色彩,我的青春

Angry Youth，很多人直接把這個詞翻譯成“憤青”，用這樣一個詞來作為一個服裝的品牌，這會讓很多人感到意外和不解，或許有些人會脫口而出：“把‘憤青’作為品牌名，虧他們能想得出！”

“憤青”這個詞在很多人眼里多多少少會有一種不羈的色彩，或者是有一種憤世嫉俗的感覺，但是如果這個品牌的CEO ZACK ZHANG告訴你，他們是有理想、有熱情、有批判精神及獨立思考能力的“奮斗年青一代”，你是否對“奮青”的定義產(chǎn)生了新的興趣。

帶著這種好奇心，記者在其公司所在地上海松江的國家級服裝品牌創(chuàng)意園區(qū)‘時尚谷’采訪了ZACK ZHANG，聽聽他和網(wǎng)購品牌“奮青”的故事。

消除地域差異的網(wǎng)購潮牌

“我感覺中國的區(qū)域差距很大，有南北部和東西部的差異，一、二、三、四線各級城市差距，貧富的差距，更重要的是文化差異很大。”在談到自己為什么開始運作網(wǎng)購品牌的時候，ZACK ZHANG對記者說，“一個突出的問題就是：目前國內(nèi)很多線下品牌只能做區(qū)域品牌，一樣的貨品，在不同的城市銷售差距比較大。但是，網(wǎng)購就能解決這個問題，只要品牌和產(chǎn)品符合某個特定人群，就沒有了區(qū)域的界限，或者說，可能一、二線城市多一點，三、四線城市客戶少一點�！�

據(jù)ZACK ZHANG介紹，Angry Youth這個品牌在3年前就注冊了。“最初其實并沒有想到網(wǎng)購，只是想為中國的年青一代，具體說就是80、90后做一個品牌。因為當時國內(nèi)媒體對這兩個人群褒貶不一，貶多褒少，尤其是有一段時間富二代官二代的負面影響比較多。但是，實際的富二代官二代有多少呢？很少的比例！而且這個人群大部分很優(yōu)秀。有缺點，可以批評，但不能以偏帶全�！� ZACK ZHANG說，“于是，我想?yún)⒄蒸斞赶壬�的作品《吶喊》，借用一個能引起大眾思考和有爭議的名字來體現(xiàn)品牌，所以就有了“Angry Youth”這個名字。表面直譯過來是‘憤青’，也許有人認為這個詞帶有貶義，但是實際上卻是有多重含義的，或者說是廣義的。我們想表達的是當今年輕人有理想、有熱情、有批判精神，更重要的是有獨立的思考能力；他們想改變也有能力改變，不想像父輩那樣盲從。就像劉歡的歌《從頭再來》一樣，‘我不能隨波逐流’，這就是真實的年青人的寫照。所以，公司名字也取了積極的一面，用了“奮青”兩個字，是指奮斗的年青一代�！�

“對于品牌logo的選擇，也是在偶然看到了法國著名導演雅克·貝漢的紀錄片《遷徙的鳥》后被候鳥的信念和鍥而不舍所感動，我們的當下青年何嘗不是如候鳥般南北來回穿梭，為生活，也是為一生在努力的適應(yīng)和拼搏呢？所以就取了大家熟知的大雁作為logo，意在象征年輕人的拼搏，進取，信念，意志和追求�！� ZACK ZHANG說道。

把“奮青”作為一種正能量

“其實，我們的品牌核心價值很簡單：色彩，我的青春。也就是說，我們的品牌，講求的是圍繞著年輕人喜歡的色彩來體現(xiàn)他們的青春。不同的人對色彩的喜好程度不一樣。但不論喜歡什么色彩，都要體現(xiàn)出這個特定人群的特點，年青人，青春。而且要體現(xiàn)的是他們自己的青春。” ZACK ZHANG說，“所以我們的產(chǎn)品更多的選用了亮色，流行色，品牌精神也就應(yīng)運而生，那就是：青春有界限，追求無終點。青春可能稍縱即逝，能把握要盡全力把握，不能把握也要繼續(xù)堅持，不放棄。青春是什么？青春就是跌倒了再爬起來的資本，青春需要善于思考，敢于嘗試�！�

每個成功的品牌背后都有屬于她自己的奮斗歷程，對于Angry Youth和喜歡這個品牌的消費者來說，也是如此�！皩τ贏ngry Youth，我們一直在強調(diào)要表達和傳遞給當今年青人的是什么，他們以后的人生方向是什么。把這幾點說清楚，能引起共鳴就可以了”。

雖然“憤青”在很多人眼里，是一個比較復雜的社會角色，但是“Angry Youth”的風格采用的卻是簡潔明快的設(shè)計風格：Angry Youth品牌的所有產(chǎn)品均為基本款，簡潔而注重細節(jié)設(shè)計，色彩明快，產(chǎn)品強調(diào)一款多色，每季的流行色盡情體現(xiàn)，Angry Youth 的產(chǎn)品可以隨意內(nèi)外搭配，上下搭配，不同的搭配都會產(chǎn)生意想不到的效果，淺色讓你清新灑脫，靚色讓你與眾不同。尤其令人滿意的是還可以與你購買的其他品牌服裝搭配，會讓人有眼前一亮的感覺。不知不覺，Angry Youth品牌的顧客就可以成為服裝搭配專家。或許，這樣的設(shè)計風格，是為了給那些“憤青”尋找另一種情感上的突破，或者說，Angry Youth想從另外一個角度，給“憤青”們創(chuàng)造一種更加直接的自信。

把消費體驗作為根本

Angry Youth 的總部位于上海松江的國家級服裝品牌創(chuàng)意園區(qū)“時尚谷”。這里匯集國內(nèi)眾多的品牌、設(shè)計師、流行色中心及上下游產(chǎn)業(yè)配套，產(chǎn)業(yè)鏈無縫銜接；而且，松江還是大學城，有想法的年青人很多，非常適合這樣的一個品牌在這里生存。

據(jù)ZACK ZHANG 介紹，Angry Youth的任何一款產(chǎn)品，或采用優(yōu)質(zhì)長絨棉，經(jīng)過精梳工藝處理，采用獨有的磨毛和水洗后整理；或采用超細、超柔軟面料，使親膚性均能體現(xiàn)得淋漓盡致。而Angry Youth的修身版型既能很好的彌補身體曲線的缺憾，又能充分展現(xiàn)你的完美身材。肩，胸，腰，臀等部位均采用修身設(shè)計，胸部和臀部采用立體裁剪，使身材出眾而不受束縛�！拔覀儾蛔鲟孱^，我們只是想給我們的消費者帶來足夠的穿著自信�！� ZACK ZHANG說。

“對于一個正在‘天貓’上步入正軌的網(wǎng)購品牌，我們強調(diào)的是產(chǎn)品的設(shè)計風格的認可度和產(chǎn)品最基本的穿著體驗，而不是那種華而不實�！� ZACK ZHANG說，“追求性價比超值品牌是Angry Youth的品牌理念，也是很多想在網(wǎng)購平臺上打下一片天地的品牌訴求，我們不追求過度包裝，注重的是親身體驗，例如我們的產(chǎn)品均采用超柔軟包裝紙和無紡布包裝。打開包裝的瞬間溫情就會從手指間傳遞。我們堅信只穿一次， 你就會成Angry Youth品牌的忠實顧客。”

談到品牌經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展規(guī)劃，ZACK ZHANG說：Angry Youth將采用品牌化運作，公司管理設(shè)置設(shè)計部、貨品部、生產(chǎn)部、財務(wù)部和品牌運營推廣部，產(chǎn)品線涉及襯衫、T恤、毛衫、羽絨服、棉服、夾克及休閑褲、牛仔褲、針織褲九大品類。自2013年7月在天貓上線試運營，計劃通過一年的線上磨合，完善品牌與目標消費者之間的定位，2014年將進行多平臺投放和推廣。

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