對(duì)圣誕節(jié)購(gòu)物的思考

對(duì)圣誕節(jié)購(gòu)物的思考

圣誕節(jié)這個(gè)西方的傳統(tǒng)節(jié)日，如今已經(jīng)成了國(guó)內(nèi)各大電商、商場(chǎng)的促銷(xiāo)噱頭。在這場(chǎng)沒(méi)有硝煙的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)中，電商和傳統(tǒng)零售業(yè)依舊成為了戰(zhàn)場(chǎng)的主角，面對(duì)這場(chǎng)圣誕商戰(zhàn)，消費(fèi)者錢(qián)包將被誰(shuí)掏空？是越來(lái)越咄咄逼人的網(wǎng)店，還是不甘示弱的實(shí)體店？

一、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物方式

在經(jīng)歷了“雙十一”、“雙十二”等一系列造節(jié)促銷(xiāo)之后，各大電商把圣誕促銷(xiāo)信息放到了最明顯的位置。登陸天貓首頁(yè)，圣誕促銷(xiāo)的宣傳立刻進(jìn)入眼簾：“天貓圣誕季，百萬(wàn)份好禮，300積分搶兌”；進(jìn)入蘇寧易購(gòu)網(wǎng)站，第一眼就能看到“圣誕狂歡手機(jī)電腦相機(jī)爆款五折起”的促銷(xiāo)宣傳；再看國(guó)美，“圣誕狂歡進(jìn)行時(shí)，最高送600元現(xiàn)金券”也正在火熱進(jìn)行中；而京東商城也誓將“家電跨年盛宴，低價(jià)最后瘋搶”進(jìn)行到底。

二、實(shí)體店購(gòu)物方式

面對(duì)電商樂(lè)此不疲的促銷(xiāo)，傳統(tǒng)零售商在圣誕消費(fèi)季的“最后一搏”也擺出不甘示弱的架勢(shì)，充分利用實(shí)體店的便利性，從消費(fèi)娛樂(lè)化需求出發(fā)，多種重視體驗(yàn)感的創(chuàng)新模式層出不窮。為增添圣誕節(jié)氣氛，各大百貨商場(chǎng)都在舉辦不同主題的圣誕活動(dòng)，并且紛紛耗費(fèi)巨資打造個(gè)性圣誕景觀設(shè)計(jì)攬客，在借圣誕節(jié)提振銷(xiāo)售的同時(shí)，強(qiáng)化了自身主題定位，這也說(shuō)明目前消費(fèi)者的需求越來(lái)越多樣。

三、對(duì)兩種主流購(gòu)物方式的思考

電商和零售實(shí)體店并非水火不容，而是長(zhǎng)期共存的兩種業(yè)態(tài)。在此背景下，實(shí)體店和網(wǎng)店的經(jīng)營(yíng)模式、服務(wù)理念大可以互相借鑒、融會(huì)貫通。實(shí)體店未嘗不可以更快捷更便捷一些，未嘗不可以送貨上門(mén)，也未嘗不可以開(kāi)設(shè)網(wǎng)店，拓展遠(yuǎn)程服務(wù)領(lǐng)域。同樣的，網(wǎng)店也可以在體驗(yàn)性方面有所突破，甚至于必要時(shí)配套開(kāi)設(shè)實(shí)體店。

在良性競(jìng)爭(zhēng)并逐步走向融合的局面下，無(wú)論是電商的火爆還是傳統(tǒng)零售企業(yè)的快步調(diào)整，其釋放的都是積極信號(hào)，這將促使未來(lái)我國(guó)內(nèi)需市場(chǎng)有著較好的預(yù)期。

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