因?yàn)楣ぷ鞯年P(guān)系，最近去青海陜西和甘肅出了一趟差，感覺(jué)受益匪淺，看到了自己以前沒(méi)有看到的許多風(fēng)土人情，其中印象非常深刻的有一個(gè)女導(dǎo)游，他在介紹甘肅當(dāng)?shù)匮蛉庵脮r(shí)，用了一句流行語(yǔ)，說(shuō)那里的羊是：“吃的中草藥，喝的礦泉水，尿的是太太口服液，拉的是六味地黃丸”，
要想廣告效果好，制造流行少不了
。雖然是一句調(diào)侃的話，但也容易給人留下深刻的印象。正好當(dāng)晚，和廣告公司的李總住在一個(gè)房間，他也說(shuō)到廣告效果的問(wèn)題，當(dāng)時(shí)邵珠富將導(dǎo)游的例子拿出來(lái)說(shuō)事，兩者一并說(shuō)明這樣一個(gè)道理：“要想廣告效果好，制造流行少不了”。其實(shí)這個(gè)觀點(diǎn)也不算是什么新鮮的觀點(diǎn)了，今年上半年在省中醫(yī)科以上干部和副主任醫(yī)師以上人員的會(huì)議上，當(dāng)時(shí)有省中醫(yī)搞宣傳的同志問(wèn)我怎樣才能夠讓自己的醫(yī)院多快好省地搞好營(yíng)銷的時(shí)候，邵珠富當(dāng)時(shí)就引用了一句流傳了近三十年的流行語(yǔ)來(lái)說(shuō)明這個(gè)問(wèn)題，同樣在去年年底參加齊魯醫(yī)院的社會(huì)監(jiān)督員會(huì)議的時(shí)候，邵珠富也曾經(jīng)說(shuō)過(guò)類似的話。
其實(shí)在濟(jì)南生活得時(shí)間久的朋友都知道，過(guò)去一句口頭語(yǔ)非常流行“不怕死的去千醫(yī)，不怕貴的去二院，不怕擠的去省醫(yī)”，這句話倘若拿到今天來(lái)看，則是對(duì)三家省級(jí)醫(yī)院大大的不公，但如果放在特定的歷史時(shí)期來(lái)看，還是有其特殊背景的：當(dāng)時(shí)的千佛山醫(yī)院出的事故特別多，老百姓提起它來(lái)總是心有余悸，再加上八十年代初，服務(wù)行業(yè)（醫(yī)院算是醫(yī)療服務(wù)行業(yè)吧？）沒(méi)有很好的服務(wù)意識(shí)，老百姓中有文化的人編個(gè)順口溜調(diào)侃一下也是正常的；當(dāng)時(shí)的省立二院也即是現(xiàn)在的齊魯醫(yī)院，因?yàn)閷＜宜礁摺⑻峁┑姆⻊?wù)水平也高，再加上上級(jí)撥經(jīng)費(fèi)不足等原因，難免存在著收費(fèi)不合理或者亂收費(fèi)、以藥養(yǎng)醫(yī)現(xiàn)象等，所以“不怕貴的去二院”的說(shuō)法也就不難理解了，而省立醫(yī)院因?yàn)橹麑＜叶�，人們有個(gè)頭疼感冒的也愿意去大醫(yī)院找大夫，再加上醫(yī)院門診樓比較狹窄，所以造成醫(yī)院擁擠也是可以理解的，所以有了“不怕擠的去省醫(yī)”的說(shuō)法。
然而醫(yī)院的情況已經(jīng)有了很大的改觀，現(xiàn)在千佛山醫(yī)院狠抓管理，早已不是過(guò)去那種草菅人命的現(xiàn)狀，所以也就不存在“不怕死的去千醫(yī)”的說(shuō)法了；齊魯醫(yī)院也通過(guò)一系列的改革，如降低病床住院時(shí)間等，讓收費(fèi)相對(duì)更加合理了；而省立醫(yī)院呢？隨著前幾年新辯論大樓和現(xiàn)在東院區(qū)西院區(qū)等的成立，也早已經(jīng)不存在“不怕擠的去省醫(yī)”的說(shuō)法了，
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《要想廣告效果好，制造流行少不了》(http://www.szmdbiao.com)。但這句流行語(yǔ)卻至今還流行著，至少每年邵珠富參加部分醫(yī)院社會(huì)監(jiān)督員會(huì)議的時(shí)候，大家還是坐提起。所以，從這里可以看出，流行語(yǔ)的力量。只可惜這是負(fù)面的流行語(yǔ)，而運(yùn)用我們大腦的智慧，創(chuàng)造出一句正面的流行語(yǔ)，哪怕是調(diào)侃性質(zhì)的，想來(lái)也并非難事。比方說(shuō)在濟(jì)南就有，過(guò)去好長(zhǎng)一段時(shí)間，濟(jì)南人買家電的時(shí)候容易想到三聯(lián)，因?yàn)橛小百I家電，到三聯(lián)”的流行語(yǔ)嘛，過(guò)去好長(zhǎng)一段時(shí)間，人們購(gòu)買衣服的時(shí)候容易想到人民商場(chǎng)，因?yàn)橛小按┰谌嗣裆虉?chǎng)”的流行語(yǔ)嘛，當(dāng)你的孩子需要補(bǔ)鈣的時(shí)候，你會(huì)怎樣？你肯定會(huì)脫口而出“藍(lán)瓶的”，因?yàn)椤八{(lán)瓶的，好喝的鈣”嘛，送禮的時(shí)候送啥呢？當(dāng)然是腦白金，不是有句話“今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮就收腦白金”嘛，看看，流行的力量有多大。
就是汽車方面也是這樣子的，比方說(shuō)你想購(gòu)買汽車體驗(yàn)一下駕駛的樂(lè)趣，你可能會(huì)選擇寶馬，你想享受一下坐車的感覺(jué)，你可能會(huì)選擇奔馳，你想安全一些，你可能會(huì)選擇沃爾沃，“開寶馬坐奔馳”“安全還是沃爾沃”嘛。
有時(shí)候，有意識(shí)地制造一個(gè)流行，勝過(guò)千萬(wàn)的廣告費(fèi)，不過(guò)這個(gè)流行語(yǔ)最好提正面的。相反，如果是負(fù)面的，可能也是千萬(wàn)廣告費(fèi)拉不回來(lái)的，這從另一個(gè)角度也說(shuō)明，流行的力量是多么的強(qiáng)大！
邵珠富，濟(jì)南時(shí)報(bào)副總經(jīng)理，國(guó)內(nèi)多所高校廣告專業(yè)的客座教授，山東大學(xué)天下講壇的講師、山東大學(xué)碩士生導(dǎo)師、中國(guó)移動(dòng)特聘專家，擅長(zhǎng)醫(yī)藥、餐飲及啤酒類產(chǎn)品的營(yíng)銷與策劃，聯(lián)系電話>>: 0531-82886288，QQ515600859，電子郵件>>: szf@e23.cn/4.0; 360SE)