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戴爾報價門:很謊很暴利 -管理資料

管理資料 時間:2019-01-01 我要投稿
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    在豬肉漲價的大背景下,中國傳媒的慣性思維和10年前相比,完全擰巴了,如今漲價是新聞,降價不是新聞,

戴爾報價門:很謊很暴利

。所以,在這種思維慣性下,企業(yè)既要降價,又要想取得10年前產(chǎn)品降價的新聞效應(yīng),應(yīng)該需要點“超女”式戴爾思維。

    兩年前,剛走紅的超女何潔在走14屆金雞百花電影節(jié)頒獎典禮的紅地毯時,兩次“不慎”摔倒。14屆金雞百花過去了,當(dāng)年的金雞、百花沒有記住誰,沒誰清楚記得哪個明星走過紅地毯,不過何潔紅地毯上出丑,卻讓許多不知道超女的都知道了何潔。事后天娛自我曝光,這是公司安排的。

    超女能自甘出丑,連續(xù)兩次倒在紅地毯上,那國際著名的DELL就也能接二連三,連續(xù)報錯商品價,制造報價門事件,吸引眼球,有意而為之,和天娛炒作何潔有異曲同工之妙。

    為什么這么評價呢?從產(chǎn)品看,2707WFP27英寸液晶顯示器是戴爾去年年初推出的,震撼市場,絕對高端產(chǎn)品,到今天,別說27寸,28寸、29寸都出來,高端還是高端,但領(lǐng)先說不上了;從價格看,去年的時候是12000,現(xiàn)在9000,是要通過價格博取競爭優(yōu)勢,沖量保證利潤。

    原先價格戰(zhàn)屢試不爽的一個前提是,降價能通過新聞、廣告大范圍、深度傳播,洗牌、血洗等字眼橫飛,消費者看后就擠破門買;現(xiàn)在,滿大街都降價,不但普通人對降價有了天然免疫力,就連公關(guān)下的傳媒都不把降價當(dāng)新聞了。

    既想降價又要傳播,那該怎門辦?學(xué)習(xí)何潔好榜樣,制造報價門事件——“報價門”把產(chǎn)品價格清清楚楚地說了個溜夠,因為繞開了價格問題,就沒有“報價門”了。

    首先,“報價門”事件涉及消費者一方,不再是廠家自彈自唱;

    其次,“報價門”涉及到合同確認(rèn),尤其是電子合同的確認(rèn)時點問題,是社會話題,不在局限在挨踢領(lǐng)域,成為社會新聞,傳播覆蓋面從專業(yè)領(lǐng)域擴(kuò)展到市民社會領(lǐng)域;

    還有,“報價門”發(fā)生后,只要廠商一個高姿態(tài),準(zhǔn)能博得個滿堂彩,給自己品牌美譽(yù)度加分,

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戴爾報價門:很謊很暴利》(http://www.szmdbiao.com)。

    實際上,戴爾報價門之所以是有意為之的事件營銷,最關(guān)鍵還是要從價格上判斷。近日的新聞上,27寸液晶8999的價格一直被再三強(qiáng)調(diào),事實上,就是在上個月,中關(guān)村某戴爾大屏液晶顯示器經(jīng)銷商新到貨的戴爾27吋寬屏2707WFP提供5年免費上門售后服務(wù),售價僅為7999元,甚至有的說7599元。

    何潔越絆倒、越走光越火,代言費水漲船高;戴爾報價門背后,降價變漲價,看似很傻很冤屈,實際很謊很暴利。(完)

    資料來源:

    關(guān)于戴爾網(wǎng)站系統(tǒng)標(biāo)價錯誤聲明

    http://chinese.direct2dell.com/archive/2008/02/27/3477.aspx

    暴降1000元還5年保 戴爾27寬特價甩賣

    http://it.enorth.com.cn/system/2008/01/22/002701012.shtml

    戴爾網(wǎng)站價格出錯 用戶搶訂3折液晶顯示器

    http://www.enet.com.cn/article/2008/0222/A20080222164861.shtml

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