家來自晉江的制鞋企業(yè)，正在拉開傳統(tǒng)營銷方式之外的另一種營銷序幕，

阿迪王：山寨品牌的山寨營銷

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    阿迪王，盡管這個以“仿冒”為基本生存原理的山寨品牌自誕生以來就在網(wǎng)絡(luò)上飽受“非議”，但誰又能否認(rèn)，阿迪王充斥網(wǎng)絡(luò)的“非議”，何嘗不是阿迪王如今在年輕群體中獲得如此之高知名度的極佳推廣方式呢？

    一個有趣的現(xiàn)象是，正如郭德綱作為一個著名相聲演員而喜歡稱自己為“非著名相聲演員”一樣，作為一個非著名品牌，網(wǎng)友賦予阿迪王“宇宙巔峰品牌”稱號，同樣令人記憶深刻。

    營銷也“出格”，“現(xiàn)代營銷之父”菲利普•科特勒面對日新月異的市場，對自己提出并備受贊譽的“4P”理論模型進行了修正，并以最新的營銷模型CCDVTP取而代之。作為置身于“營銷克敵制勝”年代的商家，順應(yīng)市場變化而進行營銷方式的更新，自然更應(yīng)該有著極其現(xiàn)實的緊迫感。

    序幕：山寨品牌的惡搞運動

    在素有中國第一娛樂互動門戶之稱的貓撲網(wǎng)，聚集著大量的80后、90后，在這里，所有的一本正經(jīng)和嚴(yán)肅認(rèn)真，都被以調(diào)侃取樂的“貓撲精神”演化得令人忍俊不禁。

    而阿迪王在網(wǎng)絡(luò)上真正意義上的走紅，正是緣于自稱具有“貓撲精神”的網(wǎng)民的調(diào)侃。

    最初，一位網(wǎng)名為doctorlob的網(wǎng)友在貓撲網(wǎng)發(fā)帖《我今天見一個牌子叫“阿迪王”》，全文不過60余字：“我今天見一個運動鞋的牌子叫阿迪王，人家的口號是‘一切皆能改變’，

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《阿迪王：山寨品牌的山寨營銷》(http://www.szmdbiao.com)。我的天呀，這天下還啥人都有，啥牌子都有，啥口號也都有，并且都是學(xué)別人的……”為了證明自己所言非虛，這位網(wǎng)友還貼上了阿迪王專賣店的圖片。

    或許是阿迪王與阿迪達斯過于接近的品牌名，或許是阿迪王與阿迪達斯過于類似的品牌LOGO，或許是阿迪王那句“一切皆能改變”的似是而非的廣告語，很快，被網(wǎng)友認(rèn)為“很雷人”的阿迪王開始在貓撲網(wǎng)上大量傳播并“慘遭惡搞”。

    一系列圍繞阿迪王進行惡搞的文章開始頻頻見諸網(wǎng)絡(luò)：《每個人心中都有一雙阿迪王》、《今天我穿著阿迪王新款草鞋在超市教訓(xùn)了兩個非主流》、《我終于按揭買了阿迪王》、《今天我給一個穿阿迪王的人擦了鞋》……

    這些惡搞的文章不僅標(biāo)題標(biāo)新立異，而且題材豐富、體裁多變，惡搞阿迪王的小說《為了一雙阿迪王，我失去了我的雙腳》堪稱為其中的代表作：

    “我們坐在高高的土堆上面，聽媽媽講阿迪王的事情。我出生在一個不太普通的家庭，媽媽會預(yù)知術(shù)，在我小的時候，媽媽就常跟我說：‘在未來的世界，有一種叫阿迪王的東西成為比石油、黃金還重要的東西……’那時，我癡癡地聽著，一聽就到半夜，聽到入迷，任由鼻涕流到自己的嘴里。長大后，我終于知道阿迪王是什么東西。它是對于億萬人來說比自身生命還重要的神物……”

    伴隨著惡搞運動愈演愈烈，阿迪王也被無限神化、無限贊美，甚至成了網(wǎng)友選舉出的“宇宙巔峰品牌”，很多人以看阿迪王的帖子為樂，由此也促使更多的人積極投身到惡搞運動中，用更新鮮、更有趣味的文字和圖片來表達對阿迪王的無限崇拜。