因為一字之差，加多寶與廣藥再度掀起王老吉商標糾紛的“羅生門”，
涼茶混戰(zhàn)未見亂世英雄
。最后，廣州檢察院發(fā)布緊急聲明，稱“終止偵查”是“中止偵查”的筆誤，目前仍在依法對犯罪嫌疑人陳鴻道進行追捕。戲劇性一幕之后，加多寶方面仍未對此做出回應，但隨著飲料旺季的到來，一場涼茶版圖的大戰(zhàn)正在轟轟烈烈地展開中。在涼茶老二和其正近期負面?zhèn)髀剬映霾桓F，鄧老涼茶換新裝沖刺3億業(yè)績，上清飲、霸王、潘高壽等相繼傳出滯銷傳聞之后，中國食品商務研究院研究員朱丹蓬向南都記者表示，涼茶行業(yè)已進入戰(zhàn)國時代，兩大巨頭創(chuàng)造出的繁華“偽機會”能否被有心的企業(yè)真正把握，尚要等明年才能見分曉。
兩強相爭，漁翁得利
“當局者迷，熱斗中的廣藥和加多寶為實實在在的眼前利益所迷惑，根本無暇顧及由此產(chǎn)生的長期負面影響�！庇胁痪呙麡I(yè)內(nèi)人士向南都記者表示，尤其在本次將陳鴻道案件舊事重提之后，王老吉商標案中的 行為再度曝光，對雙方來說都是“殺敵一百，自損三千”。“對于整個涼茶產(chǎn)業(yè)來講，往好里說是給其他涼茶企業(yè)機會，為消費者提供更多選擇，往壞里說，也許會因此損及整個產(chǎn)業(yè)，讓其他品類‘鷸蚌相爭，漁翁得利’。”
記者了解到，從近兩月的情況看，涼茶行業(yè)雖說沒有爆炸性新聞，但可謂小動作不斷。黃振龍推出新品桑菊飲及苦瓜茶，并計劃在目前廣東省內(nèi)已有千家店鋪以上的背景下，未來以每年不少于200家店鋪數(shù)量擴張，且已介入瓶裝產(chǎn)品。鄧老涼茶則推出新包裝，實行“加盟涼茶鋪+飲料成品大流通渠道”，計劃借道合生創(chuàng)展朱氏家族的上百個樓盤，直接向業(yè)主銷售。不過，原本被寄予厚望的二當家和其正近日卻在江西、安徽、山東等多地陷入質(zhì)量風波，被消費者反映出存在懸浮物等問題。
“兩強相爭對于其他涼茶品牌搶占市場存在一定機會，但目前并無特別明顯的行動，
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《涼茶混戰(zhàn)未見亂世英雄》(http://www.szmdbiao.com)�！眹鴥�(nèi)著名營銷專家、YQCB遠強傳播創(chuàng)始人胡遠強向南都記者表示，一方面是因為加多寶和廣藥事件一定程度上造成了市場的混亂，更重要的是，大多廠家搶占市場、自我擴張并不完全依靠市場的變化和契機。涼茶區(qū)域競爭格局向全國蔓延
有數(shù)據(jù)顯示，2011年的中國涼茶市場200億格局中，王老吉品牌占據(jù)著約80%的江山，第二品牌和其正約10%份額，銷售額在20億上下，而剩下的二線品牌，鄧老、霸王、潘高壽、春和堂、上清飲、廿四味、白云山、寶慶堂等則瓜分余下市場，東南亞快消巨頭恩尼世去年中也攜“香港清熱第一品牌”清酷殺入，娃哈哈也積極以金銀花涼茶搶占市場，黃振龍和徐其修則主攻店鋪渠道。
而從走商超渠道的幾大品牌具體發(fā)展情況看，春和堂和廿四味只是在三四線市場有一定生存空間，與霸王一樣，只有7000萬-1億市場空間，香雪已多次傳出要將上清飲停擺的消息，鄧老則因為口味問題存在定位不清晰的困境。
“涼茶作為新興冠軍品類從功能型飲料逐漸向大眾化飲料發(fā)展，競爭格局也由區(qū)域競爭向全國蔓延，市場競爭地域從南向北，由東向西擴散。”朱丹蓬表示，如今的王老吉大戰(zhàn)讓涼茶行業(yè)提前進入戰(zhàn)國時代�！俺司G盒借勢加多寶還不錯外，廣藥的白云山、潘高壽等品牌基本處于半癱瘓狀態(tài)，滯后的國有機制難以匹配快速反應的自由市場經(jīng)濟模式始終困擾著廣藥。 而達利集團在2007年高調(diào)推出和其正，請陳道明代言，以‘熬夜傷身補元氣’的不同定位迅速打開市場，算是目前的二當家。順牌則依托上市母公司瑞年國際的資金實力，聚焦華東，逐步謀求全國化運營，區(qū)域防守戰(zhàn)將是未來兩年的運營核心。黃振龍則主要以廣東為主戰(zhàn)場，依托多門店、多產(chǎn)品線組合的高利潤模式，在這場戰(zhàn)國大戰(zhàn)中實現(xiàn)渠道區(qū)隔化、品項多元化和利潤最大化。”朱丹蓬表示，未來涼茶市場發(fā)展的趨勢將會實現(xiàn)品牌高度集中，產(chǎn)品組合日趨完善，渠道多元最大化三大特點。
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