企業(yè)形象定位

企業(yè)形象定位

就是企業(yè)在進(jìn)行廣告宣傳活動(dòng)中，在廣告的創(chuàng)意與信息表達(dá)上保持企業(yè)的VI，MI，BI信息的一致性，從而促使社會(huì)公眾形成對(duì)企業(yè)固有的認(rèn)知。

從本質(zhì)上來說，企業(yè)形象廣告定位就是：在消費(fèi)者心目中找到位置并占據(jù)某一特殊的位置，以促使消費(fèi)者在思想行為（特別是消費(fèi)思想與行為）上產(chǎn)生有利于企業(yè)發(fā)展的傾向性。

看到海爾，看到海爾“真誠到永遠(yuǎn)”的廣告說辭，我們就想到海爾的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。就增強(qiáng)了對(duì)海爾的好感。這就是海爾（海爾廣告）留給我們的印象和促使我們產(chǎn)生的行為傾向。

企業(yè)形象定位是一個(gè)系統(tǒng)工程，它大到企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略，小到員工的衣食住行。企業(yè)形象廣告定位的作用就是通過廣告宣傳把企業(yè)中的些些許許，以廣告的形式集中的表現(xiàn)出來。并且把它傳達(dá)給消費(fèi)者。寶潔的形象是通過對(duì)中國洗發(fā)水行業(yè)從無到有的培育過程不斷積累而成的。它與寶潔長期大規(guī)模的廣告投入是密不可分的。

以消費(fèi)者為中心的現(xiàn)代營銷觀念表明：企業(yè)形象廣告定位并不是企業(yè)單方面的事，它是企業(yè)與消費(fèi)者之間雙向交流的過程。是企業(yè)在仔細(xì)研究消費(fèi)者心理的基礎(chǔ)上，根據(jù)企業(yè)實(shí)際情況來確定的。夏新高端戰(zhàn)略，是夏新根據(jù)消費(fèi)者對(duì)高端產(chǎn)品的需求（心理需要）而制定的。它的成功歸根于對(duì)消費(fèi)心理的正確把握。

企業(yè)形象廣告定位的重要性

1． 企業(yè)形象廣告定位是廣告定位發(fā)展的必然結(jié)果，廣告定位從產(chǎn)品，品牌走到企業(yè)形象是廣告定位的不斷升級(jí)。是市場(chǎng)走向企業(yè)形象競(jìng)爭(zhēng)階段的必然要求。企業(yè)的廣告定位必須與廣告的發(fā)展?fàn)顩r相適應(yīng)，目前有競(jìng)爭(zhēng)力廣告已不再是吆喝產(chǎn)品怎么怎么好的“叫賣口號(hào)”，而是突出企業(yè)形象提高知名度和美譽(yù)度的“情感引導(dǎo)”。

2． 企業(yè)形象廣告定位具有很強(qiáng)的概括性。企業(yè)形象廣告定位必須為整個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品和品牌服務(wù)，它是企業(yè)產(chǎn)品，品牌特性的高度濃縮。因此，比之產(chǎn)品，品牌定位它更抽象。

我們知道，越抽象的東西，它的適應(yīng)范圍就越長。所以，企業(yè)形象廣告定位具有很強(qiáng)的延展性，一個(gè)好的企業(yè)形象廣告定位，往往具有很強(qiáng)的市場(chǎng)開拓能力和抗御市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)能力。

3． 企業(yè)形象廣告定位具有不可復(fù)制性和排他性，企業(yè)形象廣告定位的形成就在企業(yè)內(nèi)外形成了對(duì)企業(yè)看法的定性思維。它很難被外來的思想所轉(zhuǎn)化。同時(shí)，企業(yè)形象定位的過程是不可能一蹴而就的，需要長時(shí)間的積累。因而，在廣告宣傳中突出企業(yè)形象，給企業(yè)形象一個(gè)鮮明突出的形象定位是企業(yè)實(shí)行差異化戰(zhàn)略，形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的最好選擇。

4． 在目前中國市場(chǎng)上同質(zhì)化盛行，企業(yè)形象廣告定位的選擇是大勢(shì)所趨。沒有一個(gè)獨(dú)特的形象定位，企業(yè)的品牌資產(chǎn)就得不到很好的保護(hù)，企業(yè)隨時(shí)都可能陷入為他人做嫁衣的無賴。

5． 良好的企業(yè)形象定位，具有巨大的凝聚力和向心力。它在內(nèi)增強(qiáng)員工自信心和自豪感，提高工作積極性；在外有利于吸引人才和各種開展各種社會(huì)公關(guān)活動(dòng)。 進(jìn)行企業(yè)形象廣告定位的方法

企業(yè)形象廣告定位如此重要，但是到底如何進(jìn)行定位，根據(jù)中國企業(yè)的現(xiàn)實(shí)我總結(jié)了如下幾種常用方法：

1． 產(chǎn)品功能導(dǎo)向定位

企業(yè)把產(chǎn)品功能抽象化，尋找可為消費(fèi)者接受的信息進(jìn)行定位：

鶴舞白沙，我心飛翔——白沙集團(tuán)

傳遞價(jià)值，成就你我——芙蓉王實(shí)業(yè)

2． 行業(yè)性質(zhì)導(dǎo)向定位

歸納總結(jié)行業(yè)存在的使命，價(jià)值尋找消費(fèi)者最關(guān)心的信息進(jìn)行定位： 健康成就未來——海王藥業(yè)

科技以人為本——諾基亞

3． 經(jīng)營理念導(dǎo)向定位

根據(jù)企業(yè)的經(jīng)營方式，價(jià)值觀念等進(jìn)行定位：

真誠到永遠(yuǎn)——海爾

創(chuàng)新生活每一天——康佳

4． 消費(fèi)者觀念導(dǎo)向定位：

定位元素來源于消費(fèi)者某種固定思維或傳統(tǒng)價(jià)值取向：

如果沒有聯(lián)想，世界將會(huì)怎樣？——聯(lián)想

一切皆有可能——李寧

怎樣維護(hù)形象廣告定位

企業(yè)形象定位的形成是需要極大物力財(cái)力，為了保證長期廣告宣傳形成的定位不至于被消費(fèi)者遺忘，企業(yè)形象存在一個(gè)維護(hù)的問題：

1． 保持定位廣告宣傳的連續(xù)性

企業(yè)形象定位的過程，實(shí)際上是消費(fèi)者思維定式的形成過程。在自由思潮不斷涌現(xiàn)的今天，要消費(fèi)者長期保持符合企業(yè)發(fā)展要求的思維方式，難度是非常大的。在此，只有長期保持廣告?zhèn)鞑サ囊恢滦�，�?duì)自己的獨(dú)特性做反復(fù)的宣傳，企業(yè)在消費(fèi)者心中的印象才會(huì)被固定。企業(yè)才能在消費(fèi)者心中占得一席之地。

2． 與時(shí)俱進(jìn)，給企業(yè)形象注入新的元素。

形象廣告的定位，制定于企業(yè)，根源于消費(fèi)者。消費(fèi)者的觀念是不斷改變的，形象廣告的定位當(dāng)然也要有所變化。一個(gè)滿身土氣的莊稼漢在大都市是不受歡迎的。這種喜歡并不是它否認(rèn)你存在的價(jià)值，你可能有你存在理由，但它客觀的制約了你的發(fā)展。形象對(duì)企業(yè)的影響是在無形中進(jìn)行的。

企業(yè)形象廣告定位的選取，需要捕捉消費(fèi)者心靈深處的變化；需要企業(yè)時(shí)時(shí)刻刻的改革與創(chuàng)新。

3． 有整體規(guī)劃，不計(jì)較一時(shí)之得失

企業(yè)形象的塑造是一個(gè)艱巨的系統(tǒng)工程，它由細(xì)節(jié)組成但又受細(xì)節(jié)因素的制約。在進(jìn)行形象廣告定位的過程中，不能因?yàn)橐粫r(shí)一刻的利益得失而影響整個(gè)形象的塑造過程。企業(yè)形象定位也應(yīng)該有整體的規(guī)劃。

4． 積極準(zhǔn)備，防止意外事件的發(fā)生。

在瞬息萬變的市場(chǎng)環(huán)境中，意外事件其實(shí)并不能稱為“意外”。想當(dāng)年，感冒藥市場(chǎng)絕對(duì)第一的康太克，就因?yàn)橐粋�(gè)PPA事件，從此消失于世。所以企業(yè)形象定位進(jìn)行的過程中，必須有前瞻性，做到防患于未然。

隨著國際競(jìng)爭(zhēng)的激烈，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)為形象的競(jìng)爭(zhēng)。企業(yè)形象廣告定位問題，是我國企業(yè)善待解決的問題。

企業(yè)形象和個(gè)人形象一樣是很難用具體的指標(biāo)來衡量的，但它對(duì)企業(yè)發(fā)展的影響卻是實(shí)實(shí)在在存在的。

我對(duì)企業(yè)形象廣告定位問題的闡述，不是給大家固定企業(yè)形象問題的思考方式，旨在為企業(yè)形象問題的展開提供些許元素。

【企業(yè)形象定位】相關(guān)文章：

企業(yè)形象的新闡釋05-02

團(tuán)隊(duì)定位05-01

木門企業(yè)形象宣傳口號(hào)10-29

企業(yè)形象策劃書02-03

危機(jī)公關(guān)與企業(yè)形象的維護(hù)04-26

企業(yè)形象策劃書06-19

定位自己作文02-26

CIS的管理與定位04-26

給自己定位作文04-28

2009定位新視角完全四輪定位(上)05-02