jī),它們比人類還能更好地使用這些機(jī)器。它并不是一個有意識和感情的生物,而是非常聰明靈敏的機(jī)器,可以同時做兩件事,比人類精明。這個智能為云端服務(wù),你可以買這個智能,從云端獲取,不需要自己制造。關(guān)鍵是,你買來之后將用它來做什么?可以翻譯,可以玩游戲等。這會形成網(wǎng)絡(luò)效應(yīng),用AI的人越多,它越聰明,越聰明,用得便利程度更高。
十,電子貨幣:過去錢作為價值,現(xiàn)在,錢作為溝通工具:分享,合作,追蹤,傳播,注解,標(biāo)識。 是 ,可以實現(xiàn)P2P 網(wǎng)貸平臺。電子錢包更加表明錢是溝通工具
十一,網(wǎng)絡(luò)安全:是機(jī)遇也是威脅,比如Facebook的真是姓名,iPhone的指紋認(rèn)證,國家之間的網(wǎng)絡(luò)之戰(zhàn),智能手機(jī)的惡意軟件等。
十二,眾籌:是一種市場調(diào)研的方式,還有股權(quán)眾籌,公司可以由消費者眾籌而來。
未來的手機(jī)是什么樣的?它更小,更親密,在衣服上,在身體里。未來是難以置信的,必須要經(jīng)常相信不可能,屬于20年后最偉大的產(chǎn)品還沒有被發(fā)明。所以,你們還不晚。