筆者知道農(nóng)夫山泉出了新品飲料東方樹葉的時(shí)候已經(jīng)是在去年11月，當(dāng)時(shí)在網(wǎng)上看見了東方樹葉的廣告片，覺得很唯美很文藝，的確讓人印象深刻，
東方樹葉能否演繹東方傳奇？
。包裝也很有特色，像一件藝術(shù)品，聽說很多有小資情調(diào)的人還專門去收集東方樹葉的4個(gè)瓶子。今天為了寫這篇文章，查了些資料，才知曉原來是請(qǐng)了全球知名設(shè)計(jì)公司Pearlfisher設(shè)計(jì)打造的。外國公司出的作品的確是與眾不同，而這個(gè)不同或許也正是他們被高價(jià)聘請(qǐng)的主要原因吧。
網(wǎng)絡(luò)上對(duì)這則廣告的批評(píng)被理解為中國廣告業(yè)對(duì)于農(nóng)夫山泉把中國茶飲料品牌請(qǐng)外國公司操刀心里不平衡的酸葡萄心理，其實(shí)，眾口難調(diào)，被人品頭論足批評(píng)幾句也是最正常不過了。
筆者考慮的不是有人認(rèn)為的這則廣告是否缺乏民族特色，或者農(nóng)夫山泉作為中國公司，其對(duì)中國茶文化的理解是否趨于盲知和跟隨西方的觀念，從而喪失了中國茶固有的品位和級(jí)別，也喪失了民族性和企業(yè)對(duì)民族的責(zé)任等等上綱上線的大棒，而是對(duì)東方樹葉能否演繹東方傳奇、創(chuàng)造商業(yè)奇跡感到好奇，并且有自己的見解與大家分享。
東方樹葉的廣告腳本其實(shí)一點(diǎn)問題都沒有，有人對(duì)于紅茶是否是經(jīng)由茶馬古道傳到西域有疑問，其實(shí)對(duì)于這些歷史歷來是有一定爭議的，只要不是明顯常識(shí)錯(cuò)誤就好了，何況有爭議或許更有利于廣告的傳播呢，
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《東方樹葉能否演繹東方傳奇？》(http://www.szmdbiao.com)。筆者感到不妥的地方其實(shí)是對(duì)東方樹葉廣告文本產(chǎn)品主題存在的合理性抱有疑問，一句話，就是筆者認(rèn)為這則廣告的根基不對(duì)。如果筆者的話有道理，估計(jì)鐘睒睒會(huì)嚇出一身冷汗。前文筆者已經(jīng)贊美過這則廣告的唯美藝術(shù)，對(duì)于東方樹葉快速建立起全國知名度，我想應(yīng)該沒有人會(huì)表示懷疑，但能否讓消費(fèi)者看了廣告之后能產(chǎn)生購買欲望是打廣告的主要目的，所以需要對(duì)此作下分析。筆者認(rèn)為看了這則廣告會(huì)有人產(chǎn)生購買欲望的，但卻不是對(duì)產(chǎn)品本身產(chǎn)生的，而是這部分人喜歡這個(gè)漂亮包裝。筆者對(duì)此沒有進(jìn)行專門調(diào)查，也就是想當(dāng)然地那么一猜測，因?yàn)楣P者自己看了這個(gè)廣告，找不出多大的賣點(diǎn)來對(duì)產(chǎn)品本身產(chǎn)生購買欲望，至于0卡路里，那么一晃，離健康飲料概念還有一段距離呢。不過這下廣告公司該高興了，因?yàn)樗梢韵蚩蛻魣?bào)喜：你看，消費(fèi)者只是看了我們的廣告和包裝，東西都沒有喝就喜歡得不得了，那肯定是大大的成功啊。或許真的農(nóng)夫山泉就是這樣想的呢，那正是本末倒置。想當(dāng)年健力寶推出的爆果氣包裝也是很吸引眼球的。
鐘睒睒曾經(jīng)說過：世界上沒有一個(gè)人可以說廣告做得好就可以把東西賣出去，它產(chǎn)品本身決定了它能不能賣。他們以為產(chǎn)品是可以炒作出來的，你想我沒有千島湖的水我能做成農(nóng)夫山泉嗎？筆者也認(rèn)為產(chǎn)品本身決定了它能不能賣，我們?yōu)槭裁磿?huì)用比娃哈哈貴點(diǎn)的錢買農(nóng)夫山泉的天然水，是因?yàn)檗r(nóng)夫山泉告訴了我們它有貴的理由，而我們消費(fèi)者也認(rèn)同了這個(gè)理由。