因為工作的關(guān)系，最近去青海陜西和甘肅出了一趟差，感覺受益匪淺，看到了自己以前沒有看到的許多風土人情，其中印象非常深刻的有一個女導游，他在介紹甘肅當?shù)匮蛉庵脮r，用了一句流行語，說那里的羊是：“吃的中草藥，喝的礦泉水，尿的是太太口服液，拉的是六味地黃丸”，
要想廣告效果好，制造流行少不了
。雖然是一句調(diào)侃的話，但也容易給人留下深刻的印象。正好當晚，和廣告公司的李總住在一個房間，他也說到廣告效果的問題，當時邵珠富將導游的例子拿出來說事，兩者一并說明這樣一個道理：“要想廣告效果好，制造流行少不了”。其實這個觀點也不算是什么新鮮的觀點了，今年上半年在省中醫(yī)科以上干部和副主任醫(yī)師以上人員的會議上，當時有省中醫(yī)搞宣傳的同志問我怎樣才能夠讓自己的醫(yī)院多快好省地搞好營銷的時候，邵珠富當時就引用了一句流傳了近三十年的流行語來說明這個問題，同樣在去年年底參加齊魯醫(yī)院的社會監(jiān)督員會議的時候，邵珠富也曾經(jīng)說過類似的話。
其實在濟南生活得時間久的朋友都知道，過去一句口頭語非常流行“不怕死的去千醫(yī)，不怕貴的去二院，不怕擠的去省醫(yī)”，這句話倘若拿到今天來看，則是對三家省級醫(yī)院大大的不公，但如果放在特定的歷史時期來看，還是有其特殊背景的：當時的千佛山醫(yī)院出的事故特別多，老百姓提起它來總是心有余悸，再加上八十年代初，服務行業(yè)（醫(yī)院算是醫(yī)療服務行業(yè)吧？）沒有很好的服務意識，老百姓中有文化的人編個順口溜調(diào)侃一下也是正常的；當時的省立二院也即是現(xiàn)在的齊魯醫(yī)院，因為專家水平高、提供的服務水平也高，再加上上級撥經(jīng)費不足等原因，難免存在著收費不合理或者亂收費、以藥養(yǎng)醫(yī)現(xiàn)象等，所以“不怕貴的去二院”的說法也就不難理解了，而省立醫(yī)院因為知名專家多，人們有個頭疼感冒的也愿意去大醫(yī)院找大夫，再加上醫(yī)院門診樓比較狹窄，所以造成醫(yī)院擁擠也是可以理解的，所以有了“不怕擠的去省醫(yī)”的說法。
然而醫(yī)院的情況已經(jīng)有了很大的改觀，現(xiàn)在千佛山醫(yī)院狠抓管理，早已不是過去那種草菅人命的現(xiàn)狀，所以也就不存在“不怕死的去千醫(yī)”的說法了；齊魯醫(yī)院也通過一系列的改革，如降低病床住院時間等，讓收費相對更加合理了；而省立醫(yī)院呢？隨著前幾年新辯論大樓和現(xiàn)在東院區(qū)西院區(qū)等的成立，也早已經(jīng)不存在“不怕擠的去省醫(yī)”的說法了，
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《要想廣告效果好，制造流行少不了》(http://www.szmdbiao.com)。但這句流行語卻至今還流行著，至少每年邵珠富參加部分醫(yī)院社會監(jiān)督員會議的時候，大家還是坐提起。所以，從這里可以看出，流行語的力量。只可惜這是負面的流行語，而運用我們大腦的智慧，創(chuàng)造出一句正面的流行語，哪怕是調(diào)侃性質(zhì)的，想來也并非難事。比方說在濟南就有，過去好長一段時間，濟南人買家電的時候容易想到三聯(lián)，因為有“買家電，到三聯(lián)”的流行語嘛，過去好長一段時間，人們購買衣服的時候容易想到人民商場，因為有“穿在人民商場”的流行語嘛，當你的孩子需要補鈣的時候，你會怎樣？你肯定會脫口而出“藍瓶的”，因為“藍瓶的，好喝的鈣”嘛，送禮的時候送啥呢？當然是腦白金，不是有句話“今年過節(jié)不收禮，收禮就收腦白金”嘛，看看，流行的力量有多大。
就是汽車方面也是這樣子的，比方說你想購買汽車體驗一下駕駛的樂趣，你可能會選擇寶馬，你想享受一下坐車的感覺，你可能會選擇奔馳，你想安全一些，你可能會選擇沃爾沃，“開寶馬坐奔馳”“安全還是沃爾沃”嘛。
有時候，有意識地制造一個流行，勝過千萬的廣告費，不過這個流行語最好提正面的。相反，如果是負面的，可能也是千萬廣告費拉不回來的，這從另一個角度也說明，流行的力量是多么的強大！
邵珠富，濟南時報副總經(jīng)理，國內(nèi)多所高校廣告專業(yè)的客座教授，山東大學天下講壇的講師、山東大學碩士生導師、中國移動特聘專家，擅長醫(yī)藥、餐飲及啤酒類產(chǎn)品的營銷與策劃，聯(lián)系電話>>: 0531-82886288，QQ515600859，電子郵件>>: szf@e23.cn/4.0; 360SE)