論廣告散文

　　提起“廣告”一詞，不得不想到一點(diǎn)——有了商品就有廣告。我國(guó)古代酒樓前迎風(fēng)招展的幌子就是廣告。今天，無論在家里打開電視機(jī)，收音機(jī)，或是在公交車，火車，墻上，都會(huì)接觸到廣告。

　　有細(xì)心人統(tǒng)計(jì)，大約有60％的人買東西，是受廣告的影響。廣告就是一種推銷商品的行為，然而，總看目前廣告，有些內(nèi)容和形式是不讓人們滿意的。

　　目前，廣告的缺點(diǎn)有三者缺點(diǎn): 其一是“美麗動(dòng)人”，即“美女攻勢(shì)”�，F(xiàn)在廣告的新潮流有三種特點(diǎn):美女，泳裝和歌曲，可以看出當(dāng)今廣告中的“美女攻勢(shì)”成了不可缺少的一部分。廣告模特都穿泳裝、緊身衣，這樣的形象在化妝品中比較適合，可在飲料，手表等的廣告中，那就太不適合了。制作者不顧商品性質(zhì)，用美女粉墨登場(chǎng)，婀娜多姿，袒胸露背，衣服越來越少，表情越來越風(fēng)騷。記得一個(gè)汽車廣告里，從車?yán)镒叱鲆粋�(gè)穿泳裝的美麗少女，讓人啼笑皆非。真不知道那些廣告商們是怎么想的，他們是否意識(shí)到這是一種精神污染。

　　其二是“偷梁換柱”。利用漢字諧音字的特點(diǎn)，把一些成語改頭換面，給學(xué)生們上一節(jié)“成語精華”課:要買雞肉，就要記住“雞不可失”;要買摩托車，就要記住“騎樂無窮”;想洗個(gè)舒服的熱水澡，就要記住“隨心所欲”;夏天點(diǎn)蚊香，一定要記住“默默無蚊”;還有眼藥水的“一明驚人”，帽子的“以帽取人”……學(xué)生就認(rèn)準(zhǔn)這些“成語”好好學(xué)習(xí)，不料作文本寫下的盡是錯(cuò)別字，讓語文老師叫苦不迭。作為一個(gè)中國(guó)人，中文是我們的母語，每一個(gè)中國(guó)人都必須認(rèn)識(shí)我們中國(guó)的傳統(tǒng)文化，保護(hù)祖國(guó)文字的純潔和健康，如果廣告如此泛濫下去，后果不堪設(shè)想。

　　其三是“夸大其詞”。某些商品過分將商品的`性質(zhì)夸大功效，誤導(dǎo)消費(fèi)者，造成人們思想的誤區(qū)。比如旺旺雪餅的廣告:“吃了旺旺雪餅，人旺氣旺身體旺”。人生沒有困難，過得有什么意義？不可能吃了雪餅就會(huì)一帆風(fēng)順。還有一種廣告說:“喝了口服液，考試準(zhǔn)得100分”，這是什么話？如果真是如此，有學(xué)校和老師何用處？這簡(jiǎn)直是對(duì)中國(guó)人的愚昧無知�。�

　　更有一些人，在商品包裝方面加上一些西洋商標(biāo)，真的好悲哀！盲目崇拜使某些青年要穿阿迪達(dá)斯牌衣服，穿上邁克牌鞋，難道中國(guó)人非披上“洋裝”才神氣，而且這些青年是神州大地生長(zhǎng)的希望，豈不可悲？ 廣告應(yīng)當(dāng)是一種藝術(shù)，好的廣告能留下深刻印象，如果廣告和中國(guó)民族風(fēng)格完美結(jié)合。魯迅說過:“越過民族的才越是世界的”民族與時(shí)代的結(jié)合才能是廣告興盛的重要元素。廣告并不是憑一些妙齡少女，改頭換面，或夸大其詞就能成為藝術(shù)，它更應(yīng)該是精神文明建設(shè)的污染源。

　　廣告反應(yīng)著一個(gè)時(shí)代的各種色彩，我愿明天的廣告真正步入藝術(shù)殿堂。

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