鴻茅藥酒“毒”了哪些明星？

中新經(jīng)緯客戶端4月18日電(賀陳慧)一次跨省追捕牽出了鴻茅藥酒10年來兩千多次的廣告違法行為，曾為其做過廣告的明星代言人們也因此被“牽連”。據(jù)媒體披露，這個(gè)每年在廣告上投入上億元的廣告大戶，10年間被通報(bào)廣告違法2630次。鴻茅藥酒先后請(qǐng)了明星陳寶國(guó)、張鐵林、雷恪生、謝芳、黃健翔等為其站臺(tái)做廣告，甚至還因?yàn)橛藐悓殗?guó)代言的廣告宣傳，成為2015年新廣告法實(shí)施后上海立案查處的第一案。明星代言有何風(fēng)險(xiǎn)？2015年9月1日，新廣告法正式實(shí)施的第一天，上海市工商部門突擊檢查上海上海太安堂大藥房衡山路店，工商部門工作人員看到，藥房?jī)?nèi)多處貼著陳寶國(guó)代言的鴻茅藥酒廣告，以及多款由姚明、唐國(guó)強(qiáng)等明星代言的保健品。隨后，該藥店作為廣告主被上海市工商局立案查處。此案也被認(rèn)為是新廣告法實(shí)施以來，上海對(duì)涉嫌違法廣告的首次立案。資料圖。陳寶國(guó)代言鴻茅藥酒廣告截圖據(jù)悉，此次處罰依據(jù)是2015年實(shí)施的新廣告法第十六條和第十八條，其中規(guī)定，“醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告不得利用廣告代言人作推薦、證明”；“保健食品不得利用廣告代言人作推薦、證明”。對(duì)于發(fā)布以上廣告的個(gè)人或者機(jī)構(gòu)，新廣告法規(guī)定，由工商行政管理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告，責(zé)令廣告主在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，依據(jù)情節(jié)處廣告費(fèi)用一倍以上三倍以下的罰款，或者吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照，一年內(nèi)不受理其廣告審查申請(qǐng)。一位受聘于某企業(yè)的律師告訴中新經(jīng)緯客戶端(微信公眾號(hào)：jwview)，在新廣告法實(shí)施前，明星代言備受爭(zhēng)議，“但這個(gè)時(shí)候并沒有法律明確規(guī)定明星代言要對(duì)產(chǎn)品負(fù)責(zé)，即便是明星代言了虛假產(chǎn)品通常也不會(huì)承擔(dān)責(zé)任”。該律師介紹稱，依據(jù)新廣告法，如果明星代言虛假產(chǎn)品，在代言合同期間，可以被當(dāng)做連帶責(zé)任人被起訴；對(duì)作虛假?gòu)V告受到處罰的明星代言人，將被禁止廣告代言三年。新廣告法規(guī)定，廣告代言人在醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告中作推薦、證明，或者在保健食品廣告中作推薦、證明，新廣告法規(guī)定由工商行政部門沒收違法所得，并處違法所得一倍以上二倍以下的罰款。此外，新廣告法還明確提到，廣告代言人在廣告中對(duì)商品、服務(wù)做推薦、證明，應(yīng)當(dāng)依據(jù)事實(shí)，不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)作推薦、證明。不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人。另一位常年從事企業(yè)經(jīng)濟(jì)糾紛的律師對(duì)中新經(jīng)緯客戶端(微信公眾號(hào)：jwview)強(qiáng)調(diào)稱，新廣告法對(duì)虛假?gòu)V告的責(zé)任主體進(jìn)行了重新明確，“第五十六條規(guī)定虛假?gòu)V告造成消費(fèi)者損害的，廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者、廣告代言人應(yīng)當(dāng)與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任�！痹撀蓭熯M(jìn)一步解釋道，“對(duì)涉及到消費(fèi)者生命健康的商品或服務(wù)的虛假?gòu)V告，廣告代言無條件承擔(dān)連帶賠償責(zé)任。對(duì)不涉及消費(fèi)者生命健康的商品或服務(wù)的虛假?gòu)V告，廣告代言人有條件承擔(dān)連帶責(zé)任，即在‘明知或者應(yīng)知廣告虛假’的情況下承擔(dān)連帶責(zé)任�！逼髽I(yè)為何不惜重金請(qǐng)代言人？7年前，有消息稱，離開央視事業(yè)一直不順的名嘴黃健翔欲借鴻茅藥酒重新起航。該消息提到，鴻茅藥酒欲選擇祖籍同樣內(nèi)蒙古的黃健翔擔(dān)任其公益大使，幫助宣傳鴻茅藥酒的公益舉措。黃健翔為鴻茅藥酒做廣告公開信息顯示，鴻茅藥酒先后邀請(qǐng)了藝術(shù)家雷恪生、謝芳，影視明星陳寶國(guó)、張鐵林等作廣告代言。張鐵林為鴻茅藥酒做廣告截圖鴻茅藥酒明星代言廣告海報(bào)做廣告很多品牌都會(huì)選擇明星代言，品牌觀察研究院副院長(zhǎng)鄭學(xué)勤對(duì)中新經(jīng)緯客戶端(微信公眾號(hào)：jwview)表示，明星代言的作用顯而易見，粉絲與偶像的情感交流充分，形成高度的信任關(guān)系，能夠促成產(chǎn)品的銷售�！爱a(chǎn)品賣的更快、更多，從量變到質(zhì)變，產(chǎn)品就具備了賣的更貴的能力，也就是他的附加值更高了”。為了以廣告拉動(dòng)銷量，鴻茅藥酒不惜重金投入。數(shù)據(jù)顯示，2017年鴻茅藥酒替代寶潔成為廣告額投放最高的企業(yè)，同比2016年增長(zhǎng)55.9%。2016年，鴻茅藥酒電視廣告的投放額是150億元。新廣告法實(shí)施前，明星代言虛假產(chǎn)品的廣告早已不是新鮮事，尤其是2008-2009年，先是轟動(dòng)一時(shí)的三聚氰胺事件，事件發(fā)生期間，倪萍、薛佳凝、花兒樂隊(duì)、鄧婕等曾給三鹿奶粉代言過的明星都被抨擊。2009年演員侯耀華因廣告代言與公眾的口水仗，更是將明星代言的關(guān)注度推上了頂峰。信息顯示，侯耀華先后代言了澳鯊寶膠囊、渭腸益生元、加拿大V6膠囊、黃金九號(hào)、方舟凱達(dá)降壓儀等保健食品、藥品、醫(yī)療器械多個(gè)行業(yè)的10個(gè)產(chǎn)品廣告。事件被通報(bào)后，侯耀華表示要維權(quán)，推卸責(zé)任的言論激怒了公眾，侯耀華不得不發(fā)布公開道歉信，但之后侯耀華依然被職業(yè)打假人起訴。(中新經(jīng)緯APP)關(guān)注中新經(jīng)緯微信公眾號(hào)(微信搜索“中新經(jīng)緯”或“jwview”)，看更多精彩財(cái)經(jīng)資訊。中新經(jīng)緯版權(quán)所有，未經(jīng)書面授權(quán)，任何單位及個(gè)人不得轉(zhuǎn)載、摘編或以其它方式使用。