日前，全球IT通訊業(yè)著名評(píng)論家Seth Weintraub先生在計(jì)算機(jī)世界（computerworld）專欄博客撰寫的《China Mobile playing dirty with iPhone retaillers in China?（中國(guó)移動(dòng)骯臟地玩弄iPhone中國(guó)零售商們）》一文，引起了廣泛的反響，
中國(guó)移動(dòng) “iPhone禁銷令”有點(diǎn)“Dirty！”
。僅谷歌上有關(guān)該文的標(biāo)題搜索信息量即達(dá)27.2萬(wàn)條之多。Seth Weintraub表示，作為全球最大的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商中國(guó)移動(dòng)擁有超過(guò)600萬(wàn)用戶，但是卻在iPhone的銷售權(quán)方面被其強(qiáng)勁對(duì)手中國(guó)聯(lián)通“搶得先機(jī)”。盡管該公司曾經(jīng)是iPhone品牌商美APPLE中國(guó)大陸市場(chǎng)的首選合作伙伴，但是由于前者要價(jià)過(guò)于苛刻，因而iPhone中國(guó)大陸銷售權(quán)被交易條件優(yōu)于它的中國(guó)聯(lián)通“奪得”。
對(duì)于中國(guó)移動(dòng)出臺(tái)禁銷令，明確表示“不允許推薦及銷售iPhone手機(jī)”，并威脅零售商如果不“遵照?qǐng)?zhí)行”，否則將面臨“罰款”甚或“停止合作”事件。Seth Weintraub質(zhì)問(wèn)：“Wow. Is this how they roll over there?（哇。難道這就是他們翻身嗎？）”并評(píng)價(jià)道：“They make Verizon and AT&T's little sissy war seem silly.（相形而下Verizon與AT＆T之間的戰(zhàn)爭(zhēng)則似乎有點(diǎn)娘娘腔了。） ” Seth Weintraub進(jìn)一步調(diào)侃：“But there might be a legal basis for the behavior.�。ú贿^(guò)人家這樣做也很可能有一定的法律依據(jù)在手呢！）”因?yàn)橹袊?guó)移動(dòng)發(fā)給零售商們的通知上煌煌地寫著：“任何與我們簽訂了（中國(guó)移動(dòng)）合同社會(huì)渠道，不得從事和經(jīng)營(yíng)我們競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相關(guān)業(yè)務(wù)，不得展示和銷售競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品，亦不得以任何形式銷售或推薦競(jìng)爭(zhēng)者產(chǎn)品�！�
所以對(duì)中國(guó)移動(dòng)依據(jù)排他約定的限制性條款，發(fā)出禁銷令的做法，Seth Weintraub也只能在內(nèi)心用“Dirty”加以評(píng)價(jià)了。不過(guò)對(duì)于家樂(lè)福、百思買等西方在華零售渠道并未收到中國(guó)移動(dòng)類似的禁銷令，兩家公司仍在大賣iPhone手機(jī)，Seth Weintraub則未予置評(píng)。
但是，國(guó)內(nèi)手機(jī)行業(yè)觀察家曾高飛則表達(dá)了他的看法。曾高飛撰文指出：“盡管中國(guó)聯(lián)通和iPhone聯(lián)姻蜜月才剛剛開(kāi)始，但中國(guó)移動(dòng)并沒(méi)有放棄插上一腳，橫刀奪愛(ài)的企圖。”
另一方面，在目前壓力下，加之與中國(guó)移動(dòng)相比中國(guó)聯(lián)通的分銷能力和服務(wù)方面的確存在一定的差距，
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《中國(guó)移動(dòng) “iPhone禁銷令”有點(diǎn)“Dirty！”》(http://www.szmdbiao.com)。因此曾高飛進(jìn)一步指出：“更重要的是，如果iPhone選擇中國(guó)移動(dòng)，必然會(huì)薄利多銷，那就意味著移動(dòng)版iPhone比聯(lián)通版iPhone價(jià)格便宜，服務(wù)更好——這對(duì)廣大消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，不失為天大福音。”只不過(guò)對(duì)于中國(guó)移動(dòng)以涉嫌利用其市場(chǎng)壟斷地位，限制零售商與對(duì)手合作的激進(jìn)措施，業(yè)內(nèi)人士則表示出相應(yīng)的反感。并指稱《反壟斷法》已經(jīng)頒布實(shí)施了1周年，中國(guó)移動(dòng)此舉無(wú)異于向《反壟斷法》發(fā)起挑戰(zhàn)，有關(guān)反壟斷部門也有進(jìn)一步介入調(diào)查的必要。
但是，對(duì)于最近中國(guó)移動(dòng)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官王建宙在香港表示：“我認(rèn)為iPhone是一款很好的消費(fèi)者手機(jī)，很受年輕顧客青睞，中國(guó)移動(dòng)與蘋果談判仍在繼續(xù)�！痹唢w認(rèn)為：“急于登陸中國(guó)市場(chǎng)的iPhone與急于引進(jìn)iPhone沖刺3G的中國(guó)聯(lián)通簽的是非排他性協(xié)議，這為中國(guó)移動(dòng)與蘋果再續(xù)前緣留下了無(wú)限想象空間。所以，王建宙的表態(tài)并非沒(méi)有操作的可能�！�
那么排他性的禁銷令與非排他性的合作協(xié)議之間便找到了一個(gè)契合點(diǎn)。所以，筆者認(rèn)為目前來(lái)看iPhone上市-禁銷的演變似乎“有點(diǎn)滑稽有點(diǎn)臟”，不過(guò)必將向著開(kāi)放的市場(chǎng)、開(kāi)放的渠道、開(kāi)放的態(tài)度—開(kāi)放合作、競(jìng)爭(zhēng)有序的方向發(fā)展。iPhone也將擺脫目前上市不利，再遭禁銷的雪上加霜處境，迎來(lái)“APPLE（蘋果）紅了”的豐收天。
端木清言，麥肯趨勢(shì)（南京）營(yíng)銷策劃有限公司顧問(wèn)，著名連鎖零售觀察家，資深商戰(zhàn)策劃人，中國(guó)連鎖店培訓(xùn)三劍客之一，著名財(cái)經(jīng)作家。其編譯撰寫的財(cái)經(jīng)評(píng)論、海外資訊、行業(yè)評(píng)論及產(chǎn)業(yè)觀察類文章超過(guò)2000余篇，300余萬(wàn)字，有近百篇作品被日本、歐美等海外媒體轉(zhuǎn)載。 聯(lián)系電話：：025—85768108 網(wǎng)址：http://www.mcantrs.com，咨詢郵箱：maiken001@sina.com
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端木清言： 中國(guó)家用電器商業(yè)協(xié)會(huì)分會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)、全國(guó)消費(fèi)電子渠道商聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)，麥肯趨勢(shì)（南京）營(yíng)銷策劃有限公司顧問(wèn)并兼多家企業(yè)戰(zhàn)略決策、經(jīng)營(yíng)顧問(wèn)，家電產(chǎn)業(yè)及流通業(yè)觀察者，《店長(zhǎng)》等雜志專欄作者，其編譯撰寫的財(cái)經(jīng)評(píng)論、海外資訊、行業(yè)評(píng)論及產(chǎn)業(yè)觀察類文章超過(guò)2000余篇，300余萬(wàn)字，有近百篇作品被日本、歐美等海外媒體轉(zhuǎn)載。垂詢郵箱：CCCA01@126.com；maiken001@sina.com查看端木清言詳細(xì)介紹 瀏覽端木清言所有文章