可口可樂瓶:一個瓶子的成功逆襲
上世紀(jì)20年代，美國有個小伙子叫魯?shù)拢惶彀�，夕陽將那絢麗的霞光鋪滿整個天空。他的女友起身走進(jìn)一片燦爛中。他的目光追隨著女友移動，突然驚呆了：只覺得女友如天神一般，還沒見女友如此美麗過，他仔細(xì)打量女友，原來那天她穿著一套筒形一步裙，在霞光的映襯下，整個身段的曲線被展現(xiàn)得玲瓏有致。 那時的魯?shù)率且患也ＡЧS的工人，看著女友逐漸遠(yuǎn)去的背影，一種想法猛然襲上心頭：要是能仿照女友這美麗的曲線設(shè)計(jì)出一種玻璃瓶子，一定好看。 就這樣，可口可樂的經(jīng)典玻璃瓶造型誕生了，它一改當(dāng)時市面上千篇一律的“直身細(xì)頸”的造型，把自己的瓶子線條設(shè)計(jì)的柔美起伏，流暢自然，握在手中感覺格外舒服，還不容易滑落。 漂流瓶的啟發(fā)，想是為了把美好愿望都裝在瓶子里，放進(jìn)大海，漂向他國。而湯瑪斯和懷海德的意愿正是如此，很幸運(yùn)愿望實(shí)現(xiàn)�？煽诳蓸芬慌e成為世界家喻戶曉的品牌，今天我們手中的可樂瓶設(shè)計(jì)，更符合人體學(xué)，手握的位置更加舒適，也正是現(xiàn)今倡導(dǎo)的舒適生活理念。 可樂瓶也玩全球化 為了適應(yīng)世界人民的審美口味，可口可樂在不同國家地區(qū)的瓶子都不盡相同，在不同國家有不同的小調(diào)整，可口可樂瓶在進(jìn)行不斷的“換裝表演”，雖然說是新瓶裝舊酒，但是消費(fèi)者還是樂意接受。 2008年的圣誕節(jié)瓶身設(shè)計(jì)，圓鼓鼓的瓶身加上“圣誕紅”，就像一個圣誕小胖子向你走來，卡通又形象，也是那一年被追捧的成功設(shè)計(jì)。 這款有意思的'可樂瓶叫Mystic，是可口可樂公司打造的一款未來瓶身http://http://www.szmdbiao.com/news/5581C5BDFC06E4DF.html設(shè)計(jì)，這款瓶子結(jié)合了人體力學(xué)和人體工程學(xué)設(shè)計(jì)概念，采用流線型，讓人抓起來更舒服。 “Magnificent 5或者M(jìn)5”系列，這是可口可樂公司推出的5只鋁質(zhì)可樂瓶。五個分別來自五大洲的設(shè)計(jì)工作室各設(shè)計(jì)了其中的一款�？煽诳蓸返倪@一套瓶身品牌形象更新，主要是面向那些高端、霸氣、上檔次的高級會所、沙龍及獨(dú)具鑒賞力和有創(chuàng)意的消費(fèi)人群。 而針對中國市場，為迎合年輕消費(fèi)者，可口可樂用“文藝青年、高富帥、學(xué)妹、天然呆”等網(wǎng)絡(luò)流行語取代“可口可樂”四個字搬上瓶身，嘗試“賣萌”營銷。 可口可樂公司百年慶生時推出的紀(jì)念瓶，這個瓶子專為倫敦著名的百貨公司Selfridges定做，僅此一家，別無分店。
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