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市場(chǎng)翹首以待蘋(píng)果手機(jī)
大多數(shù)新移動(dòng)電話(huà)登場(chǎng)的時(shí)候都不會(huì)在華爾街上引起轟動(dòng)。如果它們能掀起軒然大波，通常是因?yàn)榉治鋈耸恐熬鸵岩?jiàn)識(shí)過(guò)這個(gè)產(chǎn)品了。但是，當(dāng)即將登場(chǎng)的手機(jī)的生產(chǎn)商可能是蘋(píng)果電腦公司(Apple Computer Inc.)，并且蘋(píng)果公司還沒(méi)有證實(shí)這個(gè)產(chǎn)品存在與否時(shí)，市場(chǎng)上各種傳言已經(jīng)無(wú)休無(wú)止地冒了出來(lái)。
市場(chǎng)有傳聞稱(chēng)，蘋(píng)果將推出一款集熱門(mén)產(chǎn)品iPod數(shù)字音樂(lè)播放器的娛樂(lè)功能和手機(jī)功能于一身的設(shè)備。在過(guò)去六個(gè)月中，這些傳聞不斷升溫。華爾街的分析人士及投資者相信，這個(gè)設(shè)備很可能在將于下個(gè)月舉辦的MacWorld會(huì)議上首次亮相。通常蘋(píng)果首席執(zhí)行長(zhǎng)史蒂夫?喬布斯(Steve Jobs)會(huì)在這個(gè)在舊金山舉行的會(huì)議上揭開(kāi)一些新產(chǎn)品的面紗。
蘋(píng)果對(duì)這個(gè)手機(jī)計(jì)劃保持沉默的態(tài)度進(jìn)一步加強(qiáng)了外界的猜測(cè)，這推動(dòng)了蘋(píng)果公司股價(jià)接近創(chuàng)紀(jì)錄的水平。不過(guò)，為了繼續(xù)展開(kāi)針對(duì)授予股票期權(quán)的調(diào)查，蘋(píng)果公司推遲發(fā)布了年報(bào)，股價(jià)因此在最近有所回落。
進(jìn)入手機(jī)業(yè)務(wù)領(lǐng)域很可能會(huì)大幅增加蘋(píng)果的收入。從長(zhǎng)期來(lái)看，這對(duì)現(xiàn)有股東是有利的。不過(guò)，現(xiàn)在蘋(píng)果公司股價(jià)處于超高水平，因此目前還不是買(mǎi)入的好時(shí)機(jī)，特別是蘋(píng)果公司下個(gè)月不推出新手機(jī)或者在推出過(guò)程中磕磕絆絆令華爾街感到失望的話(huà)更是如此。
最近的一些分析報(bào)告都預(yù)測(cè)蘋(píng)果公司會(huì)在幾年的時(shí)間內(nèi)會(huì)售出數(shù)百萬(wàn)部手機(jī)，進(jìn)而帶來(lái)數(shù)十億美元的收入。一些分析人士甚至更進(jìn)一步，預(yù)測(cè)了蘋(píng)果推出手機(jī)后對(duì)無(wú)線(xiàn)運(yùn)營(yíng)商、芯片廠商及其他部件供應(yīng)商的影響。
Sanford C. Bernstein的分析師托尼?薩科納吉(Toni Sacconaghi)說(shuō)，金融界對(duì)此的期望非常高。
薩科納吉不持有任何股票，他對(duì)蘋(píng)果股票的評(píng)級(jí)相當(dāng)于“中性”。他認(rèn)為，如果消費(fèi)者選擇蘋(píng)果手機(jī)，這可能會(huì)分流iPod的銷(xiāo)售量，抑制公司財(cái)務(wù)狀況的上升趨勢(shì)。
蘋(píng)果公司發(fā)言人拒絕置評(píng)。
據(jù)知情人士透露，蘋(píng)果公司的手機(jī)正在籌劃中。其中一位知情人士表示，手機(jī)最初版本中可能會(huì)包括語(yǔ)音及音樂(lè)功能，但是沒(méi)有電子郵件功能及文字處理軟件。蘋(píng)果公司最近一些動(dòng)向也調(diào)足了外界的胃口。蘋(píng)果公司就一款類(lèi)似于iPod的無(wú)線(xiàn)設(shè)備提出的專(zhuān)利申請(qǐng)最近出現(xiàn)在美國(guó)專(zhuān)利局(U.S. Patent and Trademark Office)的網(wǎng)站上。分析人士及博客評(píng)論人曾普遍猜測(cè)，蘋(píng)果公司的手機(jī)產(chǎn)品會(huì)以“iPhone”命名，但是這種可能現(xiàn)在看起來(lái)更令人疑惑了：本周早些時(shí)候，思科系統(tǒng)(Cisco Systems Inc., CSCO, 簡(jiǎn)稱(chēng)：思科)以“iPhone”為名推出了一系列互聯(lián)網(wǎng)電話(huà)產(chǎn)品。
蘋(píng)果公司首席財(cái)務(wù)長(zhǎng)彼得?奧本海默(Peter Oppenheimer)曾在7月表示，公司正在對(duì)日益增多的具有音樂(lè)播放功能的手機(jī)醞釀?dòng)辛Φ幕負(fù)簟＿@番評(píng)論，加上iPod及Macintosh業(yè)務(wù)的強(qiáng)勁收益使當(dāng)時(shí)陷入今年最低點(diǎn)的股價(jià)重新煥發(fā)活力。自那之后，蘋(píng)果股價(jià)飆升了60%以上。周四，大盤(pán)走低，蘋(píng)果股票在那斯達(dá)克市場(chǎng)下跌1.86美元，收于82.90美元，跌幅2.2%。
相對(duì)收益來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果的股價(jià)比其他以電腦業(yè)務(wù)為主的公司都要高。它的市盈率大約為36.50倍，高于戴爾公司(Dell Inc.)的20.70倍及惠普公司(Hewlett-Packard Co.)的18.72倍。
很多分析人士認(rèn)為，手機(jī)業(yè)務(wù)蘊(yùn)含著巨大的商機(jī)，蘋(píng)果公司會(huì)因此而投身于該行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中。iPod業(yè)務(wù)一直以來(lái)都是蘋(píng)果公司的金礦，它在截至9月30日的上個(gè)財(cái)年中為公司帶來(lái)了76.8億美元的收入，占公司總收入的40%。蘋(píng)果公司第一文庫(kù)網(wǎng)在過(guò)去的五年中共售出了約7,000萬(wàn)個(gè)iPod。
今年，手機(jī)生產(chǎn)商預(yù)計(jì)將發(fā)出近10億部手機(jī)。與此相比，蘋(píng)果iPod的銷(xiāo)售量就黯淡無(wú)光了。即使蘋(píng)果公司只能從手機(jī)市場(chǎng)分一小杯羹，也會(huì)為它帶來(lái)巨大的收入飛躍。
摩根士丹利(Morgan Stanley)分析師呂貝卡?朗克爾(Rebecca Runkle)在上周的一份調(diào)查報(bào)告中估計(jì)，蘋(píng)果明年會(huì)售出600萬(wàn)部手機(jī)，在2008年將售出1,200萬(wàn)部，兩年新增收入總計(jì)將達(dá)到54.1億美元。
朗克爾寫(xiě)道，她被告知蘋(píng)果公司的兩款手機(jī)機(jī)型已于本月投入生產(chǎn)，它們的容量分別為4G及8G，類(lèi)似于iPod nano，其容量足以?xún)?chǔ)存數(shù)千首歌曲。她是摩根士丹利對(duì)蘋(píng)果股票評(píng)級(jí)最好的一個(gè)。蘋(píng)果公司是摩根士丹利投資銀行業(yè)務(wù)的客戶(hù)。
蘋(píng)果公司推出手機(jī)能否成功的關(guān)鍵在于，蘋(píng)果公司如何對(duì)它們進(jìn)行市場(chǎng)推廣。瑞銀(UBS)無(wú)線(xiàn)行業(yè)分析師約翰?霍杜利克(John Hodulik)上周說(shuō)，他預(yù)計(jì)蘋(píng)果推出的手機(jī)將使用蘋(píng)果品牌的無(wú)線(xiàn)服務(wù)，它可能會(huì)購(gòu)買(mǎi)Cingular的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)來(lái)搭建網(wǎng)絡(luò)。Cingular是美國(guó)最大的無(wú)線(xiàn)運(yùn)營(yíng)商，由美國(guó)電話(huà)電報(bào)公司(AT&T Inc.)以及南貝爾公司(BellSouth Corp.)合資創(chuàng)立。Cingular拒絕置評(píng)。
與Cingular或其他運(yùn)營(yíng)商建立這樣的關(guān)系成本高昂且風(fēng)險(xiǎn)很高。一旦建立這種關(guān)系，蘋(píng)果就成為了所謂的移動(dòng)虛擬網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)商(MVNO)。一些MVNO的日子一直都不太好過(guò)。華特-迪士尼公司(Walt Disney Co.)的ESPN電話(huà)服務(wù)在推出不到一年的時(shí)間內(nèi)就被取消了，因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)配有體育消息內(nèi)容的手機(jī)不感興趣。
此外，蘋(píng)果或許還得承擔(dān)電話(huà)公司的一些責(zé)任，比如收費(fèi)以及提供客戶(hù)服務(wù)等。蘋(píng)果以往主要通過(guò)銷(xiāo)售硬件來(lái)賺取利潤(rùn)的經(jīng)營(yíng)模式很難在手機(jī)行業(yè)找到用武之地，因?yàn)槭謾C(jī)運(yùn)營(yíng)商通常用手機(jī)價(jià)格折扣來(lái)吸引客戶(hù)，而服務(wù)才是其利潤(rùn)的主要來(lái)源。
如果只出售手機(jī)而不提供無(wú)線(xiàn)服務(wù)，蘋(píng)果可能會(huì)做得更好�？蛻�(hù)可以到運(yùn)營(yíng)商那里購(gòu)買(mǎi)無(wú)線(xiàn)服務(wù)，激活手機(jī)。mPortal Inc.的文卡特斯(D.P. Venkatesh)說(shuō)，這是在美國(guó)以外最普遍的一種經(jīng)營(yíng)模式。該公司為MVNO開(kāi)發(fā)軟件。
華爾街認(rèn)為，盡管蘋(píng)果進(jìn)入手機(jī)市場(chǎng)面臨的風(fēng)險(xiǎn)很大，但是它忽視手機(jī)市場(chǎng)的話(huà)其風(fēng)險(xiǎn)甚至更高。手機(jī)生產(chǎn)商在不斷提高產(chǎn)品的娛樂(lè)功能，設(shè)計(jì)手機(jī)的時(shí)候不忘增加音樂(lè)重放功能，并且不斷擴(kuò)大手機(jī)的容量。瑞典愛(ài)立信(Telefon AB L.M. Ericsson)及日本索尼公司(Sony Corp.)成立的合資企業(yè)索尼愛(ài)立信(Sony Ericsson)表示，在截至9月的14個(gè)月中，它在全球共銷(xiāo)售了1,550萬(wàn)部Walkman音樂(lè)手機(jī)。
并不是所有的蘋(píng)果投資者，甚至是一些看好蘋(píng)果的投資者，都熱衷于蘋(píng)果手機(jī)。
蘋(píng)果公司的股票是Jacob Internet Fund投資組合經(jīng)理瑞安?雅各布(Ryan Jacob)所持股票中第六大股票。雅各布說(shuō)，蘋(píng)果或?qū)⑼瞥鍪謾C(jī)對(duì)他今年夏天增購(gòu)蘋(píng)果股票的決定一點(diǎn)影響都沒(méi)有。他對(duì)蘋(píng)果公司的Macintosh電腦業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)潛力更感興趣。他認(rèn)為電腦業(yè)務(wù)比手機(jī)業(yè)務(wù)更有利可圖。
他說(shuō)，他并不為手機(jī)業(yè)務(wù)感到興奮�！拔艺J(rèn)為對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)它可能是一個(gè)利潤(rùn)豐厚的業(yè)務(wù)，但是它同樣是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的業(yè)務(wù)。”
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