2008年03月10日 來源： 艾瑞網(wǎng)
隨著08奧運(yùn)的日益臨近，網(wǎng)絡(luò)廣告市場爆發(fā)出越來越強(qiáng)勁的力量，
非奧運(yùn)品牌“智”勝
。然而，當(dāng)幾乎所有的廣告、媒體營銷、市場人員把目光鎖定在奧運(yùn)會(huì)及奧運(yùn)相關(guān)品牌上時(shí)，卻忽略了另一個(gè)市場——眾多的與奧運(yùn)會(huì)合作、贊助無關(guān)的非奧運(yùn)品牌！他們似乎成了一群沒娘的孩子。其實(shí)作為一個(gè)龐大的客戶群體，非奧運(yùn)品牌的網(wǎng)絡(luò)市場份額是遠(yuǎn)高于奧運(yùn)品牌的。根據(jù)艾瑞和易觀國際的數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)08年的網(wǎng)絡(luò)廣告市場在90-140億人民幣左右，如此龐大的市場份額不是屈指可數(shù)的幾個(gè)奧運(yùn)品牌所能發(fā)揮的了的。
無論是否奧運(yùn)品牌，都希望在這個(gè)全民事件中分得屬于自己的一杯羹。但無疑奧運(yùn)贊助伙伴會(huì)最大程度發(fā)揮重金換來的特權(quán)，將奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)浪潮中最有價(jià)值的內(nèi)容發(fā)揮得淋漓盡致。而不擁有相關(guān)權(quán)利的企業(yè)要想“以奧運(yùn)的名義”實(shí)施營銷，則必須依托網(wǎng)絡(luò)技術(shù)另辟蹊徑，以在眼花繚亂的眼球戰(zhàn)中脫穎而出。從經(jīng)驗(yàn)出發(fā)，我認(rèn)為需要考慮以下三方面：
一、將品牌信息與網(wǎng)絡(luò)特性、奧運(yùn)熱點(diǎn)相結(jié)合，以快速傳播產(chǎn)品信息
說到底，網(wǎng)絡(luò)還是一個(gè)信息傳播平臺(tái)，尤其對熱門話題、重大事件，都具有非常強(qiáng)的時(shí)效魅力。當(dāng)奧運(yùn)真正來臨之時(shí)，人們對信息關(guān)注度是空前的，尤其是網(wǎng)絡(luò)資訊類熱點(diǎn)信息。因?yàn)榇蟛糠仲愂�，尤其是很多中國�?duì)的強(qiáng)勢項(xiàng)目都在白天，但沒有幾個(gè)用戶能在辦公室里看電視，對奧運(yùn)的信息來源絕大多數(shù)來自網(wǎng)絡(luò)。
由于時(shí)段特性，資訊類信息將達(dá)到一個(gè)空前的點(diǎn)擊率，比如每天實(shí)時(shí)更新的“奧運(yùn)金牌榜”，比如精彩賽事瞬間、賽事預(yù)告片花等，
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《非奧運(yùn)品牌“智”勝》(http://www.szmdbiao.com)。這時(shí)與品牌結(jié)合無疑將起到驚人的宣傳效果，而這種模式不局限品牌，不局限產(chǎn)品。并且在傳播時(shí)效上，就連電視廣告也望塵莫及，當(dāng)然，依托成熟的廣告技術(shù)進(jìn)行制作和發(fā)布是首要前提。二、依托網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)特性及奧運(yùn)熱點(diǎn)活動(dòng)，在潛移默化中宣傳品牌
網(wǎng)絡(luò)營銷還有一個(gè)非常明顯的特點(diǎn)，參與性強(qiáng)，互動(dòng)性高。打上奧運(yùn)標(biāo)簽的各種活動(dòng)具有很強(qiáng)的吸引力，將最大限度地激發(fā)用戶激情，比如火炬接力手活動(dòng)等，就是持續(xù)時(shí)間長、關(guān)注度高的熱點(diǎn)。那么如何將品牌與這種熱點(diǎn)相結(jié)合呢？
依靠網(wǎng)絡(luò)媒體，廣告主可以結(jié)合熱點(diǎn)活動(dòng)做一些類似游戲的廣告，讓用戶主動(dòng)參與、感受整個(gè)活動(dòng)過程。這時(shí)，網(wǎng)絡(luò)不僅為普通人提供方便的參與“入口”，更讓消費(fèi)者從旁觀者變成了參與者。只要在設(shè)計(jì)的過程中巧妙地結(jié)合產(chǎn)品宣傳元素，在娛樂同時(shí)宣傳產(chǎn)品，必將帶來意想不到的效果。
三、非奧運(yùn)品牌網(wǎng)絡(luò)營銷，技術(shù)支撐是前提
面對眼花繚亂的網(wǎng)絡(luò)廣告，廣告主都想讓自己的產(chǎn)品信息獨(dú)特而有魅力，但傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告往往達(dá)不到廣告主的需求，不論在形式上還是投放上都不盡如人意。
富媒體技術(shù)作為國內(nèi)較成熟的廣告技術(shù)，可以幫助廣告主有效傳播品牌。不僅突破了K數(shù)限制，在創(chuàng)意制作及投放上也達(dá)到了很高境地，更重要的是，互動(dòng)性更強(qiáng)。比如筆者之前看到一款用富媒體技術(shù)做的汽車廣告，采用了360度旋轉(zhuǎn)方式，用戶只要輕觸鼠標(biāo)，就可以非常直觀地欣賞到車子的內(nèi)外結(jié)構(gòu)，連座椅皮質(zhì)的紋路都清晰可見，逼真而又動(dòng)感。
其實(shí)以往非奧運(yùn)品牌在奧運(yùn)營銷中獲得成功的例子還是很常見的，關(guān)鍵是如何巧中取勝。上面談了幾點(diǎn)只是管中窺豹，實(shí)際可應(yīng)用的還有很多。比如在賽事中插播廣告，選擇垂直類專業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行精準(zhǔn)傳播。還有避開熱門時(shí)段，在奧運(yùn)前后做好鋪墊及收尾傳播等都能達(dá)到事半功倍的效果�？傊局粋�(gè)結(jié)果——在最合適的時(shí)間、地點(diǎn)，用最合適的方式，傳達(dá)最有效的產(chǎn)品信息。相信只要用對了方法，非奧運(yùn)品牌一定也能打出一手漂亮的奧運(yùn)牌！