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新媒體下的媒體環(huán)境巨變
新媒體是利用數(shù)字技術(shù)，通過(guò)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、無(wú)線(xiàn)通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶(hù)提供信息和服務(wù)的傳播形態(tài)。以下是小編為大家收集的新媒體下的媒體環(huán)境巨變，供大家參考借鑒，希望可以幫助到有需要的朋友。
新媒體下的媒體環(huán)境巨變
第一，大量媒體人走出媒體，帶出大量自由的大腦。原來(lái)被一個(gè)媒體品牌覆蓋，又被廣告客戶(hù)、主管部門(mén)稀釋得幾乎看不到的觀點(diǎn)，如今會(huì)在各類(lèi)媒體上看到。譬如媒體人楊錦麟抱怨杭州機(jī)場(chǎng)出租車(chē)不打表的問(wèn)題，經(jīng)過(guò)微博的傳播，對(duì)杭州的城市形象影響很大。
第二，真正有能力輸出觀點(diǎn)者其實(shí)并不多�？吹竭^(guò)南方某省宣傳部門(mén)內(nèi)部做的一份研究報(bào)告，報(bào)告顯示，微博上真正能夠影響大眾觀點(diǎn)的人不超過(guò)80個(gè)，人氣不等于影響力。以互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)為例，只有二十幾人具有大眾影響力。
第三，微信公眾平臺(tái)如雨后春筍發(fā)展迅猛，但微信公眾平臺(tái)上傳播的內(nèi)容主要來(lái)自微博及其他媒體。因?yàn)槲⑿诺漠a(chǎn)品特性如此，決定了其傳播力偏弱，能夠影響5萬(wàn)人以上的微信公眾大號(hào)數(shù)量還很少。但微信公眾平臺(tái)的精準(zhǔn)性很高，更適合定向傳播。
第四，自媒體網(wǎng)站、科技類(lèi)博客正在成為門(mén)戶(hù)網(wǎng)站和其他媒體的觀點(diǎn)源頭。但這些自媒體網(wǎng)站本身的傳播力不強(qiáng)。也就是說(shuō)，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站成為這些自媒體網(wǎng)站的內(nèi)容放大器，自媒體網(wǎng)站作為見(jiàn)地源存在。同時(shí)，雜志這種媒體形態(tài)也和自媒體網(wǎng)站類(lèi)似，本身傳播力較弱，其內(nèi)容在經(jīng)過(guò)放大之后才能到達(dá)大多數(shù)受眾。
第五，綜合類(lèi)平面媒體影響力式微，公信力削弱。你有多久沒(méi)買(mǎi)報(bào)紙了？但垂直于特定區(qū)域的媒體卻有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。譬如浙江某都市報(bào)去年?duì)I收下滑20%，而同一集團(tuán)內(nèi)另一份專(zhuān)注老年人的報(bào)紙卻連年獲得增長(zhǎng)。
第六，一些公關(guān)公司利益驅(qū)動(dòng)自建媒體，隨便搭個(gè)網(wǎng)站就能夠作為新聞源頭，成為在某些時(shí)候左右輿論影響傳播的陣地。
第七，受眾不在意媒體來(lái)源，只對(duì)內(nèi)容平臺(tái)忠誠(chéng)，比如Zaker、今日頭條等。
第八，受眾對(duì)媒體的信任度已低到極限，但對(duì)微博認(rèn)證用戶(hù)，認(rèn)證的微信公眾號(hào)盲目信任。
第九，在微博平臺(tái)上傳播謠言的成本極低。毫不夸張地說(shuō)，造謠傳謠辟謠的能力將成為企業(yè)公關(guān)的基本素質(zhì)。連新浪自己都沒(méi)有辦法處理微博上對(duì)于它自身的傳聞。可見(jiàn)處理謠言時(shí)的棘手程度。
這些現(xiàn)象對(duì)企業(yè)的公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)提出了空前的難題。具有媒體屬性的平臺(tái)越來(lái)越多，具有傳播特性的投訴和批評(píng)越來(lái)越多，你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手越來(lái)越壞，你的用戶(hù)越來(lái)越挑剔，媒體越來(lái)越聰明。即便擁有再多的年度預(yù)算也花不到所有自媒體、新媒體身上。還有多年以來(lái)合作的傳統(tǒng)媒體要打點(diǎn)，日常應(yīng)對(duì)又是耗費(fèi)人財(cái)物的活兒。
那么，難道真的沒(méi)有辦法了？當(dāng)然不是。做公關(guān)越來(lái)越像做產(chǎn)品，只有在用戶(hù)聚集的地方貼身肉搏，才能了解用戶(hù)需求和公關(guān)感覺(jué)。那種幾個(gè)人在會(huì)議室里商量著說(shuō)“行”的辦法，現(xiàn)在往往不行。
新媒體下的媒體環(huán)境巨變
一、媒介融合是傳媒業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)
1、媒介融合的概念
媒介融合是指報(bào)刊、廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)所依賴(lài)的技術(shù)越來(lái)越趨同，以信息技術(shù)為中介，以衛(wèi)星、電纜、計(jì)算機(jī)技術(shù)等為傳輸手段，數(shù)字技術(shù)改變了獲得數(shù)據(jù)、現(xiàn)像和語(yǔ)言三種基本信息的時(shí)間、空間及成本，各種信息在同一個(gè)平臺(tái)上得到了整合，不同形式的媒介彼此之間的互換性與互聯(lián)性得到了加強(qiáng)，媒介一體化的趨勢(shì)日趨明顯。
2、媒介融合滲透具有現(xiàn)實(shí)條件
首先，不同媒介各自有著不可避免的缺點(diǎn)，而媒介融合有利于缺點(diǎn)互補(bǔ)。作為最傳統(tǒng)的傳播媒介――報(bào)紙，它的傳播形式比較單一，主要依靠文字為主，圖片作為輔助手段，這就要求受眾有較高的文化水平。廣播、電視雖然融合了聲音、畫(huà)面在里邊，但是對(duì)于技術(shù)的依賴(lài)比較重，成本相對(duì)較高。因此，媒體之間的融合，互相彌補(bǔ)彼此之間的缺點(diǎn)，才能取得更好的傳播效果。
其次，經(jīng)濟(jì)與科學(xué)技術(shù)的發(fā)展為媒介融合提供了資金、技術(shù)基礎(chǔ)。隨著世界經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，各國(guó)的在媒介技術(shù)研發(fā)方面的投入也越來(lái)越多，這為媒介技術(shù)的不斷突破提供了充足的資金保障。此外，每一次技術(shù)革命的發(fā)生，都帶來(lái)了媒介工具的巨大發(fā)展。有了不斷發(fā)展的媒體技術(shù)作為支撐，集各傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)于一體的新媒體不斷問(wèn)世，客觀上適應(yīng)了媒介融合的趨勢(shì)，同時(shí)也為媒介融合趨勢(shì)的形成提供了現(xiàn)實(shí)的依據(jù)。
再次，國(guó)家相關(guān)政策的制定也為媒介融合提供了政治上的支持。美國(guó)首先于1996年頒布《電信法》，放寬了對(duì)廣播電臺(tái)、電視臺(tái)所有制的限定，并打破對(duì)媒介種類(lèi)的限制和隔絕，允許電話(huà)公司參與有線(xiàn)電視市場(chǎng)的節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)。2004年4月，韓國(guó)國(guó)會(huì)通過(guò)了新修訂的《廣播法》，允許進(jìn)行衛(wèi)星數(shù)字多媒體廣播，電信公司韓國(guó)SK電訊通過(guò)開(kāi)展衛(wèi)星DMB業(yè)務(wù)進(jìn)入廣播領(lǐng)域。
最后，信息傳播的小眾化趨勢(shì)為媒介融合提出了要求。從歷史的角度看，媒介的發(fā)展經(jīng)歷了一個(gè)從小眾到大眾，再向小眾回歸的過(guò)程，手機(jī)短信的發(fā)展就印證了這一趨勢(shì)。這就要求傳統(tǒng)媒體必須在信息來(lái)源、傳播方式、表現(xiàn)形式等方面做出調(diào)整，以盡快適應(yīng)新的形勢(shì)和新的變化。
二、媒介融合的分類(lèi)
1、內(nèi)容融合
指分屬于報(bào)紙、雜志、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等不同媒介形態(tài)生產(chǎn)出來(lái)的內(nèi)容，利用數(shù)字技術(shù)，形成跨媒體和跨平臺(tái)的使用。依照不同的承載體又可分為文本、圖片、語(yǔ)音等具體形式。未來(lái)的蜂窩移動(dòng)通信網(wǎng)、計(jì)算機(jī)數(shù)據(jù)網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)的共同發(fā)展趨勢(shì)將是實(shí)現(xiàn)語(yǔ)音、數(shù)據(jù)、圖像等內(nèi)容資源的共享，由此帶來(lái)傳統(tǒng)媒體的文本、圖像形式向數(shù)字形式轉(zhuǎn)變，從而催生出新的數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)形態(tài)的產(chǎn)業(yè)，給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)巨大的挑戰(zhàn)，同時(shí)亦提供了轉(zhuǎn)型發(fā)展的契機(jī)。
2、網(wǎng)絡(luò)融合
指原來(lái)不同形態(tài)的媒介產(chǎn)品傳播渠道的融合與互聯(lián)互通。在我國(guó)，網(wǎng)絡(luò)融合主要指“三網(wǎng)”的融合，具體為寬帶通信網(wǎng)、數(shù)字電視網(wǎng)和下一代互聯(lián)網(wǎng)。媒介融合的基礎(chǔ)需要網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)的兼容與共享，它的實(shí)現(xiàn)必須基于主導(dǎo)領(lǐng)域的技術(shù)實(shí)現(xiàn)，而“三網(wǎng)”就是核心的和最大部分的技術(shù)基礎(chǔ)領(lǐng)域。
3、終端融合
終端融合是媒介融合最終得以實(shí)現(xiàn)的載體，它整合了網(wǎng)絡(luò)資源和內(nèi)容資源，是二者的集成端口。融合后的終端集多種功能于一體，能滿(mǎn)足消費(fèi)者即時(shí)即地獲得、消費(fèi)各類(lèi)信息的需求，并按需求將集成后的服務(wù)通過(guò)終端載體的技術(shù)支持提供給用戶(hù)�，F(xiàn)階段，媒體終端平臺(tái)主要指“3C”的融合，即計(jì)算機(jī)、通信、電子消費(fèi)終端產(chǎn)品的融合，具體運(yùn)用和表現(xiàn)為IPTV、手機(jī)媒體、平板電腦等終端形態(tài)。
三、媒介融合的路徑
1、借助新的媒介形態(tài)
媒介融合的一個(gè)重要形式就是新的媒介形態(tài)借助技術(shù)的發(fā)展不斷出現(xiàn)。從早年的博客、播客，到后來(lái)的社交媒體、視頻分享網(wǎng)站、微博，到如今的微信、LBS等，媒介形態(tài)的更新速度非�？�。
2、重視客戶(hù)端
從早期的“報(bào)網(wǎng)合一”“臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)”到如今的新聞客戶(hù)端，對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，新媒體平臺(tái)不是補(bǔ)充，而應(yīng)該被賦予與媒體本身同等的重視。
之所以強(qiáng)調(diào)客戶(hù)端，是因?yàn)槠涮N(yùn)含著豐富的戰(zhàn)略含義�？蛻�(hù)端可以拆分為“客戶(hù)”和“端”兩個(gè)詞，客戶(hù)意味著受眾，端意味著新的接受方式。媒介融合的一個(gè)重要趨勢(shì)即是移動(dòng)終端的發(fā)展。無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)讓越來(lái)越多的人選擇用移動(dòng)終端上網(wǎng)，比如平板電腦和智能手機(jī)，APP商店成為爭(zhēng)奪移動(dòng)用戶(hù)的另一個(gè)硝煙戰(zhàn)場(chǎng)。很多傳統(tǒng)媒體也在此過(guò)程中推出自己獨(dú)特的APP，比如手機(jī)新聞客戶(hù)端、移動(dòng)廣播等。
強(qiáng)調(diào)受眾本位，是要為受眾提供最合適、最人性化的閱讀模式，不斷開(kāi)發(fā)讓受眾滿(mǎn)意的新形式，方便受眾接受信息。強(qiáng)調(diào)內(nèi)容為王，是因?yàn)椴徽撔侣劽浇榈男问窖葸M(jìn)成何種，優(yōu)質(zhì)、獨(dú)特的內(nèi)容永遠(yuǎn)是稀缺資源。
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