媒介公關(guān)經(jīng)理該如何讀報(bào)？
如何看新聞，如何讀報(bào)紙是媒介公關(guān)經(jīng)理最基礎(chǔ)的工作。
第一部分：選擇什么報(bào)紙作為重點(diǎn)關(guān)注對(duì)象首先是選擇哪些報(bào)紙做為你必須的讀物。有三類報(bào)紙是必讀不可的，一類是家門口的報(bào)紙，一類是黨報(bào)等導(dǎo)向性的報(bào)紙，一類是經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的專業(yè)報(bào)紙。
一、家門口的媒體千萬別忽視，無論你是多么強(qiáng)大做為一個(gè)大企業(yè)的媒介公關(guān)經(jīng)理來說，很容易落入一個(gè)誤區(qū)，那就是容易忽視自己所在城市的報(bào)紙。當(dāng)我所在公司的的業(yè)務(wù)拓展進(jìn)入第八個(gè)省份的時(shí)候，我想，我現(xiàn)在應(yīng)該可以完全放棄公司總部所在的那個(gè)省會(huì)城市的報(bào)紙了吧。按照我的理解，我的直接下屬以及分公司的間接下屬所能監(jiān)控并實(shí)現(xiàn)與記者一對(duì)一聯(lián)系的媒體已經(jīng)超過200家。我現(xiàn)在完全有理由把原來最重視的一部分媒體不再那么重視了。事實(shí)上，兩個(gè)月以后，我就知道自己錯(cuò)了。
任何一個(gè)企業(yè)都會(huì)經(jīng)歷業(yè)務(wù)擴(kuò)張的過程。首先，你的業(yè)務(wù)是在一個(gè)或幾個(gè)城市，這個(gè)時(shí)候，這些地方的媒體關(guān)系是你最值得依賴的。后來，你的業(yè)務(wù)會(huì)擴(kuò)展到一個(gè)省，這時(shí)你會(huì)接觸到原來10倍數(shù)量的媒體。后來，當(dāng)你進(jìn)入5個(gè)以上省份的時(shí)候，你可以接觸到并與全國性的媒體發(fā)生工作關(guān)系。但是，永遠(yuǎn)不要忘記，你公司總部所在地的那些地方性的媒體單位。哪怕他們?cè)谀銖?qiáng)大以后顯得多么微不足道。
這里面的原因有幾個(gè)，第一是處于地域性的特點(diǎn)，這部分媒體對(duì)當(dāng)?shù)亻L大的企業(yè)更加容易關(guān)注，你也最容易獲得他們的幫助。第二，對(duì)于整個(gè)外部大環(huán)境而言，這部分媒體由于和你關(guān)系更近，他們的話語權(quán)就會(huì)顯得更加重要。第三，無論你的老板多么眼界開闊，他還是生活在這個(gè)區(qū)域，他有自己的生活圈子，而這個(gè)圈子的所有人肯定會(huì)受到當(dāng)?shù)孛襟w的影響，他們會(huì)對(duì)你的老板造成很大的影響。
二、不要忽視黨報(bào)，而要好好研究出于常人所容易理解的原因，公關(guān)經(jīng)理們?cè)诳疾烀襟w時(shí)，往往會(huì)忽視黨報(bào)。特別是由于近年來電視節(jié)目的興起和都市類報(bào)紙的發(fā)達(dá)，黨報(bào)的突出特征表現(xiàn)為，內(nèi)容不具有可讀性，零售量萎縮嚴(yán)重。
其實(shí)，黨報(bào)自有他獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，且不談他的訂閱量巨大，流動(dòng)閱讀量高，（這是由于每個(gè)行政機(jī)關(guān)出于學(xué)習(xí)的'必要）。黨報(bào)其實(shí)往往是宏觀政策的風(fēng)向標(biāo)。尤其是其中刊發(fā)的社評(píng)、社論，仔細(xì)研讀，必有收獲。
黨報(bào)中需要值得關(guān)注的內(nèi)容有：當(dāng)?shù)貙?duì)于經(jīng)濟(jì)宏觀的態(tài)度，當(dāng)?shù)亟邳h政機(jī)關(guān)的主要工作方向，當(dāng)?shù)刂饕I(lǐng)導(dǎo)人的排名位置變化等等。
三、專業(yè)經(jīng)濟(jì)媒體，可以提供跨專業(yè)的經(jīng)驗(yàn)中國經(jīng)營報(bào)、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)、經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)是目前影響力最大的經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙。媒介公關(guān)經(jīng)理在閱讀這些報(bào)紙的時(shí)候，其實(shí)往往容易犯一個(gè)錯(cuò)誤，就是傾向于關(guān)注自己行業(yè)的新聞，而容易忽視其他行業(yè)的內(nèi)容。這確實(shí)存在客觀的因素，專業(yè)類報(bào)紙的報(bào)道往往冗長，喜歡用看上去專業(yè)的術(shù)語來描述實(shí)質(zhì)簡(jiǎn)單的內(nèi)容，而媒介公關(guān)經(jīng)理們時(shí)間也確實(shí)寶貴。
但是，我的建議是，此類報(bào)紙應(yīng)該細(xì)讀，并盡量從記者的語句中進(jìn)行學(xué)習(xí)。無可否認(rèn)，目前的經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙集中了國內(nèi)媒體記者中最優(yōu)秀的一部分，他們的視角相對(duì)都市報(bào)記者來說更加敏銳，他們的語言能力也是最好的。這些都是最應(yīng)該可以吸收的內(nèi)容。
第二部分：讀報(bào)的時(shí)間選擇作一個(gè)媒介公關(guān)經(jīng)理，必須知道什么時(shí)間的報(bào)紙你要關(guān)注什么內(nèi)容。
首先就每周而言，都市報(bào)在每周的不同事段變化比較明顯。一般說來，周二的深入報(bào)道、社會(huì)新聞、民生新聞最多，周三的新聞內(nèi)容比較翔實(shí)，周四、周五的商業(yè)性新聞會(huì)比較多，商業(yè)廣告也比較多。周日、周一的實(shí)效性新聞內(nèi)容會(huì)比較少，而多一些實(shí)效性不強(qiáng)的新聞內(nèi)容。
這其實(shí)是由于媒體的工作習(xí)慣與采訪便利性決定的。一般而言，多數(shù)報(bào)社的記者雖然沒有明確的休息日，或者每周會(huì)有一到兩天的休息時(shí)間，但是記者們還是習(xí)慣在周六、周日進(jìn)行調(diào)整。由于行政部門、企事業(yè)單位雙休的緣故，記者的采訪往往會(huì)受到影響。這就直接影響了第二天的新聞的數(shù)量。不過，一些有心計(jì)的記者往往會(huì)把自己手上的題材放在周末進(jìn)行背景資料的豐富，在周一進(jìn)行簡(jiǎn)單的補(bǔ)充采訪， 所以第二天也就是周二的報(bào)紙深入報(bào)道會(huì)比較多。再者，每個(gè)周一都是各個(gè)黨政、事業(yè)單位比較繁忙的時(shí)候，所以跑條口的記者一般找線索不會(huì)放到周一，這就便宜了社會(huì)新聞?dòng)浾�。而商業(yè)單位處于周末促銷效果的考慮，往往會(huì)把比較重要的新聞信息放在周三、周四兩天進(jìn)行發(fā)布，這就導(dǎo)致了次日的商業(yè)新聞含量往往比較多。另外，多數(shù)都市類報(bào)紙的商業(yè)�？矔�(huì)根據(jù)這一現(xiàn)象放在周四或周五出版，從另一方面也強(qiáng)化了這一影響。
就月度而言，每個(gè)月的1號(hào)其實(shí)需要特別關(guān)注。我國的法律條規(guī)一般選擇在1號(hào)進(jìn)行發(fā)布實(shí)施。對(duì)一些影響范圍比較大的法律條規(guī)，新聞媒體往往比較關(guān)注，會(huì)從法規(guī)內(nèi)容闡釋、市民接受情況等各個(gè)方面進(jìn)行報(bào)道，而這些內(nèi)容也會(huì)對(duì)于企業(yè)具有一定的意義。、從年度而言，體現(xiàn)比較明顯的主要是經(jīng)濟(jì)類媒體，每年3月、9月往往是各個(gè)上市公司年報(bào)、半年報(bào)集中出爐的時(shí)候，其研究意義自然不言而喻。尤其是主要供應(yīng)商、主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、主要下游客戶的資料當(dāng)然需要進(jìn)行深入研究。
第三部分：讀報(bào)的習(xí)慣看報(bào)紙必須養(yǎng)成正確的習(xí)慣。最主要的習(xí)慣有兩方面。第一叫做按順序，第二叫做看重點(diǎn)。
按順序其實(shí)是一個(gè)雖然基本、但是必須遵守的原則。作為一個(gè)層次較高的公關(guān)經(jīng)理，你的報(bào)紙一般會(huì)由秘書從傳達(dá)室接收或者由公司的行政部門訂閱，然后每天清晨送到辦公室。與同報(bào)攤上買來的報(bào)紙不同，這些報(bào)紙往往少掉了分檢的一道程序。由于現(xiàn)在報(bào)紙的版數(shù)眾多，很多報(bào)紙會(huì)采取a、b、c、d版面的方法，所以你拿到的一份報(bào)紙往往是有幾疊組成的。如果你每天必須要看10份報(bào)紙，你就會(huì)被眾多的版面稿得頭腦發(fā)昏。所以你必須做到，閱讀幾份報(bào)紙，就必須是幾疊，同時(shí)每疊的順序要與報(bào)社設(shè)定的順序保持一致，這樣你容易找到重點(diǎn)。
看重點(diǎn)則是為了幫助你節(jié)約時(shí)間，并創(chuàng)造價(jià)值。現(xiàn)在每份報(bào)紙?jiān)O(shè)定的閱讀時(shí)間通常在半小時(shí)到1小時(shí)之間，你肯定不可以把所有新聞都仔細(xì)讀完。所以必須掌握抓住重點(diǎn)的方法。有兩個(gè)地方是不能省略的，頭條新聞和報(bào)紙導(dǎo)度。頭版頭條、二版頭條和頭版倒頭條是一份報(bào)紙中比較重要的內(nèi)容。他們的位置分別處于報(bào)紙的左上角和右下角。通常來說，頭版頭條位置上出現(xiàn)的新聞往往會(huì)具有宏觀性比較強(qiáng)、政治色彩較濃的特點(diǎn)，所有具有比較高的研究價(jià)值，千萬不要因?yàn)榕c自己企業(yè)關(guān)聯(lián)度不高就舍棄掉。另外，商業(yè)類的重要位置媒體通常會(huì)安排在二版頭條的位置。
在看報(bào)紙的時(shí)候養(yǎng)成一個(gè)比較的習(xí)慣也是很重要的，尤其是同一地域的不同報(bào)紙，他們一版文章的處理情況、頭版頭條的不同取舍往往可以反映不同媒體的價(jià)值取向，這個(gè)只要稍做比較就可以得到很清晰的判斷。
第四部分：該記錄什么媒體公關(guān)記者在閱讀報(bào)紙的時(shí)候，記錄也是必不可少的一步工作。記錄的目的有兩個(gè)，一個(gè)是處于業(yè)務(wù)的需要，一個(gè)是出于技術(shù)的學(xué)習(xí)。
就業(yè)務(wù)角度而言，你應(yīng)該挑選新聞素材中反映出來的最核心的有價(jià)值內(nèi)容進(jìn)行，關(guān)鍵人物的姓名、身份、論述、會(huì)對(duì)你公司業(yè)務(wù)造成關(guān)鍵影響的數(shù)據(jù)等等。就學(xué)習(xí)角度而言，你應(yīng)該關(guān)注媒體新聞標(biāo)題的使用、由頭的選擇、論述層次的分配、甚至背景材料的使用等等。
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