產(chǎn)品，是成功營銷的基石，是一切營銷活動的基礎，是決定市場成敗的首要因素，而新產(chǎn)品更是如此，

新品不新，誤入歧途

。眾多品牌為在競爭激烈的市場中，吸引消費者的青睞，不約而同地把目光聚焦到了新產(chǎn)品的上市工作中。新產(chǎn)品，其定義就是對老產(chǎn)品有創(chuàng)新的產(chǎn)品，尤其體現(xiàn)為技術和功能的創(chuàng)新。而在現(xiàn)今，品牌制造企業(yè)卻把新產(chǎn)品的涵義無限擴大：凡是與老產(chǎn)品有不同的產(chǎn)品都稱作“新產(chǎn)品”，這種情況，在家電行業(yè)尤為突出。

    于是，我們在商場超市里面所看到的新產(chǎn)品是什么樣的呢？有改變一個顏色的新產(chǎn)品，有改變一個外形的新產(chǎn)品，有改變材質的新產(chǎn)品、有增加或減少一個裝飾的新產(chǎn)品，有復制別人的新產(chǎn)品、有提出一個新概念的新產(chǎn)品，等等。其實這些所謂的“新產(chǎn)品”只是由原來的老產(chǎn)品改頭換面而成的，而真正意義上的新產(chǎn)品很少。所以我說，我們在新產(chǎn)品的研發(fā)方向上面，已經(jīng)步入了歧途。

    歧途之一：躺在過去的成績上吃老本

    消毒碗柜是我們國人自主研發(fā)的不多的家電產(chǎn)品之一，但作為一個民族產(chǎn)業(yè)，在最近的十年里卻保持著蝸牛般的發(fā)展速度，是廚衛(wèi)家用電器中最弱小的一個分支。這其中一個最重要的原因就是這數(shù)年的時間里，消毒碗柜整個行業(yè)都沒有出現(xiàn)真正意義上的新產(chǎn)品，

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《新品不新，誤入歧途》(http://www.szmdbiao.com)。

    為什么這樣說呢？難道市場上面每年都有推出的新品消毒碗柜是假的嗎？我們來看目前市場上消毒碗柜的新產(chǎn)品：把立柜的顏色改成藍色、紅色，改臥柜的對開門為推拉門，改嵌入柜的彈簧按鈕為觸摸按鈕……，外觀玲瑯滿目，小改動不斷，但消毒方式還是那么“三板斧”――臭氧、遠紅外高溫、紫外線。

    更有世界第一臺消毒碗柜的發(fā)明者、擁有世界最大消毒碗柜生產(chǎn)基地、業(yè)內(nèi)最強大技術研發(fā)隊伍、每年投入最多研發(fā)費用的某知名品牌，其自主生產(chǎn)的只是中低端的立柜和臥柜，中高端的嵌入柜全部OEM！這說明了什么？典型的吃老本！就是不知這“第一”的光環(huán)，還能籠罩多久？

    絕大部分都吃老本的企業(yè)，都把精力大多花在了外觀設計上，頗有形、色不驚人誓不休的勢頭。國家專利局公布的數(shù)據(jù)表明，每年最多的就是外觀專利的申請，約占到總申請數(shù)的一半以上！可見，這類企業(yè)數(shù)量之巨。

    診斷：這類吃老本的企業(yè)，要增強憂患意識，因為老本不可能吃一輩子，技術創(chuàng)新比外觀創(chuàng)新更重要，試想，當別人在技術上已經(jīng)領先于你，你的技術已經(jīng)沒有任何優(yōu)勢的時候，你拿什么和別人競爭，是多姿多彩的產(chǎn)品外觀嗎？特別的，對于消毒碗柜企業(yè)來說，不知是否可以跳出只能為餐具消毒的思維定勢，朝為生鮮食品消毒殺菌的方向進軍，開發(fā)出能分解殘留在新鮮蔬果上的農(nóng)藥和化肥的消毒柜？