2003年末至2004年初，由李秉勛執(zhí)導、李英愛主演的長篇歷史劇《大長今》在韓國MBC電視臺一經(jīng)播出，迅速刷新了多項紀錄，最高收視率曾高達50％以上， 并在國內(nèi)外屢獲殊榮，《大長今》被譽為一部真正意義上的韓國國民電視劇，

韓劇《大長今》品牌鑄就之術

    2005年初香港無線電視臺（又名翡翠臺TVB）引進該劇并在臺里播出，播出后便引起了社會各界的關注，熱播期間香港翡翠臺的收視率不斷攀升，由此而來廣告收入顯著�！按箝L今”綜合效應不斷擴散，一切關于《大長今》的記錄片、動畫片、專題片及其他音像制品熱銷，內(nèi)地電視臺搶奪《大長今》播放權日趨白熱化，粵港臺三地還掀起了《大長今》美食養(yǎng)生熱，韓國料理的餐館雨后春筍出現(xiàn)在南國街頭，“中醫(yī)熱”一浪高過一浪，“韓國文化”及韓國服飾倍受吹捧，墻內(nèi)開花，里外都香，不僅在南中國《大長今》深入民心，而且在韓國也大量出現(xiàn)了“韓國傳統(tǒng)文化新娘培訓班”，專為準新娘傳授韓國傳統(tǒng)的文化，當然包括飲食方面的！值得一提的是，拍攝《大長今》的處所已經(jīng)成為旅游觀光的風景區(qū)，粵港臺旅行社紛紛推出“大長今”體驗文化游路線。而在國外《大長今》同樣火爆，日本NHK電視臺將《大長今》重新剪輯，播出長達一年；美國芝加哥電視臺破例首次播放韓國古裝劇，芝加哥的中產(chǎn)階層們每周六晚聚集于咖啡館，集體觀看《大長今》，《大長今》沙龍不脛而走。霎時間，《大長今》這一文化品牌迅速飆升，引領全球！

    《大長今》為何如此炙手可熱、風靡全球，在短時間內(nèi)其品牌如何迅速成就？

    市場研究：知己知彼、準確把握

    該劇策劃、創(chuàng)作、拍攝、發(fā)行人員在拍攝《大長今》前，想必對全球，特別是中國的電視劇市場經(jīng)過一番研磨的，對中國文化的“劣根”性（如在一定程度上抑制了人們求“真”（自然科學知識）的欲望；忽略了個人和自我的價值；造成了人格的某種缺陷等）潛心研究，并對中國的電視劇消費市場了如指掌，深諳由于意識形態(tài)的差異，目前中國的影視宣傳還有許多禁區(qū)，針砭時弊的現(xiàn)實題材劇多被“槍斃”，因而在中國充斥黃金時段的電視節(jié)目盡是些傳統(tǒng)宮廷劇，其中又以清宮戲為主，而中國宮廷劇最大的“死穴”，在于缺乏藝術性與其商業(yè)價值雙向的互動，市場化運作程度不高。其實，他們也深知中國是不乏優(yōu)秀的電視連續(xù)劇，光拿出《三國演義》、《水滸傳》、《西游記》、《紅樓夢》四大名著改編的電視連續(xù)劇就足以稱雄世界！

    然而，中國的電視劇市場都是“半吊子”的單打一，“四流的發(fā)行、三流的導演、二流的劇本、一流的演員”，也就是說出品、包裝、策劃、發(fā)行都各做各的，脫節(jié)錯位斷層互不匹配，從而導致了叫好不賣座、賣座不看好！而且還存在阻礙其市場化的“三大誤區(qū)”：一、故事情節(jié)過分獵奇、人物形象塑造“酷斃”方罷；二、盲目追求雅俗共賞、老少皆宜；三、窮盡媚俗之能事，缺乏應有的生活內(nèi)涵。

    在對中國影視市場分析研究準確把握的基礎上，他們對自身的“短板”也有充分的認識——韓國文化師承中國文化，特別是“飲食和醫(yī)學”深深打上中國文化的烙印，雙方存在著很大的差距，文化根基淺、缺乏自主原創(chuàng)性無形中就成為韓國文化的劣勢，就拿中醫(yī)來說吧，“根在中國、日本開花、韓國結果、美國收獲”，如何揚長避短、推陳出新，就成為《大長今》品牌塑造成敗的關鍵（因為該劇“食+醫(yī)”兩大主線無不浸透飽蘸深厚的中國文化），

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    經(jīng)過深刻分析，擅長“營銷”、品牌塑造的韓國導演們及其他相關人員明確了自身的“優(yōu)勢”：品牌戰(zhàn)略、傳播策略、市場運作、推廣手段等，他們瞄準了中國影視市場的空白，扮演“追隨者”“補缺者”的角色進行側(cè)翼攻擊強占市場， 并確立了其市場戰(zhàn)略意圖：通過《大長今》的品牌打造，確立韓劇的市場地位，進一步帶動韓國文化傳播。

    產(chǎn)品包裝：適銷對路、有的放矢

    《大長今》具有以下賣點：

    差異性：用中國文化做“餡”包裝起來的宮廷劇無異于舊瓶裝新酒，好拍要叫賣就困難，而其“出品者”也意識到必須要有陌生化、差異性的“賣點”，韓劇《大長今》一改中國宮廷劇那種要么金戈鐵馬、氣勢恢弘、刀光劍影、驚心動魄，要么主題貧血、思想蒼白、劇情枯燥、翻來覆去、說三道四耍貧嘴調(diào)侃嬉戲等等弊端，而是通過不慍不火“小家百姓”料理“君王起居”（包括日常飲食、養(yǎng)生之道）的寫實手法來表現(xiàn)歷史，看似平淡，實則暗流涌動，環(huán)環(huán)相扣、極度扣人心弦。霎時間從中外宮廷劇的叢林中脫穎而出、一枝獨秀。而中國的宮廷劇千篇一律，惟獨差異的就是朝代不同！

    可選性：好馬配好鞍，一個好的產(chǎn)品必須要有幾項過硬的“核心功能”，而《大長今》里頭除了“主心骨”大長今外，另一大“核心功能”就是其他演員，《大長今》之所以演“活”了，這與整個演員隊伍的通力合作密不可分，《大長今》一改“一枝獨秀”的做法，讓每位演員各得其所，各唱各戲，《大長今》由頭至尾塑造了有血有肉、有名有姓的人物就多達幾十位，其中主要人物就有16位，分為忠邪以及中立派三類，他們在戲里一直都扮演著很重要的角色，直至劇終，每一位“配角”都全心全意地盡情發(fā)揮，兵團作戰(zhàn)，聯(lián)袂上演了一出感天動地、超凡脫俗的歷史劇《大長今》。而正是由于有了他們的配合，長今才能出污泥而不染，萬綠叢中別樣紅！也正是由于各個年齡層的演員八仙過海齊上陣，讓老中青少觀眾能對號入座，各取所愛。而中國的《銅牙利齒紀曉嵐》，演來演去無非就是紀曉嵐、和砷和乾隆，怎能讓老百姓有“認領”所愛的選擇？

    能動性：《大長今》為“引進者”留有很大的“可加工地帶”，各國可以根據(jù)自身的需要，對其中的主題曲、插曲、配音進行本土化的提煉、民族化的再加工、再包裝，也可以改編成為歌劇（據(jù)說由湯燦演唱的大長今內(nèi)地版主題曲《呼喚》MTV即將開拍）、動畫片，香港翡翠臺（TVB）在引進《大長今》后就進行了韓劇漢化的藝術包裝，除了重新用粵語為該劇配音外，更令人贊嘆的是，它為所引進《大長今》的譜了曲、添了詞，由我國著名詞作家林夕填詞、陳偉譜曲、陳慧琳主唱的主題曲《希望》（粵語版），還有于光中填詞、陳偉譜曲、張韶涵演唱的插曲《娃娃》（國語版）以及由林保怡演唱的片尾插曲《思念》等

    實用性：《大長今》把民眾喜聞樂見的飲食、醫(yī)療題材揉入劇中，貼近百姓日常生活，具有濃郁的家庭氣息，觀眾們可以從劇中學到許多實用的烹飪常識和養(yǎng)生之道，便于邊學邊用、活學活用，這種家庭式的定制，彌補以往宮廷劇脫離老百姓生活太遠的缺陷，同時也扭轉(zhuǎn)過去類似“方太”那種單一說教烹飪節(jié)目的蒼白、枯燥。

    體驗性：看了《大長今》，觀眾們可以動手做吃學幾手廚藝、學習一些醫(yī)術嘗試養(yǎng)生之道，同時還能買幾套韓國服飾感受一下韓國文化，有條件的還能到韓國大長今的拍攝現(xiàn)場感受感受。

    教育性：《大長今》這一文化產(chǎn)品具有以下的綜合效用：1）提高審美的、愉悅的與情感的體驗；2）獲得信息、知識和思維能力（學學大長今如何在飲食或行醫(yī)時克服重重困難、尋求解決辦法的）；3）減輕由個人、職業(yè)或社會問題帶來的壓力；4）密切與家人和親朋故舊的聯(lián)系。

    延伸性：主打產(chǎn)品是電視連續(xù)劇《大長今》，而副加產(chǎn)品則是《韓國文化》、包括“長今”菜、、長今音像制品、韓國游及韓國服飾等等。能很好地滿足消費者各方面的延伸需求。

    增值性：《大長今》成為名牌符號后，與其相關的一切（包括珍藏品）都成為“名牌”，都有升值的可能。