目前中國城市居民家庭集成環(huán)保灶的擁有率為萬分之六，在未來四年中，我國將有35%的家庭會選擇集成環(huán)保灶，
集成環(huán)保灶：明星打造明星產(chǎn)品
。市場的前景巨大，集成灶行業(yè)將有快速發(fā)展的新局面!截至2009年數(shù)據(jù)，我國城鎮(zhèn)家庭總數(shù)超過1.5億戶，伴隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程和居民住房、家居、家電消費(fèi)的升級換代，每年吸油煙機(jī)市場容量超過700萬臺，燃?xì)庠钊萘砍^1500萬臺，同時(shí)集吸油煙機(jī)、燃?xì)庠睢⑾�、貯藏，人性化智能控制為一體的多功能廚房集成電器————集成環(huán)保灶已經(jīng)逐漸為消費(fèi)者所認(rèn)可，大有取代傳統(tǒng)廚房家電之勢。亂世出英雄，群雄逐鹿，集成環(huán)保灶目前高額的利潤空間及大趨所需的市場前景，已經(jīng)吸引了超過300多家企業(yè)進(jìn)入，其中尤以廣東和浙江企業(yè)居多，進(jìn)入集成環(huán)保灶行業(yè)的以中小企業(yè)為主，從配件到整機(jī)完全能夠自主生產(chǎn)的也就十來家，真正具有專利權(quán)的沒有幾家�？傮w來說，目前能完全自主生產(chǎn)集成性環(huán)保灶的品牌在國內(nèi)仍然偏少，真正有話語權(quán)也只限于美大、奧普、帥豐等幾家。很多中小企業(yè)進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，能夠迅速激活市場www.yingxiaoguanli.net，使得集成環(huán)保灶這個(gè)新品類形成集群優(yōu)勢，對抗傳統(tǒng)廚衛(wèi)家電，引領(lǐng)廚衛(wèi)家電新的發(fā)展方向。但是集成環(huán)保灶技術(shù)門檻并不高，由于大多數(shù)企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)還是處于模仿階段，導(dǎo)致這些企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，消費(fèi)者很難辨別和信服。另外，中國制造企業(yè)慣用的價(jià)格戰(zhàn)也到了一觸即發(fā)的時(shí)刻。于是有戰(zhàn)略眼光的制造企業(yè)啟動品牌、提升品牌的工程紛至沓來！
廣東企業(yè)做市場、做品牌的套路對嵊州地區(qū)集成環(huán)保灶產(chǎn)業(yè)群刺激很大，紛紛思考如何在品牌層面突破，而知名度低的瓶頸是首要突破的任務(wù)。因?yàn)檎憬蟛糠衷罹咂髽I(yè)群企業(yè)由于缺少品牌支撐，因此回避和畏懼市場競爭，開始選擇其他方式生存。有的企業(yè)開始幫廣東企業(yè)做OEM，有的企業(yè)選擇為國際品牌在中國做OEM，還有的企業(yè)選擇出口貿(mào)易。而憑借為國際品牌OEM和出口貿(mào)易的模式，浙江廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)之都嵊州的企業(yè)群有了迅猛的發(fā)展：普田為西門子灶具做OEM；德樂為國內(nèi)企業(yè)尤其是廣東企業(yè)做OEM；帥豐和億田則以出口國際市場貿(mào)易為主，帥豐目前出口近40個(gè)國家和地區(qū)，而億田因出口國際市場業(yè)績佳，坐上嵊州廚衛(wèi)行業(yè)協(xié)會會長的位置。
俗話說“困則思變，變則通達(dá)”，天下大勢莫不如此。歷來新舊產(chǎn)業(yè)之間的更迭都是跌宕起伏，集成環(huán)保灶也概莫能外，面對中式、歐式機(jī)以及近年來發(fā)展勢頭強(qiáng)勁的近吸式吸油煙機(jī)，集成環(huán)保灶可謂是后起之秀，然江山代有英雄出，廚一堂以“舍我其誰”的氣勢在集成灶領(lǐng)域接連創(chuàng)新，投出大手筆，以專業(yè)的管理人才和品牌營銷團(tuán)隊(duì)屹立集成灶之巔。而明星打造明星產(chǎn)品，更是鬼斧神工，各個(gè)品牌都在尋找與其品牌形象相對應(yīng)的形象代言人，
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《集成環(huán)保灶：明星打造明星產(chǎn)品》(http://www.szmdbiao.com)。2009年，奧田請了蔣雯麗作為其品牌代言人，蔣雯麗的名氣很快將奧田品牌傳開，加上奧田廚電在制造上頗有功底，使奧田廚電在2009年一炮走紅，在嵊州地區(qū)傳為佳話。隨后，以制造出身的帥豐電器邀請海清、森歌電器聘請黃圣依、威普電器聘請陳好等國內(nèi)女明星做代言、而德樂電器也在籌劃明星計(jì)劃。因?yàn)楹幇贅s電器有限公司與影星黃淑娟正式簽約，風(fēng)田集成環(huán)保灶聘請蔣勤勤代言，韓國明星金智熙為福騰寶集成環(huán)保灶代言，美盼集成環(huán)保灶巨資邀請央視主持人“釘鐺”做形象代言人，普田集成環(huán)保灶801A濮存昕代言，奧田在央視投廣告并請了蔣雯麗做代言，美大集成環(huán)保灶形象代言人夏蘭等……嵊州地區(qū)集成環(huán)保灶群星閃爍。嵊州廚衛(wèi)企業(yè)以明星做代言拉動該地集成環(huán)保灶的策略是正確的。聘請明星做代言人本來就是提升品牌的手段之一，集成環(huán)保灶在灶具產(chǎn)業(yè)無疑也是一個(gè)明星品類，在嵊州廚衛(wèi)企業(yè)長期處于“低調(diào)制造”的產(chǎn)業(yè)環(huán)境中，企業(yè)知名度偏的狀況下，啟用明星代言人，用明星力量打造一個(gè)明星品類，可迅速縮短不具知名度的企業(yè)進(jìn)入市場的時(shí)間。
但是，集成環(huán)保灶企業(yè)已進(jìn)入熾熱的競爭狀態(tài)，企業(yè)只有加大技術(shù)創(chuàng)新、加強(qiáng)品牌建設(shè)、精準(zhǔn)營銷策劃、掌控銷售渠道、重視團(tuán)隊(duì)打造和敢于模式創(chuàng)新，才能在慘烈的市場競爭中處于不敗之地，并發(fā)展壯大，成為區(qū)域乃至全國的強(qiáng)勢品牌。
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呂諫：呂諫，經(jīng)濟(jì)研究會研究員、市場渠道管理顧問，數(shù)十家經(jīng)濟(jì)、營銷、管理類專業(yè)性網(wǎng)站和報(bào)刊雜志媒體的專欄作者和特約撰稿人。專注于產(chǎn)品推廣、代理商體系構(gòu)建、市場渠道管理。在銷售與管理、品牌與戰(zhàn)略、人力資源與企業(yè)文化等領(lǐng)域有著豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)和理論總結(jié)。對成長性企業(yè)和組織的戰(zhàn)略規(guī)劃、文案創(chuàng)意傳播、活動策劃執(zhí)行、品牌規(guī)劃推廣、公關(guān)危機(jī)應(yīng)對、銷售渠道管理等方面有獨(dú)特造詣。Email:emktlj@163.com查看呂諫詳細(xì)介紹 瀏覽呂諫所有文章 進(jìn)入?yún)沃G的博客