人力資源是企業(yè)的首要資源越來越受到重視，

人才招聘廣告通用設(shè)計原則

。作為一個人力資源開發(fā)與管理的部門，主要工作涉及到四個方面的內(nèi)容：選人、育人、用人、留人�，F(xiàn)代企業(yè)人才招聘是人力資源開發(fā)與管理的第一步，也是十分重要的一步。人才招聘廣告就是企業(yè)員工招聘的重要工具之一，設(shè)計的好壞，直接影響到應(yīng)聘者的素質(zhì)和企業(yè)的競爭。為此，我們有必要對人才招聘廣告的設(shè)計原則和有關(guān)問題作進(jìn)一步探討。

    一、人才招聘廣告的設(shè)計原則

    1、客觀準(zhǔn)確。招聘信息是人才資源需求的客觀反映，必須忠實(shí)地反映企業(yè)人力資源需求的基本情況，反映現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢。不能做你無法遵守的承諾來誤導(dǎo)工作，對于晉升機(jī)會、挑戰(zhàn)、責(zé)任等要誠實(shí)列出，給人以可信度，樹立以誠待人的企業(yè)形象。那些言過其實(shí)，夸大其辭，別有用心的廣告，一旦被人識破之后，廣告企業(yè)便會聲名狼藉，只會得到飲鴆止渴的惡果。

    2、引人注意。設(shè)計人才招聘廣告要能抓住讀者的注意力，促使他們深人閱讀。注意是增強(qiáng)廣告效果的首要因素，注意是人的認(rèn)識心理活動過程的一個特征，是人對認(rèn)識事物的指向和集中。招聘廣告要想使人理解、領(lǐng)會，形成記憶不應(yīng)自作聰明或大有創(chuàng)意。文字要簡潔、清秀易讀，要避免搞成花花綠綠，使人眼花綻亂，不愿細(xì)看。標(biāo)題要反復(fù)推敲，而且要運(yùn)用突出的字體，激發(fā)讀者細(xì)讀廣告的興趣，引動視線，深入理解廣告內(nèi)容。

    3、內(nèi)容詳細(xì)。人才招聘廣告要為讀者提供一個獲得更多信息的來源，其主要內(nèi)容：

    （l）本企業(yè)的基本情況；

    （2）是否經(jīng)過有關(guān)方面的批準(zhǔn)；

    （3）招聘人員的基本條件；

    （4）報名的方式；

    （5）報名的時間、地點(diǎn)；

    （6）報名需帶的證件、材料；

    （7）其它注意事項(xiàng)。

    4、條件清楚。人才招聘廣告的信息具體化、鮮明化有助于增強(qiáng)應(yīng)聘者的信心和決心。目前我國的人才招聘廣告中很少直接提及工作報酬、福利等條件，而這些條件恰巧是招聘廣告中的一個核心問題。許多人應(yīng)聘對工資待遇都非常關(guān)注，而我們大多數(shù)的招聘廣告在這個問題上含糊其詞，

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《人才招聘廣告通用設(shè)計原則》(http://www.szmdbiao.com)。其后果是：一方面許多優(yōu)秀人才不知道可能獲得多少報酬而不愿意應(yīng)聘；另一方面許多應(yīng)聘者一旦了解企業(yè)真實(shí)報酬后不愿意被錄用，同時浪費(fèi)了企業(yè)和應(yīng)聘者的時間、精力和金錢。在廣告中含糊其詞是有百弊而無一利的。

    二、值得注意的幾個問題

    1、歧視問題。目前人才招聘廣告中歧視問題還是比較明顯的。一是性別歧視，在許多工種中都注明要求應(yīng)聘者是什么性別，其實(shí)絕大部分工種男女均可以。二是年齡歧視，許多廣告中都注明多少歲以下者應(yīng)聘，這一方面使企業(yè)失去一部分有才華的但年齡稍大一點(diǎn)的人才，另一方面使上了一定年齡的人失去了公開競爭的機(jī)會。三是學(xué)歷歧視，許多廣告中盲目追求高學(xué)歷，造成人才高消費(fèi)。甚至寫出“XX學(xué)歷以下者免談、拒招”的字眼，以此突出招聘的檔次。四是區(qū)域、籍貫歧視，如在廣告中寫出“不招XX省人”等。我們在設(shè)計人力資源廣告時應(yīng)注意這些問題，更應(yīng)當(dāng)把“尊重”看作是人力資源開發(fā)與管理的基本準(zhǔn)則。

    2、上門問題。我國大部分報紙招聘廣告還都注明：謝絕上門。這又是一個值得探討的問題。上門面談本是了解應(yīng)聘者的一個極好機(jī)會，理應(yīng)由專人負(fù)責(zé)接待來訪者，如果擔(dān)心影響有關(guān)部門的正常工作，可以安排一定的時間接待應(yīng)聘者；如果擔(dān)心進(jìn)出企業(yè)的人員太多，可以在門口安排一個接待處；如果擔(dān)心有人會糾纏不休，這完全取決于接待人員的水平了。其實(shí)，應(yīng)聘者上門是企業(yè)與應(yīng)聘者相互了解的大好機(jī)會，企業(yè)可以因此而了解更多有關(guān)應(yīng)聘者的信息，宣傳企業(yè)的宗旨，樹立企業(yè)的形象，不失時機(jī)地開展公共關(guān)系，擴(kuò)大企業(yè)的知名度和挑選合格的人才，何樂而不為呢？

    3、藝術(shù)組合問題。人才招聘廣告在設(shè)計中，要依據(jù)焦點(diǎn)、簡潔、魅力、統(tǒng)一、平衡、技巧等六項(xiàng)要求進(jìn)行整體組合，使之成為一個完整美觀、中心突出的廣告作品。焦點(diǎn)是指廣告招聘的主題明確，使之真正符合企業(yè)目標(biāo)；簡潔是指招聘內(nèi)容干凈利索，以較少的文筆對工作要求和所需資格進(jìn)行陳述，以突出廣告的焦點(diǎn)；健力是指廣告對讀者具有吸引力和觸發(fā)他們的感情，引發(fā)應(yīng)聘行為的刺激力；統(tǒng)一是指人才招聘廣告設(shè)計的四大原則之間應(yīng)作有機(jī)的聯(lián)系，與表現(xiàn)主題關(guān)系不密切的和有關(guān)歧視性內(nèi)容應(yīng)除掉；平衡是指廣告各要素在布局上要正確配置，使人感到廣告表現(xiàn)完善、協(xié)調(diào)，在編排過程中應(yīng)當(dāng)有主有次，精心策劃，在統(tǒng)一下求平衡，并不斷修正廣告的標(biāo)題、正文、標(biāo)語、圖形，以求得最佳廣告布局的要求；技巧是指設(shè)計出來的廣告樣稿還應(yīng)有精湛的制作技巧，才能準(zhǔn)確、完美地實(shí)現(xiàn)設(shè)計要求。依據(jù)人才招聘廣告設(shè)計要求進(jìn)行藝術(shù)的組合編排，使之成為有強(qiáng)烈藝術(shù)感染力的廣告作品。