今天，你山寨了么？
山寨年年有，今年特別瘋，
山寨不可怕，就怕山寨有文化？
。2008年更是被網(wǎng)友戲稱為山寨年。山寨就真的有這么新鮮么？其實(shí)，自古至今，山寨文化一直存在。中國有句俗話叫“勝者為王，敗者為寇”，“寇”的一切其實(shí)就是山寨版。之所以被稱為山寨，還是以正統(tǒng)或社會(huì)主流的慣性視覺來看的。山寨只是還沒有修得正果，修成之后搖身一變就成正規(guī)軍了，名正也就言順了。據(jù)說張紀(jì)中新拍的《西游記》要把哪吒的風(fēng)火輪做成哈利•波特的掃帚那樣的標(biāo)志物，這是不是也應(yīng)該被看做山寨版的《西游記》？但山寨現(xiàn)象之所以在全國被炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，是因?yàn)榇蟊妼?duì)山寨的討論已經(jīng)從經(jīng)濟(jì)行為層面逐漸演變?yōu)樯鐣?huì)文化層面了。方向變了，對(duì)山寨文化的思維也就變成了“不山寨，不時(shí)尚”。山寨文化的熱炒與網(wǎng)絡(luò)在中國的普及密不可分，從人肉搜索到網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督，網(wǎng)絡(luò)正在以難以想象的力量，改變著這個(gè)世界傳統(tǒng)勢力的范圍與游戲規(guī)則。山寨文化可以稱之為網(wǎng)絡(luò)背景下的非主流文化 。山寨由一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象演變成了一種無厘頭的狂歡，一種草根文化蔑視、嘲弄、娛樂正統(tǒng)及權(quán)威文化的有力的武器與道具。
不一樣的山寨
要進(jìn)一步來探討山寨文化，首先就要對(duì)其進(jìn)行劃分，其實(shí)所謂的山寨文化共包括了兩層含義，一種是經(jīng)濟(jì)上的概念，它以模仿、抄襲、改造為核心，最終通過一定的渠道來實(shí)現(xiàn)銷售與盈利。例如山寨手機(jī)、山寨筆記本等；另一種指的是社會(huì)文化上的概念，是對(duì)文學(xué)、電影、人物形象、組織團(tuán)體等進(jìn)行娛樂化的模仿或歪曲等，無論有意還是無意，
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《山寨不可怕，就怕山寨有文化？》(http://www.szmdbiao.com)。雖然他可能也會(huì)產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)價(jià)值，但他更多的是一種自娛自樂或惡搞。社會(huì)文化層面的山寨作為俗文化的一種現(xiàn)象，無需關(guān)注太多，其無非有兩個(gè)結(jié)果：一種是“欲使其滅亡，必先使其瘋狂”，山寨惡搞風(fēng)刮過去之后，也就會(huì)減弱了；另一種是山寨文化作為豐富傳統(tǒng)觀念或文化的一種手段與大眾娛樂方式，繼續(xù)合理地存在，因?yàn)槠矫翊蟊娦枰磉_(dá)自己的“囧”，于是采用這種雷人的方式，亦無傷大雅，因此也沒有太多討論的必要。
因此，我們要討論的是山寨經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。
Zara模式與山寨文化
作為全世界上班族女性首選的服裝品牌Zara，成功的模式被總結(jié)為“一流的設(shè)計(jì)、二流的品質(zhì)、三流的價(jià)格”，而背后則是“少量、多款、快速”的供應(yīng)鏈體系營銷路線。Zara設(shè)計(jì)師的任務(wù)不是創(chuàng)造，而是在藝術(shù)指導(dǎo)決策層的指導(dǎo)下組裝現(xiàn)成的產(chǎn)品。還經(jīng)常不失時(shí)機(jī)地利用頂級(jí)服裝大師的作品創(chuàng)意，悄無聲息地將Ｔ型臺(tái)上的新款時(shí)裝變成價(jià)格低廉的時(shí)髦裝束。正是zara的抄襲遭到了某些品牌的質(zhì)疑，但這無礙zara的風(fēng)靡世界。消費(fèi)者關(guān)心的是衣服穿在身上是否時(shí)尚，是否很美，沒有人會(huì)關(guān)心身上衣服是否存在有版權(quán)問題。Zara可以看作是那些國際頂級(jí)品牌的山寨版。之所以把zara拉進(jìn)來在這里討論，是想說明一個(gè)問題：山寨文化其實(shí)是一種很普遍的文化，山寨文化也并非一定要改邪歸正，因?yàn)橐坏└男皻w正，就可能失去了核心競爭優(yōu)勢，也就失去了成功的基礎(chǔ)。
因此，站在產(chǎn)業(yè)或營銷的角度來探討，山寨經(jīng)濟(jì)更應(yīng)該稱之為山寨模式。