2008年08月05日 來源：廣州日報(bào)

　　奧運(yùn)是體育的盛會(huì)，也是品牌的盛會(huì)，金錢的盛會(huì)，

昂貴的奧運(yùn)贊助，你賭對了么？

。1985年，國際奧委會(huì)推出了TOP(The Olympic Programme)贊助商計(jì)劃。TOP贊助商是國際奧委會(huì)全球最高級別的合作伙伴，也被稱為頂級贊助商。TOP成員最多不超過12名，在全球范圍內(nèi)享有奧運(yùn)標(biāo)志和宣傳的絕對排他權(quán)。成為TOP贊助商意味著企業(yè)要投入巨額資金，一旦營銷不得法，回報(bào)未必能夠沖抵成本。

　　國際奧委會(huì)為TOP贊助商設(shè)立了較高的門檻，其中一個(gè)硬指標(biāo)，那就是入門費(fèi)相當(dāng)高，從1984年的洛杉磯奧運(yùn)會(huì)的400萬美元，漲到了2008年北京奧運(yùn)會(huì)的6500萬美元。

　　國際奧委會(huì)挑選全球贊助商具有排他性，在同一行業(yè)只挑選一家企業(yè)。2008年北京奧運(yùn)會(huì)的TOP贊助商有可口可樂、強(qiáng)生、柯達(dá)、歐米茄、源訊、恒康人壽、三星、GE、麥當(dāng)勞、松下電器、聯(lián)想、Visa等12家企業(yè)，

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　　除了TOP贊助商外，本屆奧運(yùn)會(huì)贊助模式還包括北京2008贊助商、國家奧委會(huì)贊助商、獨(dú)家供應(yīng)商等。盡管每一個(gè)門檻都很高，但眾多企業(yè)仍拼命往里擠。如大眾汽車、阿迪達(dá)斯和中國國航，為了合法使用奧運(yùn)會(huì)的五環(huán)標(biāo)志就各自花了5000萬美元。

　　成為贊助商后，企業(yè)還往往要拿出至少3倍于贊助費(fèi)的資金用于市場推廣，才能收到預(yù)期的宣傳效果。據(jù)專家分析，大品牌的廣告攻勢預(yù)計(jì)將令中國今年的廣告市場規(guī)模從2007年的340億美元上升到420億美元，升幅可達(dá)23.9%。

　　奧運(yùn)贊助無疑是場昂貴的豪賭。1976年蒙特利爾奧運(yùn)會(huì)時(shí)，共有628家贊助商和供應(yīng)商，整個(gè)贊助計(jì)劃為組委會(huì)帶來700萬美元收入。而2008北京奧運(yùn)會(huì)的贊助商數(shù)量只有蒙特利爾奧運(yùn)會(huì)的1/10，但贊助總額卻超過10億美元，是當(dāng)年的數(shù)百倍。

　　國際奧委會(huì)市場開發(fā)委員會(huì)主席杰哈德·海博格說：“奧運(yùn)會(huì)的舉辦給中國企業(yè)提供了一個(gè)展示它們的產(chǎn)品和服務(wù)的絕好時(shí)機(jī)，這也給中國企業(yè)走向國際化提供了一個(gè)很好的機(jī)會(huì)。所以北京奧運(yùn)會(huì)結(jié)束以后，國際奧委會(huì)將會(huì)非常樂意幫助中國企業(yè)國際化�！�

　　北京奧運(yùn)會(huì)即將拉開帷幕，品牌商們也將會(huì)進(jìn)行全面盤點(diǎn)：2008年北京奧運(yùn)贊助，真的賭對了么？ （華仔 新浪博客）