在當下的市場中，消費者的消費能力和消費要求日趨提升，所以，為了滿足這樣的一種市場需求和趨勢，商家也越來越傾向于打造各色高端產品和服務，

價格決定奢侈品？

。從而，這個市場中逐漸呈現(xiàn)出來的局面就是似乎奢侈品產業(yè)日趨興盛，百家爭鳴，但能真正討得消費者的歡心、呈現(xiàn)奢侈品真義的卻不勝了了。 基于這個背景，浩頓英菲嘗試更多的了解消費者奢侈品購買決策的過程，為品牌建設提供策略指導。

    一． 價格決定奢侈品

    對于一個不熟悉的品牌，消費者是如何大致去判斷其是否屬于奢侈品類呢？

    1.　價格是被最多數消費者認可來識別奢侈品的因素，

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《價格決定奢侈品？》(http://www.szmdbiao.com)。

    從圖A數據中可以窺探到幾點：

    （1）. 有超過80%的消費者認為價格是決定奢侈品之為奢侈品的因素之一�？梢�，價值與價格一定是對等的，所以在消費者的認知過程中，價格一定是判斷其價值的主要方式。

    （2）. 有約60%左右的消費者認為質量、制作工藝和使用人群也是判斷其是否為奢侈品的決定性因素。

    （3）. 而店面，在消費者判斷一個品牌是否是屬于奢侈品的過程中，看來并不具有很大的影響力。只不過，可能當我們已經認定一個奢侈品牌的時候，店面的出彩會讓消費者更有好感。

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    價格決定奢侈品