伊利集團(tuán)于2005年11月16日和11月18日分別獲得了2008年北京奧運(yùn)會(huì)乳制品贊助商資格和2006年CCTV-1綜合頻道在天氣預(yù)報(bào)后焦點(diǎn)訪談前的廣告第一選擇權(quán)，
伊利廣告的敗筆！
。隨后，公司在各媒體進(jìn)行了一系列的廣告宣傳活動(dòng)。伊利集團(tuán)于2005年11月21日在《中國經(jīng)營報(bào)》首次刊出其獲得2008年奧運(yùn)會(huì)贊助商的廣告；于05年11月28日在該廣告設(shè)計(jì)稍做修改后第二次在該報(bào)刊出。伊利集團(tuán)是會(huì)聚精英的地方，對(duì)于該廣告的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)和審查肯定是大膽而嚴(yán)謹(jǐn)?shù)模?h4>管理資料《伊利廣告的敗筆！》(http://www.szmdbiao.com)。但是，由于廣告的藝術(shù)性特點(diǎn)，受眾對(duì)其理解勢(shì)必也存在差異。下面，我想談?wù)勎覀�(gè)人對(duì)這兩期廣告創(chuàng)意和設(shè)計(jì)的看法：
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